До конца 1970-х Gucci оставался одним из мировых лидеров по производству предметов роскоши. Однако затем последовала целая серия непродуманных деловых решений, которые усугубили семейные ссоры, что почти не привело Дом Gucci к банкротству. Многочисленным компаниям были проданы лицензии, дающие право выпускать под брендом Gucci свою продукцию. В результате ассортимент Gucci вырос до огромных размеров – даже туалетную бумагу выпускали с логотипом GG. Как следствие, резко упали продажи товаров класса «Люкс», а братья Гуччи начали между собой борьбу за контроль над бизнесом, что не давало возможности выработать единое мнение по стратегии развития компании.
[[Файл: Gucci002.jpg|400px360px|thumb|left|Фрагмент весенней коллекции 2012 года]]
К концу 1980-х годов акциями Дома Gucci стали владеть лишь два внука Гуччо Гуччи. После целой серии громких семейных скандалов один из внуков – Маурицио Гуччи – выкупил долю двоюродного брата и приобрел единоличный контроль над компанией. Маурицио принял на работу Доменико де Соль (адвоката, который помог ему завладеть Домом Gucci), а затем назначил его вместо себя управляющим компании.