Banana Republic — различия между версиями

Логотип бренда

Banana Republic – известный американский бренд, специализирующийся на производстве одежды, аксессуаров, парфюмерии и товаров для дома. Особенно популярен одеждой в стиле сафари. Основателями являются супруги Патриция и Мел Циглер. В настоящее время является собственностью компании «Gap».

Каталог 1980 годов

У бренда «Banana Republic» довольно интересная история. В середине 1970 году Патриция и Мел Циглер, журналисты по профессии, отправились в очередную командировку в Сидней, Австралия. Находясь там, молодожены посетили небольшой магазинчик, где приобрели три пиджака в стиле сафари. Они были крайне неудобны, поэтому Патриция решила их перешить. Исправив недостатки, она добавила деревянную застежку и роговые пуговицы. Когда супруги вернулись домой, многие друзья оценили такие пиджаки. Тогда Патриция задумалась о том, что таким образом можно создать собственный бизнес. Путешествуя по разным странам, чета Циглер приобретала одежду в стиле сафари, немного видоизменяла ее и продавала на американских барахолках.

В 1978 году супруги открыли магазинчик в Калифорнии, интерьер которого приобрел несколько театральный вид. Стены помещения были окрашены в черно-белый цвет и напоминали полоски на шкуре зебры, а элементы декора придавали ему образ джунглей. Для продвижения продукции Мел придумывал сказочные тексты, который отличались от банальной рекламы одежды, который размещал в красочных каталогах, распространяемых почтой. В каталоге была представлена не только продукция и ее описание, но и истории об экзотических странах и путешествиях. После прочтения такой «книги» многие не задумываясь, отправлялись в магазин, приобретая необычные вещи. В связи с повышенным спросом и увеличением объема продаж Циглеры решились на открытие второго магазина.

Коллекция "Весна-Лето 2012"

В 1983 году компания «Gap» выкупила торговую марку «Banana Republic», однако основатели продолжали участвовать в ее продвижении, занимая посты ведущих дизайнеров. Новое руководство внесло в предприятие несколько новых идей, которые покупатели также оценили. Неудивительно, что иногда спрос на одежду в стиле милитари превышал предложение. Патриция создавала эскизы интересных нарядов и аксессуаров, которые славились высоким качеством материала и удобством в носке. Все изделия были практичны и универсальны, они предназначались не только в повседневной жизни, но и для торжественных мероприятий. Большая часть товаров бренда «Banana Republic» выполнялась из натуральных тканей нейтральных оттенков.

Особенностью фирменных бутиков марки стало обслуживание клиентов по высшему разряду. Заходя в магазин, покупатели словно попадали в настоящие джунгли, ведь все в обстановке напоминало о них: искусственные слоновые бивни, джипы, старинная деревянная мебель и чемоданы, в качестве дополнения играли прекрасные джазовые композиции. Не менее интересным стал новый каталог бренда, который приобрел модные описания товаров, также в него были включены фотографии клиентов в одежде от Banana Republic, находящихся путешествиях по разным уголкам мира.

Обувь и аксессуары от Banana Republic

Уже к 1986 году бренд «Banana Republic» стал одним из самых популярных. Со временем его идеи стали изживать себя, поэтому руководство внесло некоторые коррективы в ассортимент продукции, добавив одежду в стиле casual, новые цвета и ткани. Но к желаемым результатам это не привело, поэтому владельцы объявили о реконструкции и обновлению всех фирменных бутиков «Banana Republic».

В начале 1990 годов интерьер многих магазинов был полностью изменен, подход к продаже товаров тоже. Кроме того, цены на большинство товаров были существенно снижены. Дизайнеры марки стали разрабатывать круизные коллекции, которые были помещены в витринах на первый план, в то время как традиционные товары «Banana Republic», выполненные в стиле сафари, были убраны вглубь торговых помещений. В 1995 году расшился ассортимент марки, на прилавках появились нижнее белье, деловая одежда, парфюмерия, а годом позже была выпущена линия аксессуаров для дома, которая включала декоративные подушки, постельное белье, рамки для фотографий и свечи. В 1996 году компания разделила все бутики на мужские и женские.

Фирменный бутик

В 1998 году бренд стал рекламировать свою продукцию не только в известных всем каталогах, но и на телевидении и печатных изданиях. Также руководство марки ввело новую услугу для клиентов, теперь каждый мог позвонить в консультационную службу по телефону. В 2000 году компания «Banana Republic» реконструировала фирменный бутик в Сан-Франциско, предложив покупателям услуги личного консультанта для похода за покупками и бесплатный доступ к зарядному устройству для мобильных телефонов.

В настоящее время бренд «Banana Republic» успешно развивается. На его счету более пятисот бутиков, расположенных по всему миру. Марка имеет официальный интернет-сайт и магазин. Часть продукции реализуется через бутики компании «GAP».

Парфюмерная линия «Banana Republic» продолжает философию бренда. Оригинальные ароматы выпускаются сериями, каждая из которых отвечает определенной концепции (тематике). Чаще всего женские и мужские духи обладают чистым, нежным и прозрачным ароматом. Парфюмеры, сотрудничающие с компанией «Banana Republic», не отказываются и от экспериментов, сочетая в одном флаконе фруктовые и цветочные нотки для женщин, или древесные или зеленые аккорды для мужчин. Среди последних ароматов можно отметить линию туалетной воды «Коллекция путешествий», олицетворяющей атмосферу путешествий, далеких экзотических островов и свободы.

Туалетная вода "Republic of Women"

В настоящее время под торговой маркой «Banana Republic» выпускается следующая продукция:

• женская одежда;
• мужская одежда;
• обувь;
• сумки;
• шарфы;
• солнцезащитные очки;
• ремни;
• украшения;
• головные уборы;
• текстиль и товары для дома;
• парфюмерия.

• Banana Republic, социальная сеть для модниц Relook.ru
• Парфюмерия Banana Republic, 100aromatov.ru