Rochas – известный бренд, специализирующийся на производстве одежды, аксессуаров, часов, украшений, косметических средств и парфюмерии. Основателем является французский дизайнер Марсель Роша. На 2013 год бренд входит в состав американской компании «Procter & Gamble».
История
История бренда «Rochas» началась в 1925 году. Именно тогда 22-летний Марсель Роша основал собственный Дом Моды. В скором времени юноша открыл первый фирменный бутик в Париже. В 1926 году торговый центр «Franklin Simon & Co» составил каталог, который был назван «Гардероб для американского курорта Ривьера от Vogue». В каталог были включены наряды от лучших дизайнеров мира, в том числе кашемировое пальто с мехом и платье из джерси от Марселя Роша. С этого момента продукция бренда стала пользоваться популярностью.
В 1929 году модельер создал коллекцию, состоящую из цветных свитеров, юбок и теннисных платьев. Побывав на балийской выставке «Exposition Coloniale Internationale», вдохновленный костюмами участниц, Марсель разработал ансамбли, обладающие широкими, но мягкими плечами. Удивительно, но в том же году на одной светской вечеринке сразу восемь девушек появились в одинаковых платьях от бренда «Rochas». В 1933 году компания представила коллекцию вечерних платьев с высокой линией талии, украшенных перьями.
В 1934 году Роша открыл ателье, занимающееся разработкой и пошивом нарядов для звездных личностей. В том же году кутюрье представил новый материал, состоящий из латекса и целлофана, предназначенный для изготовления купальников, а также создал платье, декорированное блестками, создающими форму летящих птиц. В 1935 году компания явила публике новую модель пальто с рукавами 3/4. Спустя год модельер разработал широкий ремень с двумя карманами спереди, фотоснимки данного изделия были опубликованы на страницах журнала «Vogue». Осенью 1936 года на обложке того же издания красовались жакет с баской и серебристая муфта из натурального меха от Rochas.
В 1938 году в связи с судебными тяжбами, связанными с перевозом контрабанды, был закрыт парижский бутик, а на менеджера этого магазина было заведено уголовное дело. В том же году на компанию был подан судебный иск на сумму двадцать пять тысяч долларов, в итоге основатель был оштрафован на тысячу долларов, часть денежных средств была получена путем изъятия фирменной продукции. В 1942 году кутюрье создал коллекцию платьев-бюстье, предшествовавших зародившемуся в 1947 году стилю «new look». В 1944 году состоялась презентация туалетной воды «Femme», созданной легендарным парфюмером Эдмондом Рудницка. Парфюм был заключен в бутылочку, напоминающую женский силуэт.
В 1945 году компания стала сотрудничать с проектом парижского театра «Thеаtre de la Mode», в котором была представлена коллекция кукол, наряженных в миниатюрную одежду, украшения и обувь, изготовленной известными Домами Моды. Кукла, одетая Марселем, была облачена в черное платье из вельвета с воротничком, украшенным бриллиантами и платиной. В 1949 году компания представила мужской аромат «Moustache», в том же году были выпущены женские духи «Mouche», «La Rose de Rochas» и «Eau de Jeunesse». Тогда же модельер разработал коллекцию «Ready-to-Wear».
В 1950 году компания «Rochas» опубликовала книгу «25 лет элегантности», повествующей о взаимоотношения моды, культуры и общества. В 1955 году скончался Марсель Роша, причиной смерти стало кровоизлияние в мозг. Бренд перешел в руки его жены Элен, которая сконцентрировала свое внимание на выпуск парфюмерии. В 1960 году был презентован аромат «Madame Rochas», созданный парфюмером Ги Робертом. К 1965 года бренд входил в шестерку крупнейших производителей парфюмерии во Франции. В конце 1960 годов открылся парфюмерный завод «Rochas» во Франции. В 1969 году стартовали продажи мужского аромата «Monsieur Rochas», спустя два года появилась его новая версия - «Monsieur Rochas Extra Strength».
В 1970 году американская фирма «Helena Rubinstein Inc» пыталась приобрести 80% марки «Rochas», но французское правительство отклонило преложение, тогда Элен Роша продала компанию фармацевтическому концерну «Roussel-Uclaf» за сорок миллионов долларов. В 1975 году бренд перешел во владение немецкого холдинга «Hoechst AG». В 1977 году пост главного парфюмера компании «Rochas» занял Николя Мамунас. Спустя год он создал парфюм «Mystеre de Rochas». В 1979 году Элен Роша заняла должность художественного консультанта и стала заниматься разработкой бижутерии, шарфов и линии нижнего белья.
В 1980 году марка запустила косметическую линию «Rochas Beauty», упаковку разрабатывал итальянский архитектор Гае Ауленти. В 1984 году пост генерального директора занял Клод Буше. Спустя год была представлена линия [[аксессуар|аксессуаров], состоящая из сумок и шарфов. В 1987 году парфюмерную линию бренда «Parfums Rochas» выкупила немецкая косметическая компания «Wella AG». В том же году марка запустила линию средств по уходу за кожей «Response Radicale». В 1989 году вышли в свет новые ароматы «Femme» и «Madame Rochas». В том же году открылся фирменный бутик «Rochas» в Токио. В сентябре 1989 года был основан дочерний бренд «Rochas Paris», занимающийся производством коллекций «Ready-to-Wear». Созданием коллекций занимался ирландский дизайнер Питер О’Байан.
Летом 1990 года стартовали продажи линейки средств по уходу за кожей «Energy Pure», а осенью появился новый мужской аромат «Globe». В 1991 году открылся первый фирменный бутик мужской одежды «Marcel Rochas for Men». В том же году компания представила линию косметики для лица, глаз, губ и ногтей. В 1993 году вышел мужской аромат «Eau de Rochas Pour Homme», а в 1994 – «Tocade». В 1998 году дизайнер Француаза Седрон создала коллекцию женского белья «Rochas», состоящей из пеньюаров и других изделий, выполненных из винтажного кружева. Тогда же была запущена линия часов «Rochas Paris», созданная совместно со швейцарской маркой «Montres Charmex S.A». В 1999 году появился аромат «Rochas Man».
Настоящие дни
В 2001 году компания выпустила аромат «Aquaman», а в 2002 году появилась женская версия «Aquawoman». Осенью того же года пост креативного директора бренда «Rochas» занял бельгиец Оливье Тискенс. В 2003 году марка была перепродана американской компании «Procter & Gamble». В том же году в рамках Парижской Недели Моды состоялась презентация новой коллекции «Pre-fall». В начале 2004 года на прилавках фирменных бутиков «Rochas» появился новый аромат «Poupee».
В 2005 году бренд представил новую коллекцию сумок, состоящую из трех моделей. Сразу после выхода коллекции в свет, одну из сумок приобрела сама Сара Джессика Паркер. В 2006 году известная актриса Дженнифер Энистон на церемонии «Оскар» была запечатлена в вечернем платье от Rochas, в том же году Кирстен Данст появилась на премьере фильма «Мария Антуанетта» в голубом платье с принтом из черных птичек, созданным Тискенсом. Летом того же года линия одежды от Rochas была закрыта, владельцы компании посчитали ее убыточной. Однако в феврале 2008 года был заключен контракт с итальянской маркой «Gibo Co», который был нацелен на возобновление работы линии одежды. Главным дизайнером стал Марко Занини.
В 2009 году бренд «Rochas» вошел в состав Парижского Синдиката Высокой моды. Весной того же года было представлено сразу два новых аромата «Eau Sensuelle» и «Eau de Rochas». В 2010 году появился парфюм «Eau de Rochas Fraiche». В августе 2011 года скончалась супруга основателя бренда – Элен Роша, на момент смерти ей было 84 года. В настоящее время бренд активно развивается под руководством компании «Procter & Gamble».
Продукция
В настоящее время под торговой маркой «Rochas» выпускается следующая продукция:
- женская одежда;
- вечерние наряды;
- сумки;
- клатчи;
- украшения;
- часы;
- аксессуары;
- парфюмерия;
- косметические средства по уходу за телом.
Ссылки
- Rochas, социальная сеть для модниц Relook.ru
- Парфюмерия Rochas, 100aromatov.ru
