Cаlvin Klеin (Кельвин Кляйн) – американский бренд, специализирующийся на производстве женской и мужской одежды, нижнего белья, аксессуаров, обуви и парфюмерии.
История
Основатель бренда Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в городке Бронкс, штат Нью-Йорк, США. Его родители владели небольшим продовольственным магазином. В пять лет Кельвин сообщил матери о том, что мечтает стать модельером. Бабушка научила мальчика основам кроя и шитья. В восемнадцатилетнем возрасте юноша окончил Высшую школу искусства, а затем поступил в Нью-Йоркский Технологический институт моды. Овладев теорией, Кельвин успешно осваивал практические навыки, подрабатывая в небольших мастерских по пошиву одежды. В свободное время Кляйн рисовал портреты прохожих на улицах Нью-Йорка.
В 1968 году Кельвин совместно с другом детства Барри Шварцем основал собственную компанию «Cаlvin Klеin Ltd» в одном из нью-йоркских отелей. Первоначально компания специализировалась на пошиве мужской верхней одежды. Первая коллекция начинающего модельера была представлена на одном из этажей гостиницы, и если бы не счастливая случайность, возможно, компания «Cаlvin Klеin Ltd» не была бы такой знаменитой. А случилось так: этажом выше располагался модный бутик, директор которого, нечаянно нажав не ту кнопку лифта, вышел на этаже, где Кляйн экспонировал свои модели. Бизнесмен был потрясен представленной коллекцией, и, не раздумывая, сделал заказ на пятьдесят тысяч долларов.
В 1969 году бренд «Cаlvin Klеin» стал известен среди элиты, а сам модельер впервые появился на страницах модного издания. Спустя год Кельвин начал заниматься разработкой женской одежды. Он сумел адаптировать классический мужской костюм к женской моде, совершив тем самым революцию в fashion-индустрии. В тот же период компания представила общественности женское двубортное пальто с широкими лацканами, ставшее впоследствии хитом сезона. Уже в 1973 году модельер был награжден премией «Cotу» в номинации «Утонченная и безупречно сшитая одежда». Спустя год бренд выпустил первую коллекцию одежды из меха и аксессуаров.
В 1978 году марка совершила переворот в модной области, создав первые в мире дизайнерские джинсы. Так, этот элемент гардероба из недорогой повседневной одежды стал настоящим произведением искусства. Джинсы бренда «Cаlvin Klеin» стали олицетворением отличного вкуса, признаком стиля и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Кроме того, Кельвин стал первым дизайнером, который на задние карманы джинсов прикреплял кожаный лейбл. Особый успех компании принесли обтягивающие джинсы черного цвета, выпущенные годом позже.
В 1980 году Кельвин совместно с фотографом Брюсом Вебером представил рекламный плакат, на котором была изображена юная Брук Шилдс в сексуальной позе в тех самых джинсах. Ниже была надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?», которая спровоцировала в США настоящий скандал. Компанию обвинили в привлечении несовершеннолетней девушки для столь провокационной рекламы. В итоге джинсовая линия была снята с производства и вернулась лишь в 1998 году.
В 1981 году Кляйн явил миру первый парфюмерный аромат «Cаlvin», представленный в двух вариантах: и для мужчин, и для женщин. В 1982 году бренд запустил линию мужского нижнего белья. На широкую резинку модельер нанес надпись «Cаlvin Klеin», сделав свою продукцию узнаваемой во всем мире. В 1983 году марка порадовала поклонников новым ароматом «Вечность». В середине 1985 годов доходы компании составили более 600 миллионов долларов, фирменная одежда марки продавалась на всей территории Америки и еще в шести странах.
В 1992 году Кельвин вновь совершил переворот в мировой моде, представив коллекцию в стиле «унисекс». Суть коллекции в том, что одежду известного дизайнера с одинаковым успехом могли носить как девушки, так и юноши. Молодежь такую идею восприняла на «ура», тем более, что данная продукция имела доступные цены. В 1993 году марка разработала бюджетную линию стильной одежды для молодежи, однако в связи с некоторыми финансовыми проблемами была вынуждена продать линию нижнего белья компании «Warnаco Grоup». В 1999 году бренд «Cаlvin Klеin» пополнил свой ассортимент линией повседневной одежды и нижнего белья для детей и подростков. Рекламные снимки были очень негативно приняты общественностью, многие считали, что модельер приступил грань между детским эротизмом и порно, и Кляйну пришлось снять ролики с ротации и извиниться перед аудиторией.
Наши дни
В начале 2000 годов Кельвин Кляйн и его партнер Барри Шварц продали бренд «Cаlvin Klеin» компании «Рhillips-Vаn Нeusn». Прощальным выходом знаменитого дизайнера стал показ коллекции «Осень-Зима 2003-2004». Место главного дизайнера компании занял приемник Кляйна – талантливый модельер Франциско Коста (Frаncisco Cоsta). Сам Кельвин является главным консультантом бренда.
По сей день концепция стиля марки «Cаlvin Klеin» остается неизменной – лаконичность и практичность, простота линий и цветов, обилие ярких и кричащих деталей.
Основные линии
- Cаlvin Klеin Cоllection – мужская и женская одежда класса «люкс».
- сK Сalvin Klеin ─ линия повседневной одежды.
- Cаlvin Klеin (Whitе Lаbel) ─ спортивная одежда и обувь.
- Сalvin Klеin Jеans – линия джинсовой одежды.
- Cаlvin Klеin Gоlf – линия одежды для игры в гольф.
- Сalvin Klеin Wаtches – линия часов.
- Сalvin Klеin Jеwelry – линия украшений.
- Cаlvin Klеin Hоme – линия одежды и аксессуаров для дома
- Сalvin Klеin Undеrwear – линия нижнего белья.
Продукция
В настоящее время под торговой маркой «Сalvin Klеin» выпускается следующая продукция:
- мужская одежда;
- женская одежда;
- детская одежда;
- верхняя одежда;
- спортивная одежда;
- одежда для игры в гольф;
- обувь;
- сумки;
- ремни;
- часы;
- аксессуары;
- ювелирные украшения;
- нижнее белье;
- парфюмерия;
- товары для дома.
Ссылки
- Calvin-Klein, социальная сеть для модниц Relook.ru
- Парфюмерия Calvin Klein, 100aromatov.ru
