Gap – американский бренд, специализирующийся на выпуске одежды, нижнего белья, купальных костюмов, обуви и аксессуаров для всей семьи. Основатели – Дорис и Дональд Фишер. В настоящее время марка является собственностью корпорации «Gap Inс». Президентом компании является Стивен Саннакс.
История
История бренда «Gap» началась в 1969 году в Сан-Франциско, штат Калифорния, США. Именно тогда супруги Дорис и Дональд Фишер открыли небольшой магазинчик «Pad», занимающийся продажей джинсов «Levi’s» и виниловых пластинок. Основными потребителями предлагаемой продукции была молодежь. Уже к концу первого года доход магазина составил два миллиона долларов. В 1970 году супруги Фишер открыли второй магазин в Сан-Хосе, а также сменили название на более звучное «Generation Gap», что в переводе на русский язык дословно означает «разрыв между поколениями». Чуть позже название было сокращено.
В 1971 году основатели запустили масштабную рекламную кампанию, используя оригинальные и смелые плакаты. Постепенно расширялся и ассортимент, что привело к увеличению продаж и популярности бренда на американском рынке. К 1973 году насчитывалось двадцать пять магазинов «Gap», а к 1979 их было уже триста.
В начале 1980 годов помощь в развитии компании оказал друг семьи – Миллард Дрекслер. Он занял руководящий пост и занялся серьезной реорганизацией. Миллард нанял большой штат молодых, но талантливых дизайнеров с целью начать производство одежды и других товаров под маркой «Gap». В 1983 году компания выкупила небольшую фирму «Banana Republic», специализирующуюся на производстве удобной и практичной одежды в стиле милитари, предназначенной для активного отдыха и путешествий. В 1984 году бренд «Gap» выпустил серию оригинальных футболок «Pocket t-shirt», которая отличалась от классических моделей наличием открытого кармана. Также Дрекслер изменил обстановку в магазинах, заменив скучные вешалки на столы, на которые раскладывался товар.
В 1986 году компания запустила линию детский одежды «GapKids», а в 1987 году открыла эксклюзивный бутик в Лондоне. В 1990 году была представлена линия одежды для новорожденных. Спустя год Дональд Фишер решил прекратить торговлю продукцией других брендов, в частности разорвал контракт с маркой «Levi’s», руководство которой считало, что компания «Gap» зарабатывает лишь на их имени. В 1992 году бренд запустил линию по производству обуви, однако через два года она была приостановлена в связи с низкой прибыльностью. В 1993 году фирменный бутик был открыт в знаменитом парижском универмаге «Les Galeries Lafayette», а в 1995 году продукция бренда появилась в Японии. В тот же период Дрекслер представил публике линию молодежной одежды «Old Navy» по низким ценам и линию нижнего белья. В 1997 году марка «Gap» запустила официальный интернет-сайт.
В 2000 году работа линии обуви была возобновлена. В 2002 году у компании начались финансовые трудности из-за резкой смены стиля. По этой причине Дональд Фишер уволил Милларда Дрекслера, а на пост исполнительного директора он утвердил Пола Пресслера, ранее управляющего парками развлечений «Disney». В 2004 году Пресслер уволился, его обязанности временно взял на себя сын Дональда – Роберт Фишер. В 2006 году компания открыла дочерний бренд «Piperlime», специализирующийся на производстве аксессуаров, сумок и обуви. В том же году Рональд Мурет создал для компании капсульную коллекцию платьев, три из них предназначались для благотворительной акции «RED», 50% денежных средств от их продажи были направлены в Мировой Фонд по борьбе со СПИДом.
В 2007 году должность главного дизайнера занял Патрик Робинсон, в том же году фирменные магазины «Gap» были открыты в Бахрейне, Кувейте, Индонезии, Катаре, Омане, Корее, Турции, Эр-Рияде, Филиппинах и Саудовской Аравии. Спустя год Дональд выкупил марку «Athleta», занимающийся выпуском спортивной одежды для женщин. В том же году компания «Gap» совместно с дизайнером Майклом Бастианом разработала лимитированную коллекцию одежды белого цвета, в которую вошли женские рубашки, туники, топы и платья.
Настоящие дни
В 2009 году бренд представил первый парфюмерный аромат для женщин «Close». Над его разработкой и изготовлением трудился парфюмерный дом «Givaudan» и компания «Interparfums». Тогда же Vena Cava, Alexander Wang, Albertus Swanepoel и дизайнеры марки «Gap» представили лимитированную коллекцию женской одежды и аксессуаров в стиле милитари. В коллекцию вошли шорты, брюки, платья, жакеты, футболки, шляпы и ремни. Основными цветами стали болотные, бежевые и кофейные оттенки. В 2010 году компания «Gap» сотрудничала со всемирно известным брендом «Valentino», разработав совместную коллекцию для женщин.
В 2011 году Робинсон был уволен, на его место заняла Ребекка Бэй, сотрудничавшая ранее с маркой «Bruuns Bazaar». В том же году модель Саша Пивоварова создала несколько эскизов для марки «Gap», которые были воплощены в принты, использованные в капсульной коллекции одежды для сна и нижнего белья.
В настоящее время бренд «Gap» продолжает внедряться в разные уголки мира. Продукция компании появилась и в России, однако розничные продажи осуществляются по схеме франчайзинга, что влияет на итоговые цены. Основными конкурентами бренда считаются торговые марки «Zara» и «H&M».
Продукция
В настоящее время под торговой маркой «Gap» выпускается следующая продукция:
- женская одежда;
- мужская одежда;
- детская одежда;
- верхняя одежда;
- спортивная одежда;
- купальники;
- чулочно-носочные изделия;
- обувь;
- сумки;
- ремни;
- шарфы;
- головные уборы;
- перчатки;
- часы;
- бижутерия;
- нижнее белье;
- парфюмерия.
Ссылки
- Gap, социальная сеть для модниц Relook
- Парфюмерия Gap, 100aromatov.ru
