Hermes

Hermes (Эрмес) – известный французский бренд, специализирующийся на производстве одежды, изделий из кожи, предметов роскоши и парфюмерии. Основателем является Тьерри Эрмес.

История Модного Дома «Hermes» началась в 1837 году, когда предприимчивый бизнесмен Тьерри Эрмес на Больших Бульварах в Париже открыл мастерскую по изготовлению конской упряжи и уздечек, которая обслуживала представителей аристократических кругов. Уже в 1855 году владелец был удостоен призового места на выставке «Expositions Universelles», проходившей в Париже, а в 1867 году компания завоевала медаль первого класса. В конце 1870 годов мастерская перешла в руки сына Тьерри Эрмеса – Шарлю-Эмилю. В 1880 году новый владелец перенес производство на улицу Фобур Сен-Оноре, где по сей день располагается головной офис компании.

Шарль-Эмиль значительно расширил ассортимент выпускаемых товаров, в частности стал производить седельное снаряжение. Кроме того, с этого момента продажа изделий осуществлялась не только для аристократов, но и для всех желающих. Вскоре участие в развитии семейного бизнеса приняли сыновья Шарля-Эмиля Эрмеса – Адольф и Эмиль-Морис. Семейный бизнес процветал, владелец поставлял продукцию не только в европейские страны, но и в Россию, Северную Африку, Азию и Америку. В 1900 году компания разработала сумку «Haut à Courroies», предназначенную для ношения седла.

После окончания Первой мировой войны братья Эрмес активно развивали производство, в 1910 годах были запущены линии ювелирных украшений из золота и серебра, модных аксессуаров и пепельниц. К 1914 году мастерская насчитывала около восьмидесяти мастеров. Путешествуя по различным странам в поисках новых технологий и качественных материалов, в 1918 году в Канаде Эмиль-Морис узнал о необычной конструкции – застежке-молнии, которую впоследствии внедрил в собственное производство. Так, появились дорожные сумки и костюмы для гольфа на молнии, ставшие абсолютным хитом за короткий период.

В 1922 году жена Эмиля-Мориса настояла на том, чтобы компания разработала линию дамских сумочек, и здесь мастера не подвели. В создании сумок они использовали седельный шов, гарантировавший прочность изделия и не портящий внешний вид изделия. В 1924 году фирменная продукция торговой марки «Hermes» появилась в США. В том же году было открыто два монобрендовых бутика во Франции. В 1928 году Модный Дом «Hermes» представил первую коллекцию шелковых платков.

В 1928 году компания явила миру моды первую коллекцию женской одежды класса «Haute couture». В 1935 году в продажу поступили кожаные сумки «Sac a depeches», в 1937 году бренд запустил производство знаменитых шелковых платков «Carres». В 1938 году была разработана коллекция браслетов «Chaine d’ancre».В тот же период продукция торговой марки «Hermes» появилась на прилавках знаменитого нью-йоркского универмага «Neiman Marcus», хотя некоторое время спустя сотрудничество с американским магазином прекратилось.

В 1949 компания «Hermes» наладила производство шелковых галстуков. В том же году был представлен первый парфюмерный аромат «Eau d’Hermes». В начале 1950 году пост главы компании занял зять Эмиля-Мориса – Роберт Дюма. Он стал первым управляющим, не связанным кровными узами с семьей Эрмес. Роберт наладил производство оригинальных сумок, аксессуаров и драгоценностей. В те же годы бренд разработал фирменный логотип, изображающий карету, запряженную лошадью. В 1961 году парфюмерная линия стала отдельным филиалом компании. В том же году был представлен новый аромат «Calеche», который был назван в честь женского головного убора XVIII века – капора.

В 1970 году в небольшом швейцарском городке Бил был открыт завод, специализирующийся на производстве фирменных часов «La Montre Hermes». В 1976 году бренд «Hermes» выкупил торговую марку «John Lobb», специализирующуюся на производстве обуви. В 1978 году руководящий пост компании занял сын Роберта – Жан-Луи Дюма. Именно он сделал основной упор на производство товаров из натуральной кожи и шелкапри помощи старинных методов. В 1970 годах ведущими дизайнерами бренда стали – Эрик Бергер и Бернард Занц. Они внесли много изменений в коллекции Модного Дома, обновив не только модельный ряд, но и материалы. Их первая коллекция состояла из мотоциклетных курток, изготовленных из шкуры питона, и брюк из страусиной кожи. В 1979 году доходы компании «Hermes» составили пятьдесят миллионов долларов. В том же году Жан-Луи запустил широкомасштабную рекламную кампанию, на фотоснимках была изображена молодая женщина, одетая в деним с акцентом в виде от Hermes. Основной целью данной рекламной кампании стало привлечение молодежи. Хотя новый курс привел к возникновению разногласий внутри компании.

В начале 1980 годов бренд запустил линию стеклянной и серебряной посуды. В тот же период компания приобрела фирмы, занимающиеся изготовлением предметов для сервировки столов, среди них: Perigord, St. Louis и Puiforcat. Уже к 1990 году сервировочная и посудная линия заняла значительное место в общей деятельности компании «Hermes». В 1993 году Жан-Луи в одном из интервью для всемирно известного журнала «Forbes» заявил о том, что часть акций будет продана в связи с напряженными отношениями внутри семьи. Некоторые члены семейства Эрмес желали избавиться от своих активов. В 1994 году Дюма снизил количество франшиз, и вместо этого увеличил количество фирменным бутиков с 60 до 100. В 1996 году монобрендовый магазин «Hermes» открылся в Пекине.

В 1997 году пост ведущего дизайнера занял бельгийский дизайнер-модернист – Мартин Марджела, именно он в последующие годы занимался разработкой женских коллекций. В 1999 году владелец выкупил 35% акций Модного Дома «Jean-Paul Gaultier». В 2000 году с целью удешевления затрат на изготовление фирменных товаров компания «Hermes» полностью перенесла производство в Китай. В том же году в Нью-Йорке был открыт первый обувной магазин «John Lobb».

В 2003 году Марджела покинул пост дизайнера, вместо него был назначен Жан-Поль Готье. В 2010 году Жан-Луи скончался, а его место занял Патрик Томас, сотрудничавший с Домом Моды «Hermes» с 1989 года.

Начиная с 1937 года, модельеры бренда «Hermes» разработали более двадцати пяти тысяч уникальных дизайнов платков. Лошадиная тематика является одной из самых популярных мотивов. Каждый узор печатался индивидуально при помощи специальных растительных красок.

Современные платки от Hermes весят всего 65 грамм и имеют размер 90*90. На один платок в среднем уходит до 250 коконов тутового шелкопряда. Ежегодно выпускается по две коллекции платков. Края таких изделий обрабатываются исключительно вручную. Также компания предлагает покупателям шарфы и платки, выполненные из смеси шелка и кашемира.

С 1951 года бренд «Hermes» разработал множество женских и мужских парфюмерных ароматов.

Женские ароматы

• Caleche (1961)
• Amazone (1974)
• Parfum d’Hermes (1984)
• 24, Faubourg (1995)
• Hiris (1999)
• Rouge Hermеs (2000)
• Eau des Merveilles (2004)
• Kelly Caleche (2007)

Мужские ароматы

• Bel Ami (1986)
• Equipage (1970)
• Rocabar (1998)
• Terre D’Hermes (2006)

Унисекс

• Eau d’Hermes (1951)
• Eau d’Orange Verte (1999)
• Un Jardin en Mеditerranеe (2003)
• Un Jardin sur le Nil (2005)
• Voyage d’Hermes (2010)

В настоящее время под торговой маркой «Hermes» выпускается следующая продукция:

• женская одежда;
• мужская одежда;
• сумки;
• шарфы;
• галстуки;
• платки;
• часы;
• обувь;
• перчатки;
• драгоценности;
• парфюмерия;
• посуда;
• канцелярские товары;
• предметы декоративного искусства;
• эмаль.

• Hermes, социальная сеть для модниц Relook.ru
• Парфюмерия Hermes, 100aromatov.ru

[[Категория: Мода]