История
Появление нового косметического бренда стало своеобразным подарком к 50-летию знаменитого дизайнера Марка Джейкобса (в 2013 году он отметил свой полувековой юбилей). Ранее под именем от Marc Jacobs выпускались ароматы.
Анонс выхода новой косметики состоялся в начале 2012 года, более чем за год до дня, когда первые новинки стали доступны покупателям в августе 2013 года, это были продукты для сезона Fall-2013. Сначала 5 новинок были представлены в Интернет-магазине Sephora и сразу все были проданы. Первые продукты косметики от Marc Jacobs Beauty появились в оффлайн-продаже 9 августа 2013 года, в магазинах Sephora. В числе новинок было представлено 122 продукта. Палитра новых средств сразу заявила о себе. Это были и яркие драматичные оттенки, и много красивых нейтральных цветов.
Новые лаки для ногтей (Enamored Hi-Shine Lacquer, 24 оттенка) были представлены на показе autumn/winter 2013-14 Marc Jacobs, который состоялся в начале 2013.
Эксперты издания WWD оценили, что запуск новой косметики принес дизайнеру доход в 15 миллионов долларов (только за время с запуска новинок и до конца 2013 года).
Новшества
- унисекс консилер, это консилер для мужчин и женщин.
- тушь, которая смывается теплой водой, - водостойкий продукт.
- лайнер с кисточкой и автоматической подачей пигмента Magic Marc'er Precision Pen Eye.
- упаковка. Необычный дизайн флаконов лака для ногтей, помады, лайнеров. Металлические элементы упаковки контрастируют с чистым гладким и прозрачным стеклом.
- формулы. Почти все формулы косметики получили очень высокую оценку экспертов. Это высокотехнологичные продукты, многие из которых были разработаны в Японии.
- мужская косметика. У Marc Jacobs Beauty есть целая линия мужских новинок, она появилась в 2013 году.
Рекламные лица косметики Marc Jacobs
- Эди Кэмпбелл (Edie Campbell), модель снялась в первой рекламе косметики Marc Jacobs.
- Ондрия Харден (Ondria Harden), модель, вместе с Энди представляла первую рекламную кампанию марки.
- Джессика Лэнг. Голливудская актриса стала первой знаменитостью, которая была приглашена рекламировать бренд. Ранее в рекламе использовались образы моделей. Особый риск состоял в том, что рекламировать средства макияжа доверили 64-летней звезде. Но это не является рекордом, - скорее, тенденция, когда модные и косметические марки стали приглашать к сотрудничеству возрастных моделей и знаменитостей. Потому что в это же время, в начале 2014 года, было объявлено, что средства макияжа от NARS будет рекламировать 68-летняя актриса Шарлота Рэмплинг (кампания к 20-летию бренда).
В феврале 2014 года брендом было объявлено о том, что новым рекламным лицом становится актриса Джессика Лэнг, мать троих детей, обладательница двух Оскаров, пяти «Золотых Глобусов», двух Эмми. Россиянам известна ещё и потому, что была женой знаменитого танцовщика Михаила Барышникова. Компания анонсировала новость и тут же опубликовала в своем Instagram новый рекламный снимок актрисы. Фотограф – Дэвид Симс, снимок был призван повторить макияж и образ Катрин Денев из знаменитого фильма «Бель де Жур».
Первый бутик косметики Marc Jacobs Beauty
В планах – открытие магазинов косметики в Лондоне (возможно, в 2014 году), а также в Токио. А в 2013-м было открыто ещё 11 магазинов косметики Marc Jacobs в Лос-Анджелесе и Майами.
Где купить
Официальный сайт линии косметики - marcjacobsbeauty.com. Онлайн-продажи – на сайтах Sephora. Оффлайн-продажи – в бутиках Marc Jacobs по миру, а также в сети Sephora. В России косметику Marc Jacobs Beauty можно купить в сетевых магазинах Sephora, а также в Интернет-магазинах косметики.
Продукты Marc Jacobs Beauty относятся к сегменту люкс, цены – высокие: лак для ногтей – 18 долларов, губная помада – 30 долларов, семицветная палитра теней – 59 долларов (цены на осень 2014 года).
