Специалист по связям с общественностью – журналист, работающий на предприятии или в организации, в чьи профессиональные функции входит создание положительного имиджа и устойчивой деловой репутации этого юридического лица в глазах общества. Другие названия этой профессии: баер, пиарщик.
Актуальность
Мода на профессии непредсказуема. Если сравнительно недавно многие абитуриенты хотели стать брокерами, то затем – супервайзерами и менеджерами. Теперь престижной считается профессия специалиста по связям с общественностью. К тому же, оплачивается она очень солидно.
История
Название профессии специалиста по связям с общественностью возникло от английской аббревиатуры PR (пиар), которая расшифровывается как public relations или «общественные связи». В обиход это сочетание букв попало в 1807 году с легкой руки президента США Томаса Джефферсона, а первое осознанное воздействие на общественное сознание осуществил через сто лет после этого автоконцерн Ford, проведя первый соцопрос и выпустив первый корпоративный журнал.
Принято считать, что пиар в Советском Союзе возник после катастрофы на Чернобыльской АЭС, когда возникла необходимость спасать репутацию целой страны. Однако это не так. Просто в советское время вместо пиара в западном понимании использовалось прямое манипулирование общественным мнением и лобовая пропаганда. Именно поэтому в сознании многих политиков старой закалки укоренилось мнение, что общественным мнением управлять вовсе не трудно, а привлекать мудреные технологии для этого не обязательно.
Навыки и умения
Пиарщик должен иметь презентабельный внешний вид и приятную внешность, грамотную литературную речь. Он должен знать основы социологии, психологии, рекламы и маркетинга. Как правило, пиарщиков готовят на факультетах журналистики. Специалисты с другим образованием могут получить профессию пиарщика на факультетах либо специальных курсах повышения квалификации.
Особенности пиара на Западе и в России
В странах Запада профессия пиарщика считается очень серьезной, которой необходимо длительное время обучаться, а затем также длительно практиковаться. В России пиар можно определить фактически одним словом – это связи. Нужную информацию в СМИ можно разместить за деньги, а можно – через знакомого журналиста. Так дается ход «полезным» для предприятия слухам в прессе, упоминается его название в теленовостях, устраиваются презентации. На Западе такие манипуляции часто запрещены законом либо стоят очень дорого, а в России возможны благодаря взаимным услугам и знакомствам.
В странах Запада специалист по связям с общественностью часто – это третье или даже второе лицо в фирме. В России до этого еще далеко, однако люди со связями очень востребованы, за ними идет постоянная охота. Идеальным «набором» связей потенциального пиарщика считаются неформальные знакомства с чиновниками, федерального и муниципального уровня, известными телеведущими и редакторами газет. А вот его образование и предыдущее место работы при наличии подобных связей существенной роли не играют. Быстрый ум, приспособляемость и успешный опыт – вот то, что в России ценится сегодня.
Специфика
Профессия пиарщика – профессия чрезвычайно зависимая и сложная. Существует такой термин, как работа в кризисном потоке. Он подразумевает ситуацию, когда возникла угроза атаки конкурентов или репутации предприятия. Именно тогда в бой вступает пиарщик. Этот специалист должен аккуратно и грамотно реагировать на ситуацию, жестко контролировать всю публичную информацию о фирме и каждое сказанное слово, готовить речи для руководства своей организации, а также представлять интересы предприятия в судах вместе с юристами.
Пиарщик напрямую не заставляет покупать услугу либо товар, он формирует положительный имидж организации, события или товара. В этом его главное отличие от специалиста-рекламщика.
Наиболее тяжелая работа у политических пиарщиков, которым приходиться создавать и продвигать имидж отечественных политиков. Их деятельность начинается еще в предвыборный период, а методам, которыми они пользуются в российском политпиаре, нигде не учат.
Специалист по связям с общественностью должен быть безгранично предан идеям той группы людей либо компании, интересы которой он защищает. Практика показывает, что успешный пиарщик всегда может пойти на то, чтобы «подкорректировать» неудобные факты, иногда утаить правду, а зачастую и откровенно дезинформировать общественность.
См. также
Ссылки
- Татьяна Шахнес – пиарщица, путешественница и просто красавица., женская социальная сеть myJulia.ru
