Versace – всемирно известный итальянский бренд, принадлежит компании Gianni Versace S.p.A., которая производит модную одежду и другие предметы роскоши: косметику, парфюмерию, аксессуары, ювелирные изделия, часы и предметы интерьера. Компания была основана в 1978 году Джанни Версаче.
История бренда
Джанни Версаче появился на свет в 1946 году в самой бедной части Италии – на юге страны. Его мать работала портнихой и была вынуждена брать маленького сына с собой на работу. Юный Джанни наблюдал, как работает мать, и так он постигал азы портновского дела. Повзрослев, Джанни Версаче стал помогать матери. Овладев в совершенстве портновским искусством, он решил основать собственный дом моды. Свой первый бутик под брендом Versace Джанни открыл в 1978 году в Милане на улице Виа делла Спига. Очень быстро этот магазин завоевал популярность. Первоначально одежда от Versace пользовалась популярностью среди театральных деятелей, однако вскоре она пришлась по вкусу богатым и знаменитым гражданам по всему миру. В крупных городах многих стран на всех континентах появились бутики Versace. Бизнес успешно развивался, однако в 1997 году жизнь маэстро трагически оборвалась: он был убит в США на пороге собственного дома.
После смерти Джанни его сестра Донателла Версаче, которая занимала должность вице-президента, стала директором по дизайну, а старший брат Санто занял должность исполнительного директора дома моды Versace.
Versace сегодня – один из ведущих мировых брендов и домов моды, разрабатывающий, поставляющий на рынок и распространяющий под «зонтиком» Versace Group одежду, косметику, парфюмерию, аксессуары и домашнюю мебель самого высокого класса.
В департаменте стиля компании заняты объединенные в команды стилисты и дизайнеры. Под непосредственным руководством Донателлы Версаче каждая команда разрабатывает определенную линию или марку продукции.
Линии продукции Versace Group
Группа Versace включает в себя несколько линеек продукции. Это Gianni Versace Couture, Versace Jeans Couture, Versus, Versace Ceramic Designs, Versace Collection (в 2005 году заменила Versace Classic), Versace Sport. Кроме выпуска одежды, парфюмерии и аксессуаров, группа управляет также и отелем Palazzo Versace.
Gianni Versace Couture – главная линия дома моды. Она представлена одеждой, парфюмерией, ювелирными украшениями, косметикой, часами и предметами интерьера ручного изготовления или класса «хай-энд». Во время Недели высокой моды в Милане традиционно проходит показ только этой линии, однако в последние несколько лет традиция нарушилась. Стоимость авторских платьев линии Gianni Versace Couture может доходить до десяти тысяч долларов, а костюмов – до пяти тысяч долларов. Подготовкой линии Gianni Versace Couture лично руководит Донателла Версаче, она сама придумывает массу деталей аксессуаров и предметов одежды. Многие предметы интерьера и аксессуары лицензированы компанией Rosenthal и некоторыми другими известными компаниями, они имеют фирменный логотип Versace – изображение Медузы и/или греческие мотивы. Выпуск еще одной линии «от кутюр» – Atelier Versace – прекратился из-за очень малого объема продаж.
Versace Jeans Couture,Versace Collection и Versus – лицензионные линии, имеющие пересекающиеся мотивы. Одежде присущи характерные черты линии Gianni Versace, однако основной упор сделан на тенденции конкретного сезона. Довольно часто эти линии могут создаваться и выпускаться другими компаниями, сотрудничающими с Versace Group. Линия Versace Collection создается для более молодой аудитории, чем основные линии. Она доступнее по цене различным слоям населения. Эта коллекция заменила Versace Classic сезона весна-лето 2005 года и этим символизировала стремление дома моды избавиться от ассиметричного образа Versace, сочетая различные линии одежды, которые выпускает компания. В 2005 году производство коллекций Versace Young и Versace Intensive прекратилось по тем же причинам.
Versace Jeans Couture – это линия одежды для повседневной жизни. Основной упор в ней сделан на неформальную форму одежды: классические рубашки с рисунком Gianni Versace и высококачественные джинсы. Эта линия является относительно доступной по цене. Линия Versace Sport –это не только одежда, но и аксессуары для активного образа жизни. Название марки часто присутствует на футболках. Versace Precious Items – это брэнд, под которым выпускаются ювелирные украшения, часы и письменные принадлежности. Высококачественные часы и ювелирные изделия производятся в Швейцарии, а письменные принадлежности изготавливают во Франции.
«Лица» Versace
В отличие от других итальянских домов высокой моды у Versace всегда есть «лицо» компании. Это, как правило, мировая знаменитость. За свою работу в качестве «лица» Versace приглашенная знаменитость получает не только денежное вознаграждение, но и одежду от Versace. Например, поп-дива Мадонна заработала десять с половиной миллионов долларов и еще два года бесплатно получала одежду Versace за участие в рекламной кампании дома моды 2005 года.
В разные годы в рекламных кампаниях Versace участвовали «звёзды» первой величины. Это Мадонна, Жан-Клод Ван Дамм, Деми Мур, Джон Бон Джови, Хэлли Берри, Эштон Кутчер, Джонатан Рис-Майерс, Бритни Спирс и Кристина Агилера. В рекламе коллекций снимались известные топ-модели: Жизель Бюндхен, Шалом Харлоу, Кэролин Мерфи, Линда Евангелиста, Дарья Вербова, Татьяна Сорокко, Кейт Мосс, Кристи Тарлингтон и Наталья Водянова.
