Кулхантинг (Coolhunting)

Современному английскому языку мы обязаны появлением многих новых слов. Одно из них – "сoolhunting" ("сool" - крутой, классный, прикольный; "hunting" - охота), что в переводе означает поиск (или охота) за необычными явлениями, образами, идеями. Кулхантер (Coolhuntеr) человек, находящийся в постоянном поиске новых объектов, запоминающихся костюмов, ярких витрин, необычных дизайнерских решений.

Кулхантеры обращают внимание на любую вещь, способную привлечь внимание или удивить новизной.

В поле зрения охотников за прикольными новинками попадают:

• музыканты и киноактеры;
• театр и кино;
• телевизионные передачи;
• компьютерные игры;
• мобильные устройства;
• одежда и обувь;
• аксессуары и украшения.

С недавних пор объектом пристального внимания "охотников" стало инди-направление, где допускаются любые новшества, эксперименты и перспективные направления, которые помогают выделиться из общей массы. Кулхантеров можно встретить в любом месте: на улице, в магазине, в парке, на вернисаже. Они "работают" только в городах и прежде всего их интересует молодежная культура. Вооружившись фотоаппаратом, они ходят по улицам и наблюдают. Понравилась необычная заколка, удивила своей формой подвеска или прическа – все будет немедленно зафиксировано кулхантером.

Идеальные модели в постановочных сюжетах уже поднадоели даже дизайнерам. Кулхантеры "отщелкивают" на улицах не писаных красавиц и не одежду известных брендов, а те явления, которые еще только станут популярны в мире моды. Во многом это происходит благодаря находкам кулхантеров.

Снимки "охотников" останавливают мгновения. Подмеченные в молодежной среде нестандартные решения при создании модного образа помогают специалистам сформировать модные тенденции. Поэтому fashion-индустрия все больше внимания уделяет уличной моде (streetstyle), признавая, что живые образы с улицы интересны людям больше, чем отлакированные и отрепетированные шоу на подиуме.

Обычные люди интересуются живыми людьми и доступными моделями одежды, которую удобно носить.

Кулхантинг, начатый любителями, постепенно превращается в новейшую и актуальную профессию в мире моды.

Охотников за "прикольными штуками" можно условно разделить на несколько групп.

Первая – кулхантеры, работающие на конкретного дизайнера.

Они получают определенные задания и обязаны представить результаты своей "охоты" в оговоренный срок. Итогом поисков кулхантера становится некая подборка заметок, рисунков, фото и видеоматериалов на заданную тему – "книга тенденций (trendbook".

Благодаря детальному описанию увиденных придумок и фотосессиям кулхантеров, уже через некоторое время неоднозначные придумки превращаются в модные коллекции одежды, обуви, аксессуаров. Кроме подсмотренных на улицах и сфотографированных креативных идей, кулхантеры помогают своим работодателям и "подбрасывают" оригинальные идеи по оформлению модных шоу-показов.

Вторая – те, кто находится в "свободном плавании" и не обязаны ни перед кем отчитываться. Они самостоятельно решают, кому отдать свои заметки в предстоящем сезоне. Эти "добытчики" не ограничены сроками или темой. Они отбирают из огромного вороха добытых материалов то, что нравится именно им.

Третья – любители, для которых занятие кулхантингом - хобби. Свои фотошедевры они выкладывают в сети Интернет совершенно бесплатно в неограниченном количестве. Их работы можно увидеть на сайте lookatme.ru.

У многих из кулхантеров есть собственные блоги, ставшие довольно популярными среди любителей модных приколов.

Термин «кулхантинг» появился в 20 веке, а с появлением проекта Trendhunter.com, о нем узнали миллионы. На сегодняшний день любителей поохотиться за "тем, что будет модно завтра" уже тысячи. Для настоящего кулхантера главное – превращение идеи в тренд, приносящий деньги.

Яркий тому пример – флешмобы и дауншифтинг. Идею флешмоба маркетологи своевременно превратили в доходный рекламный тренд, а дауншифтеры не сумели сделать из идеи сознательного отказа от материальных ценностей модный и, главное, доходный тренд.

Заняться кулхантингом может каждый, кто обладает чувством стиля, но для всех желающих освоить новую профессию, важно запомнить, что для успешной реализации своего "хотения" курсов фотографии будет недостаточно.

Вам придется научиться рисованию, основам дизайна, познакомиться с социологией, разбираться в музыке, искусстве, авторском кино. В общем, "терпение и труд" принесут результат.

И хоть в России еще нет учебных заведений, где научат быть кулхантерами, но возможность освоить азы кулхантинга в Европейском институте дизайна в Милане уже есть. Институт планирует открыть специализированное отделение по подготовке "охотников за крутыми выдумками".

• Трендсеттеры - кто нам диктует моду?, социальная сеть для ценителей моды RELOOK.RU
• Становимся трендсеттерами, женский журнал MYJANE.RU