В 1892 Луи Вюиттон умер, оставив дело своей жизни сыну Жоржу. Жорж с энтузиазмом продолжил дело отца. К 1896 году спрос на чемоданы от «Louis Vuitton» вырос еще больше, что породило появление подделок. Чтобы защитить свой товар от плагиата Жорж создает особенную подкладочную ткань, покрытую узором из цветов и четырехлистника с инициалами «LV». Эта ткань становится первым в мире дизайнерским лейблом.
В 1901 году компания «Louis Vuitton» создает нечто новое. Этим новым становится мягкая сумка под названием Stearner Bag. Появление такой сумки положило начало выпуска аксессуаров для женщин и мужчин.
[[Файл:LouisVuitton3.jpg|200px|thumb|right|Эти сумки невозможно не узнать]]
Следующим шагом компания «Louis Vuitton» стало открытие магазинов в разных городах мира. Теперь товары с логотипом «LV» можно было приобрести не только в [[ Париж|Париже ]] и [[ Лондон|Лондоне ]], а и в [[ Бомбей| Бомбее ]],[[ Нью-Йорк| Нью-Йорке ]],[[ Буэнос-Айрес|Буэнос-Айресе]],[[ Александрия|Александрии]]. А в 1914 году в Париже на Елисейских полях был открыт самый большой на тот момент бутик «Louis Vuitton». Кстати, занимаемая им площадь 1800 кв.м. и остается самой большой. Одновременно с бутиком создают дополнительную мастерскую в Аньере. Эта мастерская нацелена выполнять заказы особой важности, и сегодня, как и много лет назад, она работает на VIP клиентов.
==Новый подход==
Торговый дом «Louis Vuitton» несомненно, остается символом богатства и шика. И укрепляя свои позиции на рынке в 1987 году, руководство компании приняло решение о слиянии «Louis Vuitton» и «Moët Hennessy»(производство эксклюзивных вин и спиртных напитков). А 1998 году с приходом нового креативного директора, облик предприятия меняется еще больше - открываются новые отделы, развиваются новые направления. Обувь, одежда, ювелирные украшения, часы, аксессуары и, конечно же, чемоданы и сумки, спонсирование крупных спортивных чемпионатов – это и есть теперь современный облик «Louis Vuitton».
[[Файл:LouisVuitton4.jpg|200px|thumb|left|Мадонна воплощение «квинтэссенции парижанки»]]