[[Файл: leg_makeup_3.jpg|250px|thumb|left|Реклама "жидких чулок" от Helena Rubinstein и Elizabeth Arden]]Первые нейлоновые [[чулки]] выпустила компания DuPont '''в 1939 году''', в США. До этого чулки были из шелка. И американки привыкли к удобным нейлоновым чулкам. Но вторая мировая война не позволила насытить рынок, потому что DuPont стала работать на военные цели, перепрофилировав производство на парашюты и шины. В результате женщины были вынуждены искать альтернативу. Родилась идея – ходить с голыми ногами, но маскировать их под чулки с помощью макияжа. Такой прием вошел в историю макияжа как «косметические чулки», «жидкие чулки» или «чулки во флаконе».
В результате на американском рынке появилось очень много продуктов, предназначенных для имитации чулок. Если до войны только Elizabeth Arden выпускал один из первых автозагаров, то во время войны на смену пришли особые продукты. Например: Leg Make-up от Charles of the Ritz, Stocking Lotion (лосьон-чулки) от Harriet Hubbard Ayer), Summer Stockings (летние чулки) от Jaquet, Leg Make-up Film от Frances Denney), Gentlemen Prefer Bronze (джентльмены предпочитают бронзу) от Charbert, Stockings out of the Bottle (чулки из бутылки) от Products Nina, Leg Stick (стик для ног) от Helena Rubinstein.
[[Файл: leg_makeup_1.jpg|250px|thumb|right|Первые "чулки в стике" от Helena Rubinstein]]'''Жидкие чулки''' представляли собой красящую жидкость, которая быстро сохла и оставляла на ногах водоотталкивающую пленку (поэтому в названии многих новинок было слово Film – пленка). Но наносить такой продукт безошибочно было сложно, поэтому родилась ещё одна идея – в косметических магазинах появились целые отделы-бары, где предлагались услуги по макияжу ног с помощью новинок – жидких чулок.