[[Файл:tedb3.jpg|300px|thumb|right|Оптические очки от Ted Baker]]
С первого дня существования марки основатель и по совместительству модельер ориентировался на производство качественной продукции яркого и оригинального дизайна. Особое внимание он уделял обслуживанию покупателей, перед подачей покупки одежду отглаживали. В 1989 году Кельвин открыл прачечную. В 1990 году магазин «Ted Baker» был открыт в Лондоне и , он располагался в здании Королевского оперного театра Ковен-Гарден.
Первоначально компания «Ted Baker» частично принадлежала корпорации «Goldberg and Sons», но уже в 1994 году Кельвин стал полноправным владельцем. В этом же году он значительно расширил торговую сеть и ассортимент бренда. В 1995 году компания «Ted Baker» запустила линию женской одежды, тем самым закрепив за собой статус мирового бренда, выпускающего одежду для всей семьи. В тот же период были представлены линии сумок, [[женская обувь|обуви]], часов, оптики и даже спортивного снаряжения. В 1996 году бренд запустил косметическую линию «Ted Baker Bodywear», которая в настоящее время продается исключительно в Великобритании. В 1998 году появился первый парфюмерны аромат, впоследствии было выпущено еще шестнадцать. Ароматы были созданы в сотрудничестве с лучшими парфюмерами мира, среди них: Жан-Чарльз Ниель (Jean-Charles Niel), Софи Лаббе (Sophie Labbe) и Алан Астори (Alain Astori).