Ароматы от знаменитостей

Несмотря на то, что ароматы от селебрити родились совсем недавно, историки моды уже спорят о том, какой аромат считать первым ароматом от звезды. Например, в 1950-х годах появились ароматы от крупных парфюмерных домов, авторы которых посвятили свои творения звездам экрана того времени: Одри Хепберн и Катрин Денев. Ароматы были как бы от них, но не имели их имен в названиях. Сейчас эти ароматы не выпускаются.

Первым ароматом от звезды, в названии которого есть имя знаменитости, можно назвать аромат Sophia от Софи Лорен, вышедший в 1981 году. Позже, в 1987 году вышел аромат Uninhibited от певицы Шер. И только в 1991 году вышел знаковый аромат от Элизабет Тейлор White Diamonds, который положил начало огромному буму на ароматы от звезд, продолжающемуся по сей день.

White Diamonds от Элизабет Тейлор, на сегодняшний день является самым успешным в коммерческом плане ароматом от звезды в мире. Он уже заработал 1 миллиард на своих продажах, и продажи не падают. Каждый год парфюмы от Элизабет приносят более 100 миллионов долларов (только в 2010 году они принесли 91 миллион фунтов стерлингов). Считается, что именно аромат от Элизабет Тейлор дал толчок развитию ароматов от знаменитостей. В первую очередь, на это сработал коммерческий успех парфюмерии Тейлор. Все 12 ароматов от актрисы принесли ей в целом больше денег, чем все её роли в кино.

Не менее успешны ароматы Бритни Спирс. Её аромат Curious начиная с 2004 года продан тиражом более 500 миллионов флаконов. И после этого певица выпустила ещё более 10 ароматов. В результате, суммарно, ароматы приносят Спирс 30 миллионов долларов в год дохода. Сейчас у Бритни 13 ароматов, и каждые 15 секунд в мире продается один из её флаконов.

Третьим по успешности можно назвать ароматы от Дженнифер Лопес. Её ароматы выпускаются Coty, и принесли ей уже 50 миллионов долларов.

Бейонсе заработала на своих ароматах 38 миллионов долларов только за один 2011 год.

Не сразу, но мужские ароматы от звезд, начали догонять по популярности и успеху женские парфюмы. Например, аромат от звезды New York Yankees Дерека Джатера «Driven cologne» приносит в год 20 миллионов долларов.

Джастин Бибер пошел немного другим путем. Он начал выпускать под своим именем женские ароматы, для своих поклонниц. И его конфетно-карамельный аромат Someday бьет рекорды продаж в магазинах Sephora. В первые три недели продаж аромат принес 3 миллиона долларов, хотя его цена довольно доступная по сравнению с другими ароматами от звезд – около 35 долларов.

Ароматы приносят своим владельцам сейчас не меньше денег, чем их первая профессия (альбомы, фильмы, роли).

Если обычный аромат окупается в течение 3 лет, то ароматы от звезд демонстрируют хорошие коммерческие показатели буквально сразу после запуска.

Если топ-знаменитость решает выпускать свой аромат, то за предоставление своего имени она может авансово получить от 3 до 5 миллионов долларов (за имя) плюс 6-7 процентов с продаж. Понятно, почему сейчас остается все меньше знаменитостей, которые не попробовали себя в таком прибыльном деле. Производители ароматов от звезд тоже не в убытке. Флаконы от селебрити стоят заметно дороже, чем обычные линии ароматов (средняя цена 80 долларов), и заработки у производителя лучше, чем на простых, не именных ароматах.

Как правило, знаменитости находятся на пике популярности в момент, когда они запускают аромат. Это может обеспечить максимальный коммерческий успех проекту, потому что первыми покупателями становятся поклонники и фанаты звезды. И чем их больше, тем более очевидны успехи в продажах. Поэтому ароматы выпускают не только кинозвезды, но и звезды телевидения, спортсмены, музыканты.

Часто ароматы запускаются параллельно с запусками новых альбомов или с кинопремьерами, получая перекрестный пиар и рекламу. И один проект поддерживает другой, в результате коммерческий успех удваивается.

На рынке ароматов от звезд выделяется небольшая группа запахов, которые работают по совершенно другим правилам. Это ароматы от кутюрье и модельеров. Например, Jean-Paul Gaultier или Azzaro. Они держатся за свою аудиторию, не взрывают рынок огромными прибылями, но приносят своим владельцам стабильный доход.

Каждый год число ароматов от звезд растет. Только в 2012 году было выпущено 85 ароматов от звезд. А на июль 2013 новинок уже насчитывается 30. Среди них: по два аромата от Бейонсе, Дэвида Бекхэма, Дженнифер Лопес, Джастина Бибера, Рианны, Адама Левайна.

Ароматы от звезд, выпущенные в 2013 году (по состоянию на июль 2013 года): Adam Levine Adam Levine for men, Adam Levine Adam Levine for women, Antonio Banderas Her Golden Secret, Beyonce NYC Pulse, Beyonce Heat The Mrs Carter Show World Tour Limited Edition, Britney Spears Island Fantasy, David Beckham Urban Homme, David Beckham Classic, Dita Von Teese FleurTeese, Faith Hill Soul 2 Soul Vintage, Fergie Outspoken Fresh, Heidi Klum Shine Blue, Jennifer Lopez Forever Glowing, Jennifer Lopez Rio Glow, Justin Bieber Someday Summer Edition, Justin Bieber The Key, Katy Perry Killer Queen, Khloe and Lamar Unbreakable Love, Kim Kardashian Pure Honey, Mariah Carey Dreams, Naomi Campbell Queen of Gold, Nicki Minaj Pink Friday Special Edition, One Direction Our Moment, Rihanna 777 Nude by Rihanna Diamonds, Rihanna Rogue, Selena Gomez Vivamore, Shakira S by Shakira Aquamarine, Taylor Swift Taylor, Tim McGraw Soul 2 Soul Vintage.

В основном, ароматы от звезд стоят дороже, чем их аналоги без лэйбла с именем знаменитости. White Diamonds Parfum от Элизабет Тейлор стоит 100 долларов. Аромат от Мэрайи Керри M by Mariah Carey Eau de Parfum Spray стоит 53 доллара. Запах от Бритни Спирс продается за 57 долларов, в диапазоне 45-55 долларов находится большинство женский ароматов от звезд.

Бюджетные варианты встречаются, но реже. Например, аромат от Джастина Бибера стоит 35 долларов. А Harajuku Lovers Baby Eau de Toilette Spray от Гвен Стефани продается за 30 долларов.

В 2005 году российская теннисистка Мария Шарапова выпустила свой аромат Maria Sharapova Eau De Parfum, в котором помимо цветочно-цитрусового букета есть нота травы с Уимблдонского корта.

Певица Валерия выпустила свой аромат, недавно появился запах "G L Z" от певицы Глюкозы. Есть свой аромат у Аллы Пугачевой (духи «Алла»), а также у её дочери – «Кристина» от Кристины Орбакайте.

С 2013-2014 годов популярность блогеров стала такой тотальной, что сделала их новой волной селебрити. Блогеры выпускают свои линии одежды, аксессуаров, пишут книги, и им предлагают выпускать ароматы под их именем и в сотрудничестве с ними.

• Аромат Bethany Mota. Это аромат от видео-фэшн-блогера Метани Мота. Первый парфюм от блогера. Аромат вышел в июле 2014 года. Блогер имеет один из самых популярных видео-каналов на Youtube (Macbarbie07, более 6 миллионов подписчиков).
• Anna Frost Eau de Parfum. Аромат осени 2014 года, выпущенный фэшн- и бьюти-блогером Анной Фрост из Германии (fashionpuppe.com).

• Парфюмерия, 100aromatov.ru