top.mail.ru

Кампания Always "Как Девчонка"

Im9001.jpg

Always представляет результаты исследования* о роли спорта в жизни девушек-подростков и запускает новую волну кампании #КакДевчонка

Летом 2016 года внимание всего мира приковано к спорту. А какое значение он имеет для девушек-подростков? Такой вопрос решил поднять бренд Always в рамках многолетней социальной кампании бренда #КакДевчонка. В такой важный и сложный период жизни именно спорт является одним из ключевых факторов приобретения или формирования уверенности в себе. Однако, как показало недавнее исследование (1) Always, к концу переходного периода больше половины (51 %) девушек прекращают занятия спортом. Почему так происходит? Оказывается, что 7 из 10 «вышедших из игры» девочек ощущали себя чужими в спорте, понимали, что «это не для них». В то же время большинство девушек-подростков отчетливо осознает пользу и преимущества спорта, такие как:

  • повышение уверенности в себе (62 %);
  • приобретение навыков командной работы (64 %);
  • развитие лидерских качеств (54 %).

Согласно данным более раннего исследования (2), позитивное влияние спорта сохраняется и в дальнейшем: женщины 18―24 лет чувствуют себя в два раза увереннее, если тренируются регулярно, но всего треть девочек получает одобрение и поддержку в спорте от окружающих.

Будучи мировым лидером в области продуктов для женской гигиены, бренд Always традиционно заботится не только о комфорте девушек, но и о том, чтобы они чувствовали себя уверенно в стремлении к любым жизненным целям. Поэтому Always уже не первый раз проводит кампанию #КакДевчонка, призывая девочек продолжать заниматься спортом и укреплять уверенность в себе. В 2016 году к очередной волне движения #КакДевчонка присоединяется дзюдоистка Ксения Чибисова, которая будет представлять Россию на крупнейшем спортивном событии этого лета. Концепция кампании Always #КакДевчонка отражена в новом вдохновляющем видео: youtube.com/watch?v=4i5gL0PixGI&feature=youtu.be

Always Lag 3.jpg

Ксения Чибисова, дзюдоистка, посол Always: «Я с большим удовольствием и воодушевлением присоединяюсь к кампании Always #КакДевчонка. Мне отлично известно, какой мощный заряд уверенности и энергии дает спорт. Я счастлива, что в подростковом возрасте не бросила такое неженское дело, как дзюдо, смогла преодолеть все препятствия и добиться успехов. В этом мне помогли близкие, которые верили в меня и поддерживали в тяжелые моменты. Я хочу, чтобы все девушки-спортсменки ощущали поддержку общества и не сворачивали с выбранного пути!».

Ингрид Олеринская, актриса, участница кампании Always #КакДевчонка: «Для достижения успеха всегда и везде необходим примерно одинаковый набор качеств: стойкость, воля к победе, умение не сдаваться на полпути, продолжать движение к цели в сложных обстоятельствах ― и, конечно же, уверенность в себе! Эти качества закладываются еще в детстве и подростковом возрасте, и спорт ― несомненно один из лучших способов приобрести и развить их. Я всецело поддерживаю кампанию Always #КакДевчонка, она по-настоящему полезна и способна изменить к лучшему жизнь многих девочек».

Ирена Понарошку, телеведущая, участница кампании Always #КакДевчонка: Для того, чтобы выходить победительницей из разных жизненных ситуаций, не обойтись без закаленного характера, уверенности в себе, веры в собственные силы. Такие качества нужно развивать как можно раньше. Поэтому так важно поддерживать девочек-подростков, пока их личность и самооценка еще не окрепли. Кампания Always #КакДевчонка ― как раз то, что нужно обществу: самим девушкам для вдохновения и обретения уверенности, а их окружению ― чтобы научиться понимать и уважать потребности и устремления молодежи».

Юлия Майорова, менеджер отдела коммуникаций категории товаров детской и женской гигиены компании «Procter&Gamble»: «В подростковом возрасте происходит формирование личности, закладываются черты характера, определяющие дальнейшую жизнь женщины. Но это сложный период, когда особенно важны одобрение и поддержка окружающих. Кампания Always #КакДевчонка призвана бороться со стереотипами и вселять в девочек-подростков уверенность для продолжения спортивных занятий. Спорт, ставший спутником девушки в юности и оставшийся с ней на всю жизнь ― залог ее успехов в любых начинаниях».

Ксения Федотова, популярный блогер, участница кампании Always #КакДевчонка: «Для меня спорт – это не то, что нужно, чтобы быть накачанной или худой, добиться идеального тела, хотя это тоже приятные бонусы. Спорт помогает воспитывать характер – быть сильнее не только физически, но и морально, быть стойкой, целеустремленной. Кампания Always #КакДевчонка прежде всего обо мне и о других девочках моего возраста, поэтому она мне так близка».

Варвара Лаврентьева, психолог, участница кампании Always #КакДевчонка: «В подростковом возрасте девочки наиболее уязвимы и нуждаются в том, чтобы значимые близкие поддерживали даже маленькие их шаги к большой победе. В моей практике были случаи, когда девочки бросали тренировки из-за того, что тренер или ровесники критически относились к их способностям и результатам. Именно поэтому кампания Always #КакДевчонка так важна – она призвана возвратить девочкам уверенность в себе».

Кампания Always #КакДевчонка: продолжай играть по своим правилам!

Always Lag 8.jpg

О кампании Always #КакДевчонка

О бренде Always

О компании Procter & Gamble

Ссылки

Отмена

Помогите улучшить эту страницу!

Отмена

Следить за этой страницей, и всеми изменениями на ней.