Открытка

Считается, что открытки создали в Древнем Китае. Тогда был обычай оставлять карточку со своим именем в гостях, если хозяина дома не удалось застать дома. Писали открытки и древние египтяне, до нас дошли их поздравления друг другу на папирусных свитках. Все это были открытки в единственном экземпляре, праобразы современных hand-made открыток.

К началу 15 века в Европе стали выпускаться бумажные печатные открытки. Первыми это сделали немцы в начале 1400 года. Открытки того времени хранятся в Британском музее.

В 1850-х годах открытка из дорогой вещи ручной работы, наконец, становится доступным подарком. Это случилось благодаря новым технологиям в печати и снижению почтовых тарифов.

Первая открытка появилась в Англии в 1843 году, сэр Генри Коул попросил художника Джона Хорсли Калкотта разработать дизайн праздничной открытки, напечатал её и разослал сразу нескольким своим друзьям по почте.

В 1860-х годах такие компании как Marcus Ward & Co, Goodall и Charles Bennett начали массовое производство открыток. Их разрабатывали известные художники Кейт Гринуэй и Уолтер Крейн.

1 октября 1869 года в Вене были выпущены первые почтовые открытки, то есть те, которые можно было отправлять по почте без конверта. Появление почтовой карточки дало новый импульс развитию бумажной открытки, потому что почтовые отправления с почтовой карточкой стали более доступны по цене.

Достижения печатных технологий, изобретение цветной литографии в 1930 году двинули индустрию производства открыток вперед.

В конце 1940-х и в 1950-х годах появляется новый жанр – шуточных открыток. А в 1970 году компания Hallmark начала выпуск супер-популярных юмористических посланий. Этот стиль открыток так и называется в мире как «стиль Hallmark». В России этот вид открыток стал известен только в постсоветское время, когда целый ряд западных компаний, в том числе и Hallmark, привезли в бывший СССР свои товары.

Есть две большие группы открыток: поздравительные и подарочные. Деление понятно: одни сопровождают подарок поздравлением (подарочные), другие просто поздравляют с праздником (высылаются по почте, либо вручаются лично).

Стандартные. Напечатаны на высококачественной бумаге, прямоугольные по форме, сложенные вдвое либо в виде карточек. На передней стороне – декоративный рисунок, возможно украшение блестками или бантом. Внутри или на оборотной стороне сообщение, соответствующее случаю (свадьба, юбилей, Новый год и пр.), а также пустое пространство для того, чтобы отправитель оставил свое дополнение и подпись.

Фото-открытки. С появлением цифровой фотографии стали очень популярны фото-открытки. Продаются готовые открытки в виде рамки, куда можно вставить фото адресата. Есть фото-открытки, полностью отпечатанные с высококачественной фотографии. Фото-открытки больше всего подходят для поздравления с Днем рождения, началом учебного года, корпоративным праздником.

Индивидуальные поздравительные открытки. Есть специализированные сайты, где посредством простых инструментов можно создать собственную открытку. Сервисы берут на себя обязательство распечатать ваше творение на высококачественной бумаге и отправить адресату.

Многоразовые открытки. Это открытка для экономных. Не так распространены в России, но в США и Европе продаются. Это карточка с красивой рамкой и разрезами, в которые вставляется листок с поздравлением. Адресат, получив открытку, сможет использовать её вновь, удалив вставной листок и заменив на свой. Есть варианты с липкой лентой, на которую также можно несколько раз прикрепить и открепить новое поздравление.

Музыкальные открытки. Когда они открываются, то играет музыка либо звучат другие подходящие случаю звуки. Как правило, это открытки «С Днем рождения», они играют традиционную песенку «Happy Birthday to you». Производство такой открытки более сложное, механизм с песенкой монтируется вручную.

Hand-made открытки. Это открытки, сделанные своими руками. Современное хобби, называемое «кардмейкинг».

Электронные открытки, или E-card. Электронная открытка, в целом, похожа на обычную поздравительную или подарочную открытку, с той лишь разницей, что создается не из бумаги, а виртуально в Интернете посредством компьютерной графики. Как правило, большой выбор электронных открыток предлагают крупные сайты (Yandex, Facebook, Rambler), с этих же сайтов открытку можно переслать по электронной почте адресату. Считается, что электронная открытка – абсолютно экологически чистая, в отличие от обычной бумажной открытки.

Электронные открытки могут быть отправлены для нескольких адресатов сразу или должны быть персонифицированы и быть сугубо индивидуальными, в единственном экземпляре. Для просмотра содержимого необходим компьютер, ноутбук, смартфон. Как правило, электронная открытка представляет собой один файл с растровой или векторной графикой в форматах JPG, GIF, PNG, TIFF (для статического изображения), или в формате Gif, Flash, html, avi (для анимированного изображения). Файл с электронной открыткой скачивается адресатом и просматривается на локальном компьютере, либо может просматриваться на сайте, где открытка создана посредством соединения с Интернетом.

Есть печатные электронные открытки. То есть такие, которые предназначены для распечатки, а не для отправки по электронной почте. В этом случае сайт-разработчик предлагает такую услугу как пересылка вашей электронной открытки конкретному адресату.

Создателем электронной открытки считают Джудит Донат, год создания 1994-й.

Видео-открытки. Это разновидность электронной открытки. Только адресат получает файл, соединяющий в себе видео и звук. Есть заготовки видео-открыток, а есть сервисы, где с помощью веб-камеры можно записать собственный вариант видео-поздравления.

Мобильные открытки. Также относятся к электронным открыткам. Получатель должен иметь мобильный телефон с функцией приема MMS (Multimedia Messaging Service). Впервые мобильная открытка появилась в 2003 году. Такая открытка может быть отправлена со специального сайта-разработчика электронных открыток. А адресат получает открытку сразу на мобильный телефон. MMS можно отправлять и с мобильного телефона. Файл с открыткой содержит видео, анимацию, звук.

Собиратели открыток называются филокартистами. Коллекции открыток существуют почти в каждой стране мира. Это могут быть частные коллекции или музеи открыток.

В России есть музей открыток в Санкт-Петербурге. Он основан в 2002 году, насчитывает около полумиллиона экземпляров. Первый вклад в экспозицию внесла Елена Ромадановская, которая отправила в Российскую национальную библиотеку 17 тысяч открыток. В музее представлены экспонаты, выпущенные еще в дореволюционные годы, а также авторские открытки художников. В 2012 году принято решение оцифровать собрания Петербургского музея открытки. Когда оцифровка будет завершена, все открытки из собрания музея будут выложены на портале Президентской библиотеки им. Б. Ельцина.

Другой музей с огромной коллекцией открыток - Почтовый музей (музей Почтамта), здесь можно проследить всю эволюцию – от маленьких серых карточек за три копейки до высокохудожественно иллюстрированных шедевров.

Большие коллекции открыток есть в музее Москвы, Всероссийском музее декоративно-прикладного и народного искусства, почти в каждом краеведческом музее разных российских городов.

В Интернете существует несколько виртуальных музеев открытки. Филокартисты добавляют свои коллекции (сканированные изображения открыток), и у посетителей таких сайтов есть возможность посмотреть сразу очень много редких экземпляров.

В 1878 году на почтовом конгрессе в Париже был учрежден международный стандарт открытки – он был 9 на 14 сантиметров. В 1925-м был изменен стандарт – 10,5 на 14,8 сантиметров.

В январе 2012 года отметили 140-летие первой российской почтовой карточки. Появившись в 1872 году, первые почтовые карточки назывались «открытые письма». На каждой из них было предупреждение: «Почтовое управление за содержание письма не отвечает».

Деление оборотной стороны открытки пополам – одна часть для адреса, вторая – для текста, появилось только после 1904 года.

Специалисты называют не только дату рождения открытки, но и дату смерти – это 1992-ой год, когда было передано первое СМС-сообщение. Однако признается и то, что открытки остаются на более долгую память, чем та, что хранится в нашем мобильном.

• Американцы покупают 7 миллиардов поздравительных открыток каждый год. Ежегодный объем розничных продажи поздравительных открыток оценивается более чем в 7,5 миллиарда долларов.
• Девять из 10 американских семей покупают к праздникам поздравительные открытки. В среднем каждая семья подписывает в год 30 открыток.
• Женщины покупают около 80% всех поздравительных открыток. Женщины тратят больше времени на выбор открытки, чем мужчины, и чаще покупают сразу несколько открыток. Мужчины, как правило, сосредоточены на покупке одной карточки для конкретного случая.
• Поздравительные открытки делятся на сезонные и повседневные. Например, поздравления с Днем рождения или со свадьбой в продаже постоянно, а с Новым годом только в определенный период. Общий объем продаж открыток разделился примерно 50/50 между сезонной и повседневной категориями открыток.
• Из всех сезонных открыток самые популярные – с Рождеством, на них приходится более 60% всех продаж сезонных открыток. На втором месте – поздравления с Днем Святого Валентина.
• Электронные открытки. Оценить объем этих отправлений довольно сложно. Популярность электронных открыток растет с каждым годом, поэтому цифры не точные. Но считается, что во всем мире отправляется около 500 миллионов электронных открыток в год. В отличие от бумажных открыток, электронные часто посылаются спонтанно, иногда отправления не относятся к праздникам, выбирается просто симпатичная картинка и посылается адресату на электронную почту.