Banana Republic – известный американский бренд, специализирующийся на производстве одежды, аксессуаров, парфюмерии и товаров для дома. Особенно популярен одеждой в стиле сафари. Основателями являются супруги Патриция и Мел Циглер. В настоящее время является собственностью компании «Gap».
История
У бренда «Banana Republic» довольно интересная история. В середине 1970 году Патриция и Мел Циглер, журналисты по профессии, отправились в очередную командировку в Сидней, Австралия. Находясь там, молодожены посетили небольшой магазинчик, где приобрели три пиджака в стиле сафари. Они были крайне неудобны, поэтому Патриция решила их перешить. Исправив недостатки, она добавила деревянную застежку и роговые пуговицы. Когда супруги вернулись домой, многие друзья оценили такие пиджаки. Тогда Патриция задумалась о том, что таким образом можно создать собственный бизнес. Путешествуя по разным странам, чета Циглер приобретала одежду в стиле сафари, немного видоизменяла ее и продавала на американских барахолках.
В 1978 году супруги открыли магазинчик в Калифорнии, интерьер которого приобрел несколько театральный вид. Стены помещения были окрашены в черно-белый цвет и напоминали полоски на шкуре зебры, а элементы декора придавали ему образ джунглей. Для продвижения продукции Мел придумывал сказочные тексты, который отличались от банальной рекламы одежды, который размещал в красочных каталогах, распространяемых почтой. В каталоге была представлена не только продукция и ее описание, но и истории об экзотических странах и путешествиях. После прочтения такой «книги» многие не задумываясь, отправлялись в магазин, приобретая необычные вещи. В связи с повышенным спросом и увеличением объема продаж Циглеры решились на открытие второго магазина.
В 1983 году компания «Gap» выкупила торговую марку «Banana Republic», однако основатели продолжали участвовать в ее продвижении, занимая посты ведущих дизайнеров. Новое руководство внесло в предприятие несколько новых идей, которые покупатели также оценили. Неудивительно, что иногда спрос на одежду в стиле милитари превышал предложение. Патриция создавала эскизы интересных нарядов и аксессуаров, которые славились высоким качеством материала и удобством в носке. Все изделия были практичны и универсальны, они предназначались не только в повседневной жизни, но и для торжественных мероприятий. Большая часть товаров бренда «Banana Republic» выполнялась из натуральных тканей нейтральных оттенков.
Особенностью фирменных бутиков марки стало обслуживание клиентов по высшему разряду. Заходя в магазин, покупатели словно попадали в настоящие джунгли, ведь все в обстановке напоминало о них: искусственные слоновые бивни, джипы, старинная деревянная мебель и чемоданы, в качестве дополнения играли прекрасные джазовые композиции. Не менее интересным стал новый каталог бренда, который приобрел модные описания товаров, также в него были включены фотографии клиентов в одежде от Banana Republic, находящихся путешествиях по разным уголкам мира.
Уже к 1986 году бренд «Banana Republic» стал одним из самых популярных. Со временем его идеи стали изживать себя, поэтому руководство внесло некоторые коррективы в ассортимент продукции, добавив одежду в стиле casual, новые цвета и ткани. Но к желаемым результатам это не привело, поэтому владельцы объявили о реконструкции и обновлению всех фирменных бутиков «Banana Republic».
В начале 1990 годов интерьер многих магазинов был полностью изменен, подход к продаже товаров тоже. Кроме того, цены на большинство товаров были существенно снижены. Дизайнеры марки стали разрабатывать круизные коллекции, которые были помещены в витринах на первый план, в то время как традиционные товары «Banana Republic», выполненные в стиле сафари, были убраны вглубь торговых помещений. В 1995 году расшился ассортимент марки, на прилавках появились нижнее белье, деловая одежда, парфюмерия, а годом позже была выпущена линия аксессуаров для дома, которая включала декоративные подушки, постельное белье, рамки для фотографий и свечи. В 1996 году компания разделила все бутики на мужские и женские.
Конец 1990 годов и настоящие дни
В 1998 году бренд стал рекламировать свою продукцию не только в известных всем каталогах, но и на телевидении и печатных изданиях. Также руководство марки ввело новую услугу для клиентов, теперь каждый мог позвонить в консультационную службу по телефону. В 2000 году компания «Banana Republic» реконструировала фирменный бутик в Сан-Франциско, предложив покупателям услуги личного консультанта для похода за покупками и бесплатный доступ к зарядному устройству для мобильных телефонов.
В настоящее время бренд «Banana Republic» успешно развивается. На его счету более пятисот бутиков, расположенных по всему миру. Марка имеет официальный интернет-сайт и магазин. Часть продукции реализуется через бутики компании «GAP».
Парфюмерная линия бренда
Парфюмерная линия «Banana Republic» продолжает философию бренда. Оригинальные ароматы выпускаются сериями, каждая из которых отвечает определенной концепции (тематике). Чаще всего женские и мужские духи обладают чистым, нежным и прозрачным ароматом. Парфюмеры, сотрудничающие с компанией «Banana Republic», не отказываются и от экспериментов, сочетая в одном флаконе фруктовые и цветочные нотки для женщин, или древесные или зеленые аккорды для мужчин. Среди последних ароматов можно отметить линию туалетной воды «Коллекция путешествий», олицетворяющей атмосферу путешествий, далеких экзотических островов и свободы.
Продукция
В настоящее время под торговой маркой «Banana Republic» выпускается следующая продукция:
- женская одежда;
- мужская одежда;
- обувь;
- сумки;
- шарфы;
- солнцезащитные очки;
- ремни;
- украшения;
- головные уборы;
- текстиль и товары для дома;
- парфюмерия.
Ссылки
- Banana Republic, социальная сеть для модниц Relook.ru
- Парфюмерия Banana Republic, 100aromatov.ru
