Benetton

Логотип бренда

Unitеd Cоlors of Bеnetton – известный итальянский бренд, специализирующийся на производстве одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.

История

Известный модный бренд «Bеnetton» начал свою историю в 1965 году. Основателем семейной компании стал Лучано Бенеттон. Его беззаботное детство быстро закончилось, поскольку в доме случилось несчастье – умер отец. Лучано был вынужден бросить школу и устроиться на работу в магазин одежды на должность помощника продавца. Большинство вещей для Лучано изготавливала его старшая сестра Джулиана, в качестве подарка она связала для брата желтый свитер, который привлек многих своей яркой расцветкой. В тот период свитера пользовались популярностью среди пенсионеров, но они были только черных и серых оттенков, тогда Лучано задумался о том, что можно кофты и свитера ярких расцветок предложить молодежи. Первое время небольшие партии товара ручной работы Лучано продавал в магазине, в котором работал. Постепенно бизнес налаживался, Джулиана начала получать заказы и от других местных магазинов и бутиков. В связи с увеличением производства она арендовала небольшое помещение для мастерской и наняла несколько работниц.

В 1962 году Лучано Бенеттон отправился в Шотландию, где узнал о новой технологии подготовки пряжи. Перед окрашиванием пряжи ее вымачивали в теплой воде, а затем выбивали специальными палками – вещи, изготовленные из такой пряжи, были мягкими, менее объемными и легкими. Вернувшись домой, Лучано внедрил эту технологию в семейное производство, кроме того, из поездки он привез несколько списанных шотландских вязальных машин, которые значительно облегчили труд и увеличили количество продукции.

Основатель бренда Лучано Бенеттон

Уже в 1965 году Лучано возглавил компанию «Benettоn Grоup», братья Карло и Джильберто занимались подбором персонала и финансами, а Джулиана отвечала за модельный ряд. Продукция новоиспеченного бренда «Benettоn» пользовалась популярностью в городке Тревизо, поскольку она была не только модной, стильной и качественной, но и недорогой.

В 1967 году семейная компания открыла свой первый фирменный магазин «Benettоn», а в начале 1970 их начитывалось уже около тысячи, причем не только в Италии, но и в Париже. Для увеличения продаж Лучано воспользовался схемой франчайзинга: любой желающий торговать продукцией фирмы, мог получить лицензию на открытие фирменного магазина. Однако лицензия выдавалась при соблюдении ряда требований, главным из которых стал отказ принятия нераспроданного товара. Благодаря такой схеме бренд не нес никаких финансовых потерь.

С этого момента компании оставалось лишь отслеживать модные тенденции и проводить рекламные кампании. Главным козырем бренда «Benettоn» на протяжении многих лет оставался цвет. В начале 1980 годов Лучано заключил контракт с ярким и скандальным креативщиком – фотографом Оливьеро Тоскани, благодаря совместной работе производительность и продажи компании выросли в двадцать раз. В 1984 году Оливьеро придумал рекламную кампанию, на снимках которой были люди разного цвета кожи, объединенные слоганом «Все цвета мира».

Уже в 1986 году компания «Benettоn Grоup» стала одним из крупнейших производителей одежды в Европе. Вскоре на рекламных стендах «Benetton» появились целующиеся монашка и священник, новорожденный ребенок с необрезанной пуповиной, негритянка, кормящая ребенка с белой кожей, взорванные автомобили, птицы, покрытые нефтяной пленкой – все это вызвало негодование публики, на Оливьеро Тоскани посыпались обвинения в цинизме и жестокости. Данная рекламная акция принесла марке «Benettоn» признание среди творческой элиты всего мира, некоторые снимки завоевали высшие награды на различных конкурсах. Следующей рекламной кампанией Тоскани стал проект «Смертники», который принес бренду финансовые потери и разрыв контракта с сетью розничной торговли «Sеars». После этого инцидента Тоскани покинул компанию.

В 1989 году бренд запустил спортивную линию «Benеtton Spоrtsystem SpА», а в середине 1990 открыл фирменные магазины в Париже, Барселоне, Лондоне, Сараево, Праге, Вене и Лиссабоне. В 1997 году компания выкупила спортивную команду для участия в гонках «Формула-1». В том же году бренд открыл несколько бутиков «Playlifе», занимающихся продажей мужской и женской одежды, выпускающейся под контролем представителей «Benettоn».

Настоящее время

В настоящее время компания «Benettоn» имеет около шести тысяч фирменных магазинов, расположенных в 120 странах мира. Годовой оборот бренда составляет 1,7 миллиардов евро. Компания владеет следующими линиями:

  • Unitеd Colоrs of Benettоn;
  • Playlife;
  • Nordica;
  • Prince;
  • Killer Loop;
  • Rollerblade.

До сих пор бренд «Benettоn» успешно развивается и осваивает новые технологии. Основной ассортимент выпускаемой продукции ориентирован на молодых и активных людей. Женская и мужская парфюмерия обладает собственным характером, часто содержит оригинальные нотки, что делает продукцию узнаваемой и неповторимой. Benettоn – это демократичная в современном мире моды торговая марка: доступные цены сочетаются с высоким качеством.

Рекламная кампания United Colors Of Benetton: Весна-Лето 2012

Продукция

В настоящее время под торговой маркой «Benetton» выпускается следующая продукция:

  • женская одежда;
  • мужская одежда;
  • детская одежда;
  • спортивная одежда;
  • нижнее белье;
  • аксессуары;
  • шарфы;
  • туалетные принадлежности;
  • товары для дома;
  • парфюмерия;
  • товары для детей.

Ссылки