Diesel – итальянский бренд, специализирующийся на производстве женской, мужской и детской одежды, нижнего белья, аксессуаров, обуви, пляжной одежды и парфюмерии. Также компания разрабатывает и выпускает мебель, товары для дома, мотоциклетные шлемы и велосипеды. В настоящее время бренд является собственностью крупнейшего холдинга «Only The Brave».
Биография основателя
Основатель торговой марки Ренцо Россо родился 15 сентября 1955 года в Италии. Его родители были фермерами, и Ренцо с раннего детства помогал по хозяйству, занимался разведением кроликов и их продажей. Окончив среднюю школу, юноша поступил в Технический институт Маркони на факультет «Текстильное производство». Будучи подростком, Россо интересовался модой, а однажды даже сшил для себя расклешенные брюки с заниженной талией.
В 1973 году молодой человек стал студентом экономического факультета Венецкого университета «Ca’Foscаri», а спустя два года он устроился на должность менеджера по производству в компанию «Moltex», занимающуюся разработкой и пошивом одежды.
Возникновение бренда и его история
В 1978 году Ренцо задумался о создании собственного бренда, своими планами он поделился с Адриано Голдшмидом – владельцем компании, в которой он работал. Тот, в свою очередь, поддержал молодого таланта, предложив ему свою финансовую помощь. В том же году Россо и Голдшмид официально зарегистрировали бренд «Diesel». В 1979 году Россо разработал и выпустил в продажу первую коллекцию джинсовой одежды для мужчин. В конце 1981 года продукция бренда «Diesel» стала популярна во многих европейских странах. В тот же период компания представила фирменный логотип с изображением головы индейца и надписи «Only the Brave».
В 1984 году марка запустила линию детской одежды «Diеsel Kids» и линию аксессуаров. Спустя год Россо выкупил у партнера акции бренда и стал полноправным владельцем. Пытаясь стать лидером по производству джинсов на мировом рынке, дизайнер создал коллекцию «Used jeans», что в переводе на русский означает «поношенные джинсы». Для создания эффекта потертостей и старины Ренцо воспользовался технологией, запатентованной Франсуа и Марите Жирбо еще в 1978 году. Несмотря на использование в технологическом процессе пемзы, специальных ферментов и бритвенного лезвия, джинсы отличались высоким качеством и позиционировались в категории престижных товаров. Конечно, такой подход спровоцировал повальный спрос на продукцию, особенно такие джинсы пользовались популярностью среди молодежи.
В 1988 году на пост креативного директора был приглашен Уилберт Дас, именно он запустил женскую линию одежды. Тогда же бренд ввел еще одно новшество – окрашивание джинсовой одежды в различные цвета, а также смешивание джинсовой ткани с другими материалами. В 1989 году продукция компании вышла на американский рынок.
В 1991 году для привлечения новых покупателей марка запустила первую рекламную кампанию «Как вести размеренную жизнь?», показав при этом полную противоположность сказанному – курение, алкоголь и даже владение оружием. С этого момента бренд стал известен на весь мир. В 1992 году для выделения своей продукции бренд начал маркировать правый карман джинсов красной надписью. В 1994 году компания основала дочерний бренд «55DSL», специализирующийся на производстве одежды для активного отдыха и экстремального спорта. Спустя год начал свою работу официальный сайт бренда. В 1996 году фирменный бутик «Diеsеl» был открыт в Нью-Йорке, причем он был размещен неподалеку от магазина «Levi’s» (главного конкурента).
В том же году публике был представлен первый парфюмерный аромат «Diеsеl», а также были открыты монобрендовые бутики в Риме и Лондоне. В 1997 году компания разработала еще два парфюма – женский и мужской «Diesel Plus», а также запустила линию женской одежды в уличном стиле «Diesel Style Lab». В 2000 году бренд выкупил фирму по производству одежды «Staff International» и расширил ассортимент, начав разработку и пошив верхней одежды.
В 2002 году Ренцо Россо приобрел большую часть акций Модного Дома «Martin Margiela». Спустя год компания запустила линию ювелирных украшений «Diesel Jewellery». В 2007 году бренд разработал линию женской и мужской одежды «Diеsel Black Gold» класса «prêt-a-porte». Коллекции этой линии вобрали в себя традиции бренда «Diesel» с использованием новаторских решений. В 2008 году Россо основал холдинг «Only The Brave», частью которого стал бренд «Diеsel», а также открыл благотворительный фонд с одноименным названием и выкупил большую часть акций марки «Viktor & Rolf». В том же году компания отметила тридцатилетний юбилей, в честь которого Ренцо устроил экспериментальную вечеринку «xXx The Creative Experiment», одновременно проходившую в семнадцати городах мира. Кроме того, в честь такого торжественного события бренд совместно с британской моделью Дэйзи Лоу разработал лимитированную коллекцию джинсов «The Dirty Thirty».
Настоящие дни
Зимой 2009 года марка представила покупателям новую линию нижнего белья и пляжной одежды, и линию товаров для дома «Home Collection». В том же году компания выпустила капсульные коллекции мужской и женской одежды, нижнего белья, обуви и аксессуаров с неоновыми принтами, которые светились в темноте. В феврале 2010 года пост креативного директора линии «Diеsel Black Gold» заняла София Кокосалаки, однако в августе 2012 года она уволилась. Ее сменил Андреас Мельбостад. В 2011 году компания «Diеsel» совместно с фирмой «Pinarello» создала линию велосипедов, тогда же выступила спонсором мотогонок «MotoGP».
В 2012 году Россо выкупил часть акций марки «Marni». В 2013 году на пост креативного директора бренда «Diеsel» был назначен Никола Формичетти. Известно, что его первая осенне-зимняя коллекция выйдет в свет в конце 2013 года.
Линии бренда
- Diesel Black Gold – линия женской и мужской одежды премиум-класса. Все коллекции данной линии демонстрируются на Нью-Йоркской Неделе Моды.
- Woman’s Apparel, Man’s Apparel – линии повседневной одежды для женщин и мужчин.
- Woman’s Denim, Man’s Denim – линии джинсов для женщин и мужчин.
- 55DSL - линия мужской и женской одежды в стиле «street-casual» и «sport-casual».
- Diesel Kid – линия детской одежды.
- Intimate and beachwear – линия нижнего белья и пляжной одежды для женщин и мужчин.
- Woman’s Footwear, Man’s Footwear – линии обуви для мужчин и женщин.
- Diesel Fragrance Factory – парфюмерная линия.
- Woman’s Bags, Man’s Bags – линии мужских и женских сумок в спортивном стиле.
- Woman’s Sunglasses, Man’s Sunglasses – линии солнцезащитных очков.
- Eyewear Denimize Collection – линия оптических и солнцезащитных очков для женщин и мужчин.
- Woman’s Watches, Man’s Watches – линии наручных часов для мужчин и женщин.
- Jewellery – линия ювелирных изделий.
- Home Collection – линия мебели, аксессуаров для дома и домашнего текстиля.
- Bike – линия велосипедов.
- Helmets – линия стильных мотоциклетных шлемов.
Ссылки
- Парфюмерия Diesel, 100aromatov.ru
