Fendi – известный итальянский Дом моды, основанный четой Эдуардо Фенди и Адель Фенди.
История
Когда итальянцы Эдуардо Фенди и Адель Фенди в 1925 году сделали акцент в своей продукции на высокое качество и ручную отделку, супруги не прогадали. Очень быстро римская публика оценила изящество и эксклюзивность изделий, и в магазин Фенди стали стекаться покупатели.
В 1932 году супруги сделали ставку на модный мех и снова не прогадали. Первый меховой салон, где покупателям предлагались элегантные фасоны шубок неизменно отличного качества, стал не просто популярным, а, в общем-то, стал считаться эталоном изящного итальянского стиля.
Эдуардо и Адель снова повезло, когда их детям передалось желание продолжить семейное дело. Пять дочерей продолжили развивать лучшие традиции дома Fendi, выбрав себе специализацию. Так, Паола контролировала выделку мехов, Анна отвечала за новую продукцию, Альда занималась финансовыми вопросами, Карла разрабатывала стратегию укрепления позиций модного бренда на рынке, а Франка занималась тем, что мы сегодня называем пиаром – была специалистом по связям с общественностью.
В 1955 году свет увидела первая коллекция изделий из кожи и меха. Сестер хвалили – им удалось покорить сердца итальянцев. Однако честолюбивые планы деловых леди шли далеко за пределы Италии, поэтому они пригласили к себе на работу известного модельера Карла Лагерфельда. И вновь оказались правы – благодаря Карлу о бренде стало известно во всем мире.
Карл Лагерфельд задал тон бренду, сделав ставку на изделия из меха и кожи. Он, если можно так выразиться, «облагородил» фасоны, обогатил продукцию цветами и стал смело сочетать разные виды меха. С его легкой руки шикарные громоздкие шубы превратились в легкие и изящные, а ведь именно такими их жаждали видеть женщины, которые больше мечтали о молодости и красоте, чем о солидности. Цветовая палитра завораживала своим разнообразием.
Но Карл не останавливался на достигнутом. Он продолжал совершенствовать стиль и продукцию, вносил инновационные детали, которые заметно выделяли продукцию модного дома от других.
Нельзя не отметить, что успехом бренд Fendi был обязан не только креативу Карла, но и новаторскому подходу Паолы Фенди, которая бдительно следил за новейшими достижениями индустрии легкой промышленности и предоставляла Карлу огромный ассортимент тканей, из которых тот мог, не ограничивая свою фантазию, создавать модные шедевры.
На начало 70-х годов приходится разработка Карлом женской линии одежды класса Pret-a-Porte, а также линии модных аксессуаров.
В 80-е происходит существенное расширение направлений деятельности модного дома. До этого времени целевой аудиторией Дома была обеспеченная публика, состоящая из обеспеченных людей от 30 лет. Однако в 80-е руководство компании делает ставку на «золотую молодежь», запустив молодежную линию “Fendissimo”. Параллельно с ней был произведен запуск мебельной линии “Fendi Casa”. На 1984 год приходится начало выпуска модных джинсов, шарфов и солнечных очков. Годом позднее появляется парфюмерная линия. Ее флагманом стал одноименный аромат “Fendi”. На этом парфюмерная деятельность не закончилась - спустя пять лет публике была представлена новинка - аромат “Fantasia”. В 1996 году появился “Life Essence”, спустя два года “Theorema”. Наступление XXI века ознаменовалось выпуском аромата “Theorema Uomo” (2001) и т.д.
В 1990 году впервые за 65-летнюю историю Fendi разрабатывает линию мужской одежды.
В 90-е годы 51% акций популярного дома моды выкупают “Prada” и “LVMH”. Позднее контрольный пакет целиком переходит к “LVMH”. Fendi сегодня
В настоящее время Карл Лагерфельд остается дизайнером линии женской одежды модного дома. Мужской одеждой и аксессуарами занимается Сильвия Фенди.
С 1999 года компания является частью французского холдинга LVMH.
Штаб-квартира модного дома Fendi расположена в Риме.
В наши дня дом моды “Fendi” процветает. По всему миру открыты и успешно работают более 100 фирменных магазинов марки. Несмотря на все кризисы, Fendi успешно одевает модников и модниц, ежесезонно радуя своих поклонников новыми коллекциями.
Продукция
В настоящее время под брендом Fendi выпускается следующая продукция:
- изделия из кожи и меха;
- мужская одежда (особой популярностью пользуются джинсы, галстуки, шарфы, перчатки);
- женская одежда;
- женские аксессуары (сумки, клатчи, дорожные сумки – изделия из цветной кожи, вручную отделанные мастерами и вышедшие ограниченной серией);
- обувь;
- наручные часы (совместный проект со швейцарским производителем часов);
- очки (в том числе и солнцезащитные);
- мужская и женская парфюмерия;
- фирменные канцелярские принадлежности (заказ выполнял производитель канцелярской продукции Cross);
- зажигалки.
Интересные факты
- Уже в 70-х годах изделия Fendi стали продаваться не только в странах Европы, но также в США и Японии. Сегодня у Fendi более 160 магазинов в 25 странах.
- Один из девизов компании – отличные шубы за разумную цену. Очевидно, что лозунг не теряет актуальности и сегодня.
- Логотип модного дома – двойная буква, которая символизирует единство семьи Фенди.
- Некоторое время известный американский репер Кени Вест (Kanye West) появлялся на публике с выбритым на голове логотипом Fendi. До сих пор неизвестно, была ли это демонстрация лояльности бренда или промоакция.
- В 1978 году в Риме было организовано важное мероприятие, посвященное 60-летию модного дома. В Национальной галерее Современного искусства состоялась выставка “Fendi – Карл Лагерфельд, рабочая история”, на которой можно было увидеть иллюстрированный процесс создания модных коллекций.
- Своеобразный рекорд поставила креативный директор Fendi Сильвия Вентурини Фенди, под руководством которой была создана одна из самых популярных сумок в мире Baguette. Она настолько приглянулась женщинам, что сумку стали выпускать более чем в 600 вариантах, используя самые разные материалы и цвета.
- Дизайнеры Fendi разработали костюмы для таких известных фильмов, как «Крестный отец» (третья часть), «Однажды в Америке», «Травиата». Надо ли говорить, что это только усилило интерес к марке.
- К 80-летию модного дома в Риме был открыт Дворец Фенди - Palazzo Fendi. В новом здании расположены студии, ателье и, конечно, самый большой в мире фирменный магазин.
