LACOSTE - всемирно известная торговая марка. Компания Lacoste занимается разработкой и выпуском элитной спортивной одежды, обуви, парфюмерии, солнечных очков, кожаных аксессуаров и часов. Под брендом Lacoste выпускаются даже автомобили и парусные яхты. Логотип Lacoste очень известен и легко узнаваем – это вышитый зеленый крокодил.
Основатель Lacoste
Основатель Lacoste – Жан Рене Лакост, французский теннисист, выигравший в 1927 году Кубок Дэвиса и вернувший своей стране давно утраченное первенство в престижном американском турнире. Кстати, именно с этого турнира и началась история будущей компании. Рене поспорил с капитаном французской команды на чемодан, выполненный из кожи крокодила, что выиграет Кубок Дэвиса (и это ему удалось). Узнав о пари, американские журналисты наградили Жан Рене прозвищем Крокодил. Нужно отдать должное корреспондентам – прозвище в полной мере отражало сущность Лакоста. Жан Рене умел вызывать восхищение не только у зрителей, но и у комментаторов: жесткая хватка на корте, умение превратить состязание в увлекательнейшее шоу, заряд публики хорошей порцией адреналина.
Конечно, завоеванный Кубок Дэвиса был не единственной наградой у Рене. К тому времени он дважды смог выиграть Уимблдон и одержал победу на Французском открытом чемпионате. Лакоста обладал неоценимым даром: природа щедро наградила его оптимизмом и стремлением к победе.
История создания легендарной компании
Помимо своих спортивных достижений, Рене всем запомнился своими новаторскими идеями в спортивной одежде для тенниса. Дресс код того времени обязывал, чтобы игроки выходили на корт в накрахмаленных рубашках и брюках. Эта одежда была очень неудобной для подобного вида спорта, тем более, если игра проходила в сильную жару.
На открытом чемпионате США по теннису Лакост впервые появился в собственноручно сшитой белой трикотажной рубашке с короткими рукавами. Рубашка не стесняла движений спортсмена и была очень актуальна в знойный полдень. Некоторое время спустя именно эта рубашка стала первым прототипом спортивной одежды. С тех пор Рене появлялся на всех матчах и турнирах в этой форме. А потом на тенниске, которую он носил, появился маленький крокодильчик, придуманный и нарисованный его другом Робертом Джорджем.
Через несколько лет после знаменательной победы Рене Лакост покинул большой спорт, и вместе с Андре Жилье (главой крупной французской фабрики по производству трикотажа) открыл фирму. Они начинают производить тот тип трикотажных рубашек, которые Рене носил во время своей спортивной карьеры.
Точкой отсчета эпохи Lacoste стал 1933 год. Изначально выпускаемые рубашки были только для теннисистов, а потом уже для гольфистов и спортсменов, занимающихся парусным спортом. На каждой тенниске была вышита эмблема – зеленый крокодил Лакоста.
Производство росло и крепло. Продажи увеличивались в объемах, имя Lacoste становилось узнаваемым уже не только среди спортсменов. В начале пятидесятых годов в концепции фирмы произошел переворот. На смену выпускаемых белых рубашек пришли цветные. Для публики это был фурор, а для компании – новый виток в развитии. После этого Lacoste вышла на американский рынок и стала экспортировать свою продукцию в США.
Инновационные разработки Рене Лакоста
Некоторые ошибочно считают, что Рене Лакост достиг ошеломительного успеха только на поприще моды и большого спорта. Не все знают, что именно он сконструировал первую в мире металлическую теннисную ракетку, снабженную новой системой крепления струн. Эта ракетка принесла победу многим спортсменам на турнирах Большого шлема. И это далеко не единственное изобретение Лакоста.
В начале своей спортивной карьеры Рене приходилось по много часов отрабатывать удары мяча. Лакост не обладал от рождения блестящими спортивными данными. И только благодаря немыслимому упорству и полной самоотдаче он смог занять достойную нишу в мировом спорте. Рене всегда помнил о тяжело заработанной мировой славе, поэтому вплотную занялся разработкой совершенно нового приспособления для тренировок. Им оказалась установка, которая выстреливает мячи в разные углы площадки. Теперь у спортсмена появилась возможность тренироваться в одиночку и отрабатывать технику удара мяча.
Достойная смена
С 1963 года руководство компанией взял на себя сын Рене - Бернард Лакост. С этого времени марка стала набирать обороты и развиваться по другим направлениям. Именно тогда, уже и без того известный бренд во Франции,Испании,Англии, Италии и США, обретает имя и в Китае,Японии и еще в более ста других странах мира. Фирма начинает производить не только одежду, но и спортивный инвентарь, оптику, часы и аксессуары, а также обувь. Аллигатор с раскрытой пастью красуется на парусных яхтах и автомобилях. В мире продается более трехсот тысяч товаров с логотипом этой фирмы. Компания динамично растет и развивается, когда в середине восьмидесятых годов прошлого столетия на рынок впервые выходит аромат от Lacoste. Выпуская парфюмерию, Lacoste придерживается своей концепции в мире моды: Casualи Sport. С того времени фирма выпустила около 20 ароматов для мужчин и женщин.
Новое направление в бренде Lacoste
2005 год ознаменовался приходом в Lacoste дизайнера Кристофа Лемэра после чего популярность бренда возросла еще больше. Прежде всего, новшества коснулись цвета аллигатора. Он стал стальной и более подходящий к нашему времени. Неизменным осталось одно – стильная и удобная одежда для спорта и отдыха. На сегодняшний день продажи популярной во всем мире торговой марки составляют до пятидесяти миллионов единиц в год. И как говорят маркетологи бренда, это еще не предел!
