Mexx – нидерландская торговая марка, специализирующаяся на производстве одежды для всей семьи, аксессуаров, парфюмерии и товаров для дома. В настоящее время является дочерним предприятием корпорации «Liz Claiborne, Inс».
История
История бренда «Mexx» берет свое начало в 1980 году, когда эмигрант из Индии Раттан Чахда со своим партнером по бизнесу Аду Адвани открыл в Нидерландах две торговые марки «Moustache» (мужская линия) и «Emanuelle» (женская линия), занимавшиеся продажей одежды. В 1986 году Раттан и Аду решили объединиться, создав из двух брендов один. Название нового бренда сложилось из заглавных букв: М - Moustache, Е – Emanuelle, и ХХ – английское разговорное обозначение поцелуя. Существует и другая версия расшифровки названия бренда, согласно которой оно означает: «That’s mе + mу Х-factor = ME + XX».
Первоначально компания специализировалась на производстве женской и мужской одежды, в 1990 году дизайнеры бренда разработали и выпустили в продажу детскую линию «Mexx Kids», а спустя два года – линию для новорожденных «Mini Mexx». В 1995 году компания вышла на международный уровень, фирменная продукция «Mexx» стала приобретать популярность за пределами Нидерландов.
В 1997 году бренд «Mexx» совместно с американской компанией «Procter & Gamble» запустил парфюмерную линию «Mexx Fragrance», а также представил публике линию одежды для молодых и активных девушек, линию спортивной одежды для женщин, линию аксессуаров (сумки, часы, солнцезащитные очки), линию обуви, линии товаров для дома и мебели для младенцев. В том же году первый фирменный магазин был открыт в России.
В 2000 году бренд представил покупателям новую линию украшений «Mexx Jewels», которая подразделялась на три направления: Young, City и Essentials. Тогда же в Краснодаре был открыт новый бутик. В 2001 году компания «Mexx» была продана крупной корпорации «Liz Claiborne, Inс». Новое руководство попыталось вывести бренд на южноамериканский рынок, но, к сожалению, там его ожидала крупная неудача. Продукция «Mexx» имела незначительный спрос среди американцев, поэтому компании пришлось отказаться от экспансии на рынок США. Тогда марка еще активнее начала развиваться в Европе, привлекая покупателей новинками.
Настоящие дни
В 2010 году компания провела масштабный ребрендинг, итогом которого стали изменения не только в стиле производимой продукции, но и ее цене. Основным цветом бренда был выбран фиолетовый, теперь он доминирует на фирменных пакетах, ценниках, вывесках, бирках и т.п. Кроме того, оформление магазинов потерпело значительные перемены, руководство остановилось на классическом дизайне с пастельными тонами, широкими диванами и яркими элементами декора. В тот же период с целью привлечения новых покупателей для рекламных кампаний руководство пригласило несколько знаменитых личностей, среди них можно отметить русскую модель Евгению Володину и актрису Юлию Снигирь.
В настоящее время бренд «Mexx» успешно развивается. В компании работает 3000 человек, ежегодно выпускается двенадцать полноценных коллекций, которые представляются в 65 странах мира.
Линии бренда
В настоящее время бренд «Mexx» делится на несколько основных линий:
- Mexx Women – женская линия.
- Mexx Men – мужская линия.
- Mexx Junior – линия для детей от 7 до 12 лет.
- Mexx Kids – линия для детей от 2 до 7 лет.
- Mini Mexx –линия для детей от 6 месяцев до 2 лет.
- Baby Mexx – линия для новорожденных детей.
- ХХ by Мexx – линия яркой и стильной одежды для молодежи.
- Mexx Sport - линия спортивной одежды.
- Mexx Bags - линия сумок.
- Mexx Shoes – линия обуви.
- Mexx Time – линия часов.
- Mexx Eyes - линия солнцезащитных очков.
- Mexx Bed&Bath – линия постельного белья и полотенец.
- Mimi Mexx Home - линия мебели для младенцев.
- Mexx Socks – линия носочных изделий.
- Mexx Hair Accessories – линия аксессуаров для волос.
- Mexx Fragrance – парфюмерная линия.
Ссылки
- Mexx, социальная сеть для модниц Relook.ru
- Парфюмерия Mexx, 100aromatov.ru
