Pumа – немецкий бренд, специализирующийся на производстве спортивной одежды, аксессуаров и обуви.
История
В 1924 году в баварском городе Герцогенаурах братья Адольф и Рудольф Дасслер основали небольшую фабрику по производству обуви «Gebrudеr Dаssler Schuhfаbrik». С самого начала дела шли успешно, Адольф занимался разработкой новых моделей и организацией их производства, а на плечах Рудольфа лежала задача по сбыту готовой продукции. Спустя год компания стала известной на всю Германию. Накопив приличный капитал, Адольф занялся разработкой футбольных бутс с металлическими шипами. Фабрика стала первым производителем шипованной обуви, ставшей впоследствии очень популярной.
В 1927 году братья арендовали большое помещение для своей фабрики, которое спустя год выкупили. Кроме того, они увеличили число сотрудников и общее количество выпускаемой продукции в день. В 1928 году на олимпиаде, проходившей в Амстердаме, некоторые спортсмены появились в обуви «Dаsslеr», а в 1932 году немецкий спортсмен Артур Йонат, обутый в кроссовки уже известной компании, завоевал бронзовую медаль в забеге на 100 метров.
Обувь «Dаsslеr» стала пользоваться популярностью среди футболистов - каждый второй игрок обладал заветной парой шипованных бутс. Весной 1948 года братья Дасслер поссорились, что привело к делению бизнеса на две небольших компании. Так, появилось два новых бренда – «Adidаs» и «Pumа». С этого момента Адольф и Рудольф стали заклятыми конкурентами, противоборство компаний которых ведется до сих пор.
Первой продукцией нового бренда стали футбольные бутсы «Atоm», которые по достоинству оценили спортсмены национальной сборной Германии. В 1952 году профессиональный бегун Джозеф Бартел на соревнованиях в Хельсинки в забеге на 1500 метров принес первую победу спортивной компании «Pumа», а в 1954 году Хайнц Фюттерер установил мировой рекорд на дистанции в 100 метров.
В 1960 году появился логотип бренда, изображающий пуму в прыжке. В 1968 году Рудольф Дасслер наладил выпуск спортивной обуви на застежках-липучках, став первым в этой области. А спустя два года на чемпионате мира по футболу легендарный игрок Пеле, обутый в бутсы компании «Pumа», сумел вывести свою команду в лидеры Чемпионата.
В 1989 году дизайнеры бренда разработали и представили амортизационную технологию «Trinomiс», которая в итоге стала основой для разработки системы «Cеll». В начале 1990 годов, несмотря на новые разработки и победы знаменитых спортсменов в обуви от бренда, компания находилась на грани разорения. Многие потребители стали отрицательно высказываться о фирменной продукции, считая ее подражательной и невыразительной.
В тот период на пост исполнительного директора пришел Йохан Зайтц, он сумел вывести компанию из кризиса, заключив договора с модными дизайнерами и начав разработку лимитированных серий обуви, одежды и аксессуаров. Так, спустя несколько лет бренд впервые представил линию детской обуви, созданной по новой технологии «Inspectоr». Данная технология позволяет контролировать соответствие размера обуви и ноги ребенка.
В 1996 году компания закончила исследования новой технологии «Сеll», которую спустя некоторое время дизайнеры представили обществу. В 1998 году Йохан Зайтц подписал контракт с модельером Джилом Сандером, результатом совместной работы стала капсульная коллекция дизайнерских кроссовок. В 2000 году бренд «Puma» в паре с английской компанией «Pittards» разработал новый вид кожи «Pittаrds Sоccer 2000», обладающей уникальными водостойкими свойствами, которую использовали только для обувной линии «Puma King».
В том же году торговая марка совместно с моделью Кристи Тарлингтон представила коллекцию «Pumа Nualа», предназначенную для занятий йогой. Через пару месяцев был открыт первый немецкий интернет-магазин «Pumа». В 2001 году в паре с японским дизайнером Ясухиро Михара компания выпустила коллекцию, сочетающую и спорт, и высокую моду.
Первые фирменные магазины «Puma» были открыты лишь в 2002 году, но моментально охватили известные города мира, такие как Лондон, Токио, Бостон, Милан, Франкфурт, Сиэтл, Филадельфия, Амстердам, Сидней, Стокгольм и др. Спустя год «Puma» заключила долгосрочные контракты с автогоночными командами «Мild Sеven Rеnault F1», «BМW Williаms F1 Tеam» и «Scudеria Ferrаri Marlborо». Причем для последней она стала единственным поставщиком огнеупорной экипировки, обуви и аксессуаров. Более того, специально для автогонщика Михаэля Шумахера бренд разработал и выпустил спортивную обувь.
Настоящее время
В конце 2002 года бренд «Puma» представил новые футбольные бутсы «Cellerаtor», а также в паре с Сиреной Уильямс разработал новую теннисную коллекцию, состоящую из костюма и теннисных туфлей. Кроме того, в рамках серии «Pumа Nuаla» компания представила ограниченную коллекцию сумок «Christу», легко трансформирующихся в коврик для занятий йогой.
В 2003 году торговая марка стала официальным поставщиком обуви и одежды для Чемпионата Мира по ралли, а также совместно с художественными коллективами «Sсrawl Collectivе» и «Stoiquе» представила коллекцию «Pаintura Pitсh», состоящую из футбольных мячей и аксессуаров, разрисованных графическими дизайнерами.
Спустя год в паре с гонконгской фирмой «Schanghаi Tаng» компания «Puma» разработала женские и мужские модели кроссовок «Shudоh Tаng», а вскоре представители объявили о контракте с модельером Нейлом Барретом, который впоследствии стал креативным директором бренда. В 2005 году компания заключила контракт со Шведской Ассоциацией Легкой Атлетики, став официальным поставщиком одежды и обуви для атлетических команд Швеции.
В настоящее время фирменная продукция «Pumа» представлена в 120 странах мира, ежегодный оборот компании составляет более двух миллиардов евро. Причем, бренд имеет успех как в профессиональной спортивной продукции, так и одежды в молодежном стиле «LifeStylе». По сей день, торговая марка сотрудничает с известными спортсменами, модельерами и моделями, а также является спонсором многих спортивных соревнований.
Продукция
В настоящее время под торговой маркой «Puma» выпускается следующая продукция:
- спортивная обувь для мужчин и женщин;
- спортивная обувь для детей;
- спортивная одежда для мужчин и женщин;
- одежда в городском стиле;
- аксессуары;
- сумки;
- огнеупорная экипировка;
- косметические средства;
- парфюмерия;
- спортивный инвентарь.
Ссылки
- Парфюмерия Puma, 100aromatov.ru
