Victoria’s Secret

Торговая марка «Victoria’s Secret» берет свое начало в 1977 году. Именно тогда молодой и талантливый выпускник Стенфордского университета, обладатель степени МВА – Рой Реймонд в пригороде Сан-Франциско (штат Калифорния) основал компанию, занимающуюся производством нижнего белья. Удивительно, но на создание собственного бренда его подтолкнул случай, который произошел с ним в одном из магазинов нижнего белья.

Легенда гласит о том, что Рой решил подарить своей супруге комплект красивого нижнего белья, но попытка сделать любимой женщине сюрприз оказалась провальной. Все дело в том, что продавщицы магазина до этого случая не работали с мужчинами-клиентами, очень смущались и не смогли помочь Реймонду выбрать белье. Эта ситуация долгий период не давала покоя Рою, и в итоге он решился открыть свой собственный бутик нижнего белья. С самого первого дня бренд «Victoria’s Secret» позиционировал себя как магазин нового типа, сочетающий в себе европейскую элегантность, дружелюбную обстановку и индивидуальный подход. Первый фирменный магазин был открыт в пригороде Сан-Франциско. Его интерьер был необычайно красивым и уютным, стены были декорированы деревянными панелями и предметами Викторианской эпохи.

Нижнее белье размещалось не только на стойках с определенным размером, но и на манекенах, расположенных вдоль стен. Такой подход значительно упрощал покупателям выбор необходимой им модели, и даже мужчины в таком магазине чувствовали себя комфортно, поскольку специально обученный персонал мог ответить на любые интересующие вопросы и помочь в выборе комплекта для любимой женщины.

За один год своего существования Реймонду удалось выручить довольно большое количество денежных средств, которых хватило на открытие еще трех бутиков «Victoria’s Secret». К 1982 году компания насчитывала шесть магазинов, кроме того, был организован выпуск почтовых каталогов, по которым каждый мог заказать необходимый ему комплект. Этот вариант идеально подходил для тех женщин и мужчин, которые испытывали неловкость и стеснение при покупке белья в магазине. Во всем мире такой подход стал настоящим переворотом в продажах нижнего белья. Всего за пять лет существования бренд «Victoria’s Secret» стал одним из известных не только в Америке, но и в европейских странах.

В том же 1982 году в связи с финансовыми трудностями Рой Реймонд был вынужден продать марку, но выручил за это приличную сумму в четыре миллиона долларов. Новым владельцем стал Лесли Векснер и его корпорация «The Limited Brands». Векснер в корне изменил политику бренда «Victoria’s Secret». Тогда же он организовал первую рекламную кампанию. С этого момента в истории торговой марки наступила эпоха истинных ценительниц роскошного нижнего белья. Производство продукции было налажено в Европе. Белье от Victoria’s Secret позиционировало себя как роскошь, которой может обладать каждая женщина. Кроме того, новый владелец расширил ассортимент бренда, в магазинах продавались не только комплекты нижнего белья, но и эротические платьица, шелковые пижамы, обувь, игрушки и парфюмерия. К началу 1990 годов бренд вышел на международный уровень, в тот же период ежегодный оборот компании составлял более одного миллиарда долларов. 26 августа 1993 года основатель бренда «Victoria’s Secret» Рой Реймонд покончил жизнь самоубийством, прыгнув с моста «Золотые Ворота». На момент смерти ему было всего 46 лет.

В середине 1990 годов в рекламных кампаниях стали принимать участие модели мирового масштаба. На модных показах они демонстрировали нижнее белье с крыльями за плечами, тем самым ассоциировались у зрителей с ангелами. В конце 1990 руководство марки ввело новую традицию – ежегодно стали выпускать комплект белья из драгоценных камней «Very Sexy Fantasy Bra». Несмотря на то, что в течение более десяти лет ни один из произведенных комплектов этой серии не был продан, компания продолжает производить такие дорогостоящие вещицы.

Сегодня бренд «Victoria’s Secret» активно развивается. Объемы продаж бьют все рекорды. Компания предлагает женщинам только качественную продукцию, которая пользуется популярностью во всем мире. Кстати, каталоги, выходящие тиражом в 365 миллионов экземпляров, приносят бренду треть всех доходов. В настоящее время фирменные бутики «Victoria’s Secret» располагаются не только на территории США, но и в крупных европейских странах. В сентябре 2011 года первый бутик «Victoria’s Secret» был открыт и в России.

«Ангелами» Victoria’s Secret назвают наиболее известных моделей, представляющих роскошную продукцию компании с крыльями за плечами. На 2013 год «ангелами» Victoria’s Secret являются Аллесандра Амбросио, Адриана Лима и Даутцен Крус. Дебют «ангелов» состоялся в 1998 году, нижнее белье представляли следующие модели: Тайра Бэнкс, Ребекка Ромейн, Стефани Сеймур, Даниэла Пештова, Хелена Кристенсен и Карен Мюлдер. В 2008 году в команду «ангелов» вошли Адриана Лима, Хайди Клум, Селита Ибэнк, Миранда Керр, Каролина Куркова, Кэндис Свейнпол, Аллесандра Амбросио и др. 13 сентября 2007 года «ангелы» Victoria’s Secret были удостоены звезды на голливудской «Аллее Славы».

Парфюмерия «Victoria’s Secret» в настоящие дни пользуется огромной популярностью. Ароматы бренда выдержаны в общей стилистической концепции, их помещают в изысканные флаконы, в оформлении которых преобладает розовый цвет. Парфюмерия «Victoria’s Secret» завораживает своими нотками, делает мечты каждой представительницы прекрасного пола реальностью. Одними из притягательных и сексуальных ароматов считаются Victoria's Secret Sexy Little Things Noir, Super Model, Instinct, Pink, Dream Angels Wish и Mood Sweet Craving.

• Victoria’s Secret, социальная сеть для модниц Relook.ru
• Парфюмерия Victoria`s Secret, 100aromatov.ru