Wolford

История марки насчитывает более 60 лет. Wolford начинался как чулочно-носочная марка, а к 2000-м годам вырос в премиальный трикотажной бренд с широким спектром продукции.

Биграфия успеха берет свое начало в 1949 году в городе Брегенц на Боденском озере: промышленник Рейнхольд Вольф и розничный продавец Walter Palmers основали компанию под названием Wolff & Ко KG по производству чулков из чистого шелка для женщин. Первая инновация бренда родилась уже в момент создания марки – шелковые чулки делались на американских машинах, предназначенных для хлопкового трикотажа. С тех пор вся история марки – это история постоянных нововведений и инноваций.

Название компании Wolford – это акроним, состоящий из двух частей разных слов: Wolf и ord, где Wolf – это фамилия основателя марки, а ord – окончание от Oxford (именно в этом британском университетском городе состоялось официальное рождение бренда).

Начиная с 1988 года компания решила позиционировать себя на люксовом рынке, эта стратегия продолжается до сих пор.

Первый поворотный этап в истории Wolford произошел в 1992 году, когда были созданы первые в мире бесшовные колготки. Технология кругового вязания позволила расширить линейку продукции, и начать производить одежду: топы, платья, комбидрессы, купальники и пр.

Сейчас продукция Wolford производится в 14 странах (это дочерние компании), и её продукция поставляется в 65 стран мира, среди которых Россия.

Очень многие новшества в трикотаже и производстве колготок принадлежат австрийской марке. А после эти новшества вошли в ассортимент других известных брендов.

1977 год – первые сверхтонкие колготки Miss Wolford. Прочность обеспечивалась вдвое скрученной Lycra

1988 год – сразу две премьеры от Wolford: Velvet de Lux и Satin Touch. Velvet de Lux - это матовые как бархат, непрозрачные колготки и чулки. Satin Touch - тонкие колготы с блеском высокой прочности и идеально облегающие как «вторая кожа». Модели Velvet de Lux и Satin Touch стали бестселлером на долгие годы, и до сих пор представлены в бутиках.

1992 год – созданы колготы Le9, супертонкие с Lycra без давления. Ноги в них выглядят будто припудренные.

1992 год – выпущены первые боди без швов.

1996 год – появилась коллекция корректирующего белья Поддержка и комфорт (Shape & control).

1996 год – первая коллекция купальников от Wolford, в 1997 году вышел первый Swimkini – раздельный купальник от Wolford.

1997 год – выпущены колготы, совмещенные с трусиками, что позволяет носить их на голое тело.

1998 год – настоящая революция, первая мужская коллекция от марки, в нее вошли гольфы, носки и первые мужские колготки.

1998 год – ещё одна новинка Stay-hip, это чулки, совмещенные с колготами, в месте промежности имеется отверстие для того, чтобы носить с боди.

1999 год – начиная с новой коллекции Fatal Tube марка все больше переходит на изделия верхней одежды. Коллекция Fatal Tube – это изделия в виде трубы (супер-эластичной и прочной), эту трубу можно носить как длинную юбку, как короткую юбку, как платье, блузку – настолько универсальная форма.

2001 год – первые колготы от отеков и с поддерживающим эффектом LONG DISTNSE, разработы при участии медиков.

2004 год – Первые юбки и брюки от Wolford

2005 год – выпущены самые дорогие в мире колготы – Imperial Legs Zac Pozen для Wolford. Колготы украшены стразами и металлическими элементами, выпущены ограниченным тиражом 99 экземпляров, по цене от 500 долларов.

2005 год – первая полноценная коллекция одежды от Wolford Осень-Зима 2005/2006, в ней есть платья, пальто, костюмы.

2006 год – Колготы Lace Up – колготы, совмещенные с корсетом, то есть закрывающие живот и доходящие до груди.

Wolford позиционируется как глобальный бренд в сегменте доступной роскоши. Его кредо – облегающие женский силуэт вещи, которые максимально украшают сексуальную природу женщины. Предметы от Wolford – это всегда легкий уход, безупречное качество, узнаваемый через прикосновение комфорт, идеальное облегание как «вторая кожа».

Качество Wolford занимает уникальную нишу товаров высочайшего люксового качества за счет постоянных инноваций и ноу-хау, которыми владеет марка. До сих пор в производстве изделий используется одновременно и ручная работа и высокотехнологичное производство.

Официальный сайт австрийского Wolford – wolford.com.

В магазинах Wolford постоянно в продаже бестселлеры из так называемой классической коллекции, а также сезонная коллекция.

Классическая коллекция – это колготки и чулки (более 30 моделей), одежда – платья, топы, боди (более 50 моделей), белье – трусики, бюстгальтеры, комбинации (более 40 моделей). Классические модели – это более сдержанные по дизайну и цвету вещи, без времени. Сезонные имеют более яркий дизайн и цвета.

Сезонная коллекция – это две основные линии: Весна-Лето и Осень-Зима. В зависимости от сезона, меняется модельный ряд. Колготки, белье, аксессуары и одежда включены во все сезонные коллекции, купальники – только в весенне-летней, верхняя одежда – только в зимней.

В конце каждого сезона проходит sale – распродажа сезонной коллекции, во время которой цены снижаются. Классические модели не выставляются на распродажу.

В линии «аксессуары» продается мешочек для деликатной стирки колготок (860 р.) , а также шелковые перчатки (860 рублей), чтобы надевать и снимать дорогие вещи от Wolford.

Продукция Wolford относится к сегменту премиум, поэтому многих может удивить, что колготки стоят от 50 долларов, и могут доходить до 100 долларов за пару. Летние платья стоят от 15 000 рублей, леггинсы – 5000 рублей (цены на середину 2015 года).

Флагманский магазин марки находится по-прежнему в австрийском Брегенце, это более чем 600 квадратных метров торговой площади. И рядом располагается основное производство и офис фирмы.

Wolfiord всегда с особым вниманием относится к оформлению витрин и мерчандайзингу. Каждый сезон оформление бутиков меняется в соответствии с новыми коллекциями. Для всех мерчандайзеров, работающих с Wolford, марка проводит конкурс на лучшее оформление витрин. Команда российских дизайнеров побеждала в этом соревновании, витрины магазинов в России были названы лучшими в 2005 году, команда дизайнеров и ДжамильКо получила приз.

В России Wolford представляет ЗАО МФК ДжаммильКо. Основатель компании Халед Джамиль привез в Россию австрийскую марку в конце 90-х. Первый отдельно-стоящий бутик Wolford находится в Москве, на Петровке, 11. Этот бутик претерпевал различные изменения, даже закрывался на время, но сейчас успешно функционирует, и является флагманским бутиком Wolford в России. В 2013 году только в Москве у марки 15 бутиков. Второй город страны, где был представлен австрийский бренд, - это Санкт-Петербург. В 2013 году бутики Wolford также открыты в следующих городах: Владивосток, Екатеринбург, Иркутск, Казань, Калининград, Краснодар, Магнитогорск, Мурманск, Нижний Новгород, Новокузнецк, Новосибирск, Омск, Орёл, Пермь, Ростов-на-Дону( ТРК "Горизонт"), Самара, Сочи, Ставрополь, Тольятти, Томск, Тюмень, Хабаровск, Челябинск, Ярославль.

Компания ДжамильКо владеет официальным сайтом Wolford в России – wolford-boutiques.ru, на его площадке есть Интернет-магазин, в котором можно приобрести вещи онлайн.

• Wolford, социальная сеть для модниц Relook.ru