Кампания Always "Как Девчонка"

Always представляет результаты исследования* о роли спорта в жизни девушек-подростков и запускает новую волну кампании #КакДевчонка

Летом 2016 года внимание всего мира приковано к спорту. А какое значение он имеет для девушек-подростков? Такой вопрос решил поднять бренд Always в рамках многолетней социальной кампании бренда #КакДевчонка. В такой важный и сложный период жизни именно спорт является одним из ключевых факторов приобретения или формирования уверенности в себе. Однако, как показало недавнее исследование (1) Always, к концу переходного периода больше половины (51 %) девушек прекращают занятия спортом. Почему так происходит? Оказывается, что 7 из 10 «вышедших из игры» девочек ощущали себя чужими в спорте, понимали, что «это не для них». В то же время большинство девушек-подростков отчетливо осознает пользу и преимущества спорта, такие как:

• повышение уверенности в себе (62 %);
• приобретение навыков командной работы (64 %);
• развитие лидерских качеств (54 %).

Согласно данным более раннего исследования (2), позитивное влияние спорта сохраняется и в дальнейшем: женщины 18―24 лет чувствуют себя в два раза увереннее, если тренируются регулярно, но всего треть девочек получает одобрение и поддержку в спорте от окружающих.

Будучи мировым лидером в области продуктов для женской гигиены, бренд Always традиционно заботится не только о комфорте девушек, но и о том, чтобы они чувствовали себя уверенно в стремлении к любым жизненным целям. Поэтому Always уже не первый раз проводит кампанию #КакДевчонка, призывая девочек продолжать заниматься спортом и укреплять уверенность в себе. В 2016 году к очередной волне движения #КакДевчонка присоединяется дзюдоистка Ксения Чибисова, которая будет представлять Россию на крупнейшем спортивном событии этого лета. Концепция кампании Always #КакДевчонка отражена в новом вдохновляющем видео: youtube.com/watch?v=4i5gL0PixGI&feature=youtu.be

Ксения Чибисова, дзюдоистка, посол Always: «Я с большим удовольствием и воодушевлением присоединяюсь к кампании Always #КакДевчонка. Мне отлично известно, какой мощный заряд уверенности и энергии дает спорт. Я счастлива, что в подростковом возрасте не бросила такое неженское дело, как дзюдо, смогла преодолеть все препятствия и добиться успехов. В этом мне помогли близкие, которые верили в меня и поддерживали в тяжелые моменты. Я хочу, чтобы все девушки-спортсменки ощущали поддержку общества и не сворачивали с выбранного пути!».

Ингрид Олеринская, актриса, участница кампании Always #КакДевчонка: «Для достижения успеха всегда и везде необходим примерно одинаковый набор качеств: стойкость, воля к победе, умение не сдаваться на полпути, продолжать движение к цели в сложных обстоятельствах ― и, конечно же, уверенность в себе! Эти качества закладываются еще в детстве и подростковом возрасте, и спорт ― несомненно один из лучших способов приобрести и развить их. Я всецело поддерживаю кампанию Always #КакДевчонка, она по-настоящему полезна и способна изменить к лучшему жизнь многих девочек».

Ирена Понарошку, телеведущая, участница кампании Always #КакДевчонка: Для того, чтобы выходить победительницей из разных жизненных ситуаций, не обойтись без закаленного характера, уверенности в себе, веры в собственные силы. Такие качества нужно развивать как можно раньше. Поэтому так важно поддерживать девочек-подростков, пока их личность и самооценка еще не окрепли. Кампания Always #КакДевчонка ― как раз то, что нужно обществу: самим девушкам для вдохновения и обретения уверенности, а их окружению ― чтобы научиться понимать и уважать потребности и устремления молодежи».

Юлия Майорова, менеджер отдела коммуникаций категории товаров детской и женской гигиены компании «Procter&Gamble»: «В подростковом возрасте происходит формирование личности, закладываются черты характера, определяющие дальнейшую жизнь женщины. Но это сложный период, когда особенно важны одобрение и поддержка окружающих. Кампания Always #КакДевчонка призвана бороться со стереотипами и вселять в девочек-подростков уверенность для продолжения спортивных занятий. Спорт, ставший спутником девушки в юности и оставшийся с ней на всю жизнь ― залог ее успехов в любых начинаниях».

Ксения Федотова, популярный блогер, участница кампании Always #КакДевчонка: «Для меня спорт – это не то, что нужно, чтобы быть накачанной или худой, добиться идеального тела, хотя это тоже приятные бонусы. Спорт помогает воспитывать характер – быть сильнее не только физически, но и морально, быть стойкой, целеустремленной. Кампания Always #КакДевчонка прежде всего обо мне и о других девочках моего возраста, поэтому она мне так близка».

Варвара Лаврентьева, психолог, участница кампании Always #КакДевчонка: «В подростковом возрасте девочки наиболее уязвимы и нуждаются в том, чтобы значимые близкие поддерживали даже маленькие их шаги к большой победе. В моей практике были случаи, когда девочки бросали тренировки из-за того, что тренер или ровесники критически относились к их способностям и результатам. Именно поэтому кампания Always #КакДевчонка так важна – она призвана возвратить девочкам уверенность в себе».

Кампания Always #КакДевчонка: продолжай играть по своим правилам!

Кампания Always #КакДевчонка, стартовавшая в июне 2014 года, вдохновляет миллионы девушек-подростков по всему миру на продолжение занятий спортом и развитие уверенности в себе. В основе движения лежат понимание того факта, что в переходном возрасте самооценка девочек особенно уязвима и зависима от мнения окружающих, и стремление изменить отношение общества к девушкам в спорте. По итогам первой волны кампании 76 % женщин 16―24 лет и 59 % мужчин пересмотрели свое восприятие этой темы, ознакомившись с видеороликом #КакДевчонка (3). В 2015 году Always провел новое исследование и выяснил, что 72 % девочек ощущают давление общества, которое навязывает им представления о желаемом образе и поведении девушки-подростка. А более половины опрошенных не надеются на изменение ситуации, полагая, что и через десять лет общественные ограничения сохранятся или даже усилятся. В ответ бренд Always запустил кампанию #КакДевчонка на постоянной основе, призывая девочек из разных стран показать миру, что они могут быть какими захотят и заниматься тем, чем считают нужным. Больше информации о кампании #КакДевчонка ― на сайте www.always.com.

Always® является мировым лидером в области продуктов для женской гигиены, выпуская широкий ассортимент гигиенических прокладок и тампонов в линейках Always Infinity™, Always Ultra Thins, Always Maxis, Always Liners и Always Feminine Wipes. Больше информации о продукции бренда ― на сайте www.always.com.

P&G предлагает потребителям по всему миру качественную продукцию таких широко известных лидирующих брендов, как Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® и Whisper®. География деятельности компании охватывает около 70 стран. Больше информации о P&G и продукции ― на сайте www.pg.com.

• (1) Исследование с участием 1514 женщин и мужчин 16―24 лет, США, 30.12.2015―07.01.2016.
• (2) Исследование среди взрослых потребителей, США, 2015.
• (3) Исследование с участием 1800 женщин и мужчин 16―49 лет, США, 05.12.2014―12.12.2014.

• Конкурс с Always, социальная сеть myCharm.ru