Изменения

== Основатель Lacoste ==

Конечно, завоеванный Кубок Дэвиса был не единственной наградой у Рене. К тому времени он дважды смог выиграть [[Уимблдон]] и одержал победу на [[Французский открытый чемпионат| Французском открытом чемпионате]]. Лакоста обладал неоценимым даром: природа щедро наградила его оптимизмом и стремлением к победе.

Помимо своих спортивных достижений, Рене всем запомнился своими новаторскими идеями в спортивной одежде для тенниса. Дресс код того времени обязывал, чтобы игроки выходили на корт в накрахмаленных [[рубашка|рубашках]] и [[брюки|брюках]]. Эта одежда была очень неудобной для подобного вида спорта, тем более, если игра проходила в сильную жару.

Точкой отсчета эпохи Lacoste стал 1933 год. Изначально выпускаемые рубашки были только для теннисистов, а потом уже для гольфистов и спортсменов, занимающихся парусным спортом. На каждой тенниске была вышита эмблема – зеленый крокодил Лакоста.

Производство росло и крепло. Продажи увеличивались в объемах, имя Lacoste становилось узнаваемым уже не только среди спортсменов. В начале пятидесятых годов в концепции фирмы произошел переворот. На смену выпускаемых белых рубашек пришли цветные. Для публики это был фурор, а для компании – новый виток в развитии. После этого Lacoste вышла на американский рынок и стала экспортировать свою продукцию в США.

Некоторые ошибочно считают, что Рене Лакост достиг ошеломительного успеха только на поприще моды и большого спорта. Не все знают, что именно он сконструировал первую в мире металлическую теннисную ракетку, снабженную новой системой крепления струн. Эта ракетка принесла победу многим спортсменам на турнирах [[Большой шлем |Большого шлема]]. И это далеко не единственное изобретение Лакоста.

В начале своей спортивной карьеры Рене приходилось по много часов отрабатывать удары мяча. Лакост не обладал от рождения блестящими спортивными данными. И только благодаря немыслимому упорству и полной самоотдаче он смог занять достойную нишу в мировом спорте. Рене всегда помнил о тяжело заработанной мировой славе, поэтому вплотную занялся разработкой совершенно нового приспособления для тренировок. Им оказалась установка, которая выстреливает мячи в разные углы площадки. Теперь у спортсмена появилась возможность тренироваться в одиночку и отрабатывать технику удара мяча.

== Достойная смена ==

С 1963 года руководство компанией взял на себя сын Рене - Бернард Лакост. С этого времени марка стала набирать обороты и развиваться по другим направлениям. Именно тогда, уже и без того известный бренд во [[Франция |Франции]],[[ Испания |Испании]],[[ Англия |Англии]], [[Италия |Италии]] и [[США]], обретает имя и в [[Китай |Китае]],[[ Япония |Японии]] и еще в более ста других странах мира. Фирма начинает производить не только одежду, но и спортивный инвентарь, оптику, часы и аксессуары, а также обувь. Аллигатор с раскрытой пастью красуется на парусных яхтах и автомобилях. В мире продается более трехсот тысяч товаров с логотипом этой фирмы. Компания динамично растет и развивается, когда в середине восьмидесятых годов прошлого столетия на рынок впервые выходит аромат от Lacoste. Выпуская парфюмерию, Lacoste придерживается своей концепции в мире моды: [[Casual|Casual]]и Sport. С того времени фирма выпустила около 20 ароматов для мужчин и женщин.

==Новое направление в бренде Lacoste ==

2005 год ознаменовался приходом в Lacoste дизайнера [[Лемэр, Кристоф | Кристофа Лемэра]] после чего популярность бренда возросла еще больше. Прежде всего, новшества коснулись цвета аллигатора. Он стал стальной и более подходящий к нашему времени. Неизменным осталось одно – стильная и удобная одежда для спорта и отдыха. На сегодняшний день продажи популярной во всем мире торговой марки составляют до пятидесяти миллионов единиц в год. И как говорят маркетологи бренда, это еще не предел!