[[Файл:Lacoste1. jpeg|200px|thumb| right|Рене Лакост -французский теннисист]]
'''LACOSTE''' - всемирно известная торговая марка. Ее логотип очень известен и легко узнаваем – это вышитый зеленый крокодил. Компания Lacoste занимается разработкой и выпуском элитной [[спортивная одежда|спортивной одежды]], [[обувь|обуви]], [[парфюмерия|парфюмерии]], [[солнечные очки|солнечных очков]], кожаных [[аксессуары|аксессуаров]] и [[часы|часов]]. Под брендом Lacoste выпускаются даже автомобили и парусные яхты.
== Основатель Lacoste ==
Основатель Lacoste – Жан Рене Лакост, французский теннисист, выигравший в 1927 году Кубок Дэвиса и вернувший своей стране давно утраченное первенство в престижном американском турнире. Кстати, именно с этого турнира и началась история будущей компании. Рене поспорил с капитаном французской команды на чемодан, выполненный из кожи крокодила, что выиграет [[Кубок Дэвиса]] (и это ему удалось). Узнав о пари, американские журналисты наградили Жан Рене прозвищем Крокодил. Нужно отдать должное корреспондентам – прозвище в полной мере отражало сущность Лакоста. Жан Рене умел вызывать восхищение не только у зрителей, но и у комментаторов: жесткая хватка на корте, умение превратить состязание в увлекательнейшее шоу, заряд публики хорошей порцией адреналина.
Конечно, завоеванный Кубок Дэвиса был не единственной наградой у Рене. К тому времени он дважды смог выиграть [[Уимблдон]] и одержал победу на [[Французский открытый чемпионат| Французском открытом чемпионате]]. Лакоста обладал неоценимым даром: природа щедро наградила его оптимизмом и стремлением к победе.
==Как создавалась легендарная компания ==
Помимо своих спортивных достижений, Рене всем запомнился своими новаторскими идеями в спортивной одежде для тенниса. Дресс код того времени обязывал, чтобы игроки выходили на корт в накрахмаленных [[рубашка|рубашках]] и [[брюки|брюках]]. Эта одежда была очень неудобной для подобного вида спорта, тем более, если игра проходила в сильную жару.
На [[открытый чемпионат США по теннису|открытом чемпионате США по теннису]] Лакост впервые появился в собственноручно сшитой белой трикотажной рубашке с короткими рукавами. Рубашка не стесняла движений спортсмена и была очень актуальна в знойный полдень. Некоторое время спустя именно эта рубашка стала первым прототипом спортивной одежды. С тех пор Рене появлялся на всех матчах и турнирах в этой форме. А потом на тенниске, которую он носил, появился маленький крокодильчик, придуманный и нарисованный его другом Робертом Джорджем.
Через несколько лет после знаменательной победы Рене Лакост покинул большой спорт, и вместе с Андре Жилье (главой крупной французской фабрики по производству трикотажа) открыл фирму. Они начинают производить тот тип трикотажных рубашек, которые Рене носил во время своей спортивной [[карьера|карьеры]].
Точкой отсчета эпохи Lacoste стал 1933 год. Изначально выпускаемые рубашки были только для теннисистов, а потом уже для гольфистов и спортсменов, занимающихся парусным спортом. На каждой тенниске была вышита эмблема – зеленый крокодил Лакоста.
[[Файл:Lacoste3. jpeg|200px|thumb| left|из белого в краски]]
Производство росло и крепло. Продажи увеличивались в объемах, имя Lacoste становилось узнаваемым уже не только среди спортсменов. В начале пятидесятых годов в концепции фирмы произошел переворот. На смену выпускаемых белых рубашек пришли цветные. Для публики это был фурор, а для компании – новый виток в развитии. После этого Lacoste вышла на американский рынок и стала экспортировать свою продукцию в США.
==Инновационные разработки Рене Лакоста ==
Некоторые ошибочно считают, что Рене Лакост достиг ошеломительного успеха только на поприще моды и большого спорта. Не все знают, что именно он сконструировал первую в мире металлическую теннисную ракетку, снабженную новой системой крепления струн. Эта ракетка принесла победу многим спортсменам на турнирах [[Большой шлем |Большого шлема]]. И это далеко не единственное изобретение Лакоста.
В начале своей спортивной карьеры Рене приходилось по много часов отрабатывать удары мяча. Лакост не обладал от рождения блестящими спортивными данными. И только благодаря немыслимому упорству и полной самоотдаче он смог занять достойную нишу в мировом спорте. Рене всегда помнил о тяжело заработанной мировой славе, поэтому вплотную занялся разработкой совершенно нового приспособления для тренировок. Им оказалась установка, которая выстреливает мячи в разные углы площадки. Теперь у спортсмена появилась возможность тренироваться в одиночку и отрабатывать технику удара мяча.
== Достойная смена ==
[[Файл:Lacoste2. jpeg|200px|thumb| left|креативная реклама Лакост]]
С 1963 года руководство компанией взял на себя сын Рене - Бернард Лакост. С этого времени марка стала набирать обороты и развиваться по другим направлениям. Именно тогда, уже и без того известный бренд во [[Франция |Франции]],[[ Испания |Испании]],[[ Англия |Англии]], [[Италия |Италии]] и [[США]], обретает имя и в [[Китай |Китае]],[[ Япония |Японии]] и еще в более ста других странах мира. Фирма начинает производить не только одежду, но и спортивный инвентарь, оптику, часы и аксессуары, а также обувь. Аллигатор с раскрытой пастью красуется на парусных яхтах и автомобилях. В мире продается более трехсот тысяч товаров с логотипом этой фирмы. Компания динамично растет и развивается, когда в середине восьмидесятых годов прошлого столетия на рынок впервые выходит аромат от Lacoste. Выпуская парфюмерию, Lacoste придерживается своей концепции в мире моды: [[Casual|Casual]]и Sport. С того времени фирма выпустила около 20 ароматов для мужчин и женщин.
==Новое направление в бренде Lacoste ==
[[Файл:Lacoste4. jpeg|200px|thumb| right |эмблема Лакост сегодня]]
2005 год ознаменовался приходом в Lacoste дизайнера [[Лемэр, Кристоф | Кристофа Лемэра]] после чего популярность бренда возросла еще больше. Прежде всего, новшества коснулись цвета аллигатора. Он стал стальной и более подходящий к нашему времени. Неизменным осталось одно – стильная и удобная одежда для спорта и отдыха. На сегодняшний день продажи популярной во всем мире торговой марки составляют до пятидесяти миллионов единиц в год. И как говорят маркетологи бренда, это еще не предел!
== Ссылки ==
* [http://www.100aromatov.ru/catalog/?fid=51 Ароматы Lacoste]
[[Категория:Мода]]