Изменения

'''Mexx''' – нидерландская торговая марка, специализирующаяся на производстве одежды для всей семьи, аксессуаров, парфюмерии и товаров для дома. В настоящее время является дочерним предприятием корпорации «Liz Claiborne, Inс».

==История==

История бренда «Mexx» берет свое начало в 1980 году, когда эмигрант из Индии Раттан Чахда со своим партнером по бизнесу Аду Адвани открыл в Нидерландах две торговые марки «Moustache» (мужская линия) и «Emanuelle» (женская линия), занимавшиеся продажей одежды. В 1986 году Раттан и Аду решили объединиться, создав из двух брендов один. Название нового бренда сложилось из заглавных букв: М - Moustache, Е – Emanuelle, и ХХ – английское разговорное обозначение поцелуя. Существует и другая версия расшифровки названия бренда, согласно которой оно означает: «That’s mе + mу Х-factor = ME + XX».

В 1997 году бренд «Mexx» совместно с американской компанией «Procter & Gamble» запустил парфюмерную линию «Mexx Fragrance», а также представил публике линию одежды для молодых и активных девушек, линию спортивной одежды для женщин, линию [[аксессуар|аксессуаров]] (сумки, часы, [[солнцезащитные очки]]), линию обуви, линии товаров для дома и [[детская мебель|мебели для младенцев]]. В том же году первый фирменный магазин был открыт в России.

В 2000 году бренд представил покупателям новую линию украшений «Mexx Jewels», которая подразделялась на три направления: Young, City и Essentials. Тогда же в Краснодаре был открыт новый бутик. В 2001 году компания «Mexx» была продана крупной корпорации «Liz Claiborne, Inс». Новое руководство попыталось вывести бренд на южноамериканский рынок, но, к сожалению, там его ожидала крупная неудача. Продукция «Mexx» имела незначительный спрос среди американцев, поэтому компании пришлось отказаться от экспансии на рынок США. Тогда марка еще активнее начала развиваться в Европе, привлекая покупателей новинками.

==Настоящие дни==

В 2010 году компания провела масштабный ребрендинг, итогом которого стали изменения не только в стиле производимой продукции, но и ее цене. Основным цветом бренда был выбран фиолетовый, теперь он доминирует на фирменных пакетах, ценниках, вывесках, бирках и т.п. Кроме того, оформление магазинов потерпело значительные перемены, руководство остановилось на классическом дизайне с пастельными тонами, широкими диванами и яркими элементами декора. В тот же период с целью привлечения новых покупателей для рекламных кампаний руководство пригласило несколько знаменитых личностей, среди них можно отметить русскую модель Евгению Володину и актрису Юлию Снигирь.

==Линии бренда==

В настоящее время бренд «Mexx» делится на несколько основных линий:

*Mexx Women – женская линия.