Братц (Bratz) – кукла от MGA Entertainment, ориентированная на девочек начального подросткового возраста (от 8 до 13 лет) с их страстью к вечеринкам и увлечением модой. Маркетинговая концепция, в основе которой – реалии жизни подростков, сделала этих кукол по-настоящему уникальными в сравнении с классическими куклами.
«Bratz» - производное от английского слова «brat» – это сленговое обозначение озорного и избалованного ребенка. Братц и в самом деле такие – яркие, с выразительными глазами и губами, одетые по последнему писку моды.
Характеристики
Куклы Братц целиком сделаны из винила. Из твердого винила изготавливаются головы кукол, из мягкого – тело, из сгибающегося – ручки и ножки.
Куклы-подростки очень отличаются от Барби. Это не гламурные идеализированные взрослые девушки, а реальные девчонки, которые ходят в школу и на вечеринки, красят волосы, катаются на роликах, ведут дневники, интересуются мальчиками.
Наибольшее внимание уделяется одежде кукол, которая создается на основе новейших молодежных модных тенденций, а индивидуально подобранный макияж и оригинальные прически делают торговую марку настоящим хитом на рынке игрушек. Оригинальные аксессуары (украшения, сумки), их комбинаторность и взаимозаменяемость формируют интерес к моде, развивают у девочек вкус и чувство стиля. В коллекции входят косметика, карточки, брелоки и прочие милые вещицы.
Коллекции кукол и одежды регулярно обновляются – иногда чаще, чем раз в сезон, что позволяет девочкам следить за модными тенденциями, проявлять фантазию и воплощать собственные идеи.
В начале 2006 года компания MGA выпустила коллекцию Братц «Восточные Волшебницы». В ней куклы Братц Жасмин, Хлоя, Джейд и Мэйган одеты в индийском стиле. В августе того же год производить представил новую мультимедийную коллекцию Братц «Бриллианты навсегда», которой была присуждена награда «Игрушка года» в Австралии еще до появления коллекции на рынке!
Это уникальная коллекция кукол Братц с аксессуарами для девочек с настоящими бриллиантами. Словом, MGA не перестает удивлять юных поклонниц своих кукол новинками.
Разумеется, в дополнение к куклам продаются средства транспорта, коллекционные постеры и видеоигры.
То же самое касается и упаковки, в которой продаются куклы. В ее исполнении также чувствуется высокая степень креатива и чувство стиля.
История
Первая кукла - Жасмин - была создана по образу дочери основателя компании MGA Entertainment Исаака Лариана, который начал разрабатывать куклу еще в то время, когда работал в Mattel.
Первыми кукольными персонажами были Жасмин, Хлоя, Джейд и Саша. Каждая новая коллекция добавляла подружек в компанию Братц. Так появились Мэйган, Дана, Фиона, Невра, Тиани, Куми, Фелиция, Катя, Киана, которые продаются как целыми наборами, так и по отдельности.
Впервые эти куклы появились в США в 2001 году и сразу завоевали огромную популярность и любовь девочек по всему миру, составив серьезную конкуренцию Барби. Уже в первый праздничный сезон куклы Братц заняли первую позицию по продажам. А в феврале 2002 года на выставке игрушек в Нью-Йорке куклы Братц были удостоены самой престижной награды Америки – «Peoples Choice of the Year» (выбор народа).
Осенью 2001 года куклы Братц стали экспортироваться во Францию, Италию и Испанию, а в 2002 году продавались уже по всей Европе, в Латинской Америке, в Азии, в Австралии.
Куклы завоевали множество престижных наград. В их числе - «Самый яркий бренд года» от Licensing Industry Merchandisers Association и несколько побед в номинациях «Игрушка года» от Toy Industry Association и Family Fun.
В России куклы Братц появились благодаря Компании «С-Тойз», которая является эксклюзивным поставщиком MGA Entertainment с 2002 года.
Направления
У бренда Bratz развивается несколько направлений:
- Bratz Kidz – Подростки Братц.
- Bratz Boyz – Мальчишки Братц.
- Lil Bratz – Малышки Братц (для младшего возраста).
- Bratz Babyz – Моя Бэйби.
- Itsy Bitsy Bratz – Крошки на ладошке Братц.
В рамках каждого направления постоянно появляются новые тематические коллекции.
Мультсериал Братц
В 2006 году в российский прокат вышел мультсериал Братц, который уже стал популярным во всем мире. В нем подружки Братц Хлоя, Жасмин, Джейд и Саша создали собственный журнал и мыслимыми и немыслимыми путями добывают для него эксклюзивные и интересные материалы. Есть у них и конкуренты, которые делают все, чтобы навредить подружкам. Однако, как и всегда в розовом подростковом мире, добро побеждает.
Пользуется успехом и компьютерная игра Братц «Рок-Ангелы», которая разошлась по миру миллионами копий.
