Мода в одежде — популярный образ, созданный сочетанием разнообразных фасонов одежды, обуви и аксессуаров, смена которого происходит в течение непродолжительного периода времени.
Изменчивая прихоть
Коко Шанель утверждала - « Мода - это не то, что существует только в платьях. Мода в небе, на улице, мода имеет дело с идеями …".
Невозможно точнее сказать о моде. Изменяется окружающий мир, изменяются вкусы, меняется мода.
Скорость, с которой новые идеи изменяют моду современности, отличается в разы от того, что происходило прежде. Например, в античных культурах основными принципами были:
- однообразие;
- постоянство;
- неизменность.
- точно рассчитанные выкройки.
В одежде нет места случайным идеям и все продумано до мельчайших подробностей, которые оставались неизменными многие столетия. Классовая разница присутствует лишь в отделке, но она тоже подчиняется жестким правилам, которые запрещено менять.
Российский реформатор Петр I, заставив жить страну в новом ритме, изменил моду с традиционно длиннополой российской на короткую европейскую. «Модные» рамки, тем не менее, были жестко ограничены указом 1701 года, который содержал перечень видов одежды для русских дворян. Все изменилось в современном мире. Период «остро модно – модно – уже не модно» длится на протяжении одного сезона, а к следующему Дома моды «выдают» уже новые идеи.
Быстропроходящая популярность модных трендов, в отличие от стиля, непрочна и скоротечна.
«Модная» терминология
В статьях о моде встречается определенный набор терминов, значение которых стоит знать. Самые распространенные из них:
Фэшн-рынок (fashion market)
Состоит из брендов - дизайнерских и для массового рынка. Они различаются по следующим категориям: цена, стиль, статус потребителей. Единой классификационной системы на современном рынке моды нет, но самая простая классификация предполагает одежду:
- класса люкс (luxury);
- высокого (premium) класса;
- выше среднего (middle-up) класса;
- среднего (middle) класса;
- ниже среднего (mass-market) класса.
Категории брендов на современном фэшн-рынке большинством исследователей и практиков подразделятся следующим образом:
- дизайнерские;
- диффузные;
- бридж-бренды.
Дизайнерские бренды
Дизайнерский бренд – самая дорогая категория одежды, обуви, аксессуаров, имеющая дизайнерский лебл и престижное имя производителя. Дизайнерский бренд в одежде применяют для идентификации модных товаров и обозначения своего положения на рынке.
Одежда известных брендов создается индивидуально для заказчика и стоит исключительно дорого. В дизайнерском бренде используется собственное имя дизайнера, который преимущественно и есть основатель бренда – Dior, Chanel, Ungaro, Burberry.
Внутри дизайнерского позиции распределены так:
Высокая мода (Haute couture) - швейное мастерство высочайшего качества.
Уникальные модели отображают принципы дизайнера, часто выполняются в единственном экземпляре по индивидуальным заказам и нередко считаются настоящим произведением искусства. Покупка дизайнерской вещи возможна только непосредственно в Доме моды.
Коллекции «от кутюр» формируют модные тренды и служат источником для появления новых идей для всей индустрии моды. Собственно понятие «Haute couture» появилось в XIX веке, когда стали появляться первые модные салоны и модельеры. Отец-основатель моды «от кутюр» - Чарльз Фредерик Уорт. Английский модельер первым открыл в Париже в 1858 году собственный Дом моделей. Кроме того, Уорт впервые распределил коллекции одежды по сезонам.
Самые известные Дома моды Chanel, Christian Lacroix, Valentino, Versace, Gautier обязательно создают свои коллекции «от кутюр».
«Готовое платье» или Прет-а-порт е (prêt-à-porter) – модели одежды, созданные известными модельерами для массового производства.
Одежда прет-а-порте бывает двух категорий: де люкс и категории люкс.
Первая – шьется из дорогих материалов и для повседневной носки не предназначена из-за сложности шитья и высокого уровня мастерства. К категории Ready-to-Wear де люкс принадлежат бренды YSL, Ralph Lauren, Yohji Yamomoto, Louis Vuitton, Donna Karan, Rive Gauche, Fendi, Gianfranco Ferre, Kenzo, Vivienne Westwood, Oscar de la Rente.
Вторая – люкс - создается для массовой продажи в фирменных бутиках и магазинах, поэтому все модели шьются в стандартных размерах стоят дешевле, чем де люкс и предназначены для использования ежедневно. Прет-а-порте всегда отражает тренды сезона. Имя дизайнера - марочное название.
Эта категория отличается демократичным подходом к выбору тканей и более низкими ценами. К этой категории относятся бренды Max Mara, Missioni, Calvin Clein, Comme de Garsons, Anna Sui, Victor & Rolf. Вторая линия прет-а-порте появилась благодаря Джорджио Армани в 1981 году.
Диффузные бренды
Диффузные (diffusion) бренды занимают промежуточное место между одеждой премиум класса и умеренными и массовыми классами.
Термин «диффузные бренды» в фэшн-бизнесе появился в 1990-х годах, когда бренды Gucci и Pierre Cardin стали продавать лицензии на использование уникального имени бренда. По сути, диффузный бренд – модели, изготовленные из более дешевых материалов, но обладающие стилистической связью с родительским. К этой категории относятся бренды Marc by Marc Jacobs, D&G, Y-3, Versus, Simply Vera, Moschino Cheap & Chic, Moschino Love, Miu Miu, See by Chloe, McQ, DKNY, Burberry Prorsum, Just Cavalli.
Брижд-бренды
Бридж бренд (bridge) - марки одежды самостоятельного и недавно появившегося сегмента на фэшн-рынке, который находится между дизайнерскими брендам и масс-маркетом.
Бридж-бренд производит высококачественную одежду и аксессуары по средней ценовой политике.В этой категории бренды Laurel, Apriori, Cacharel, Cavita, Stefanel, Zadig&Voltare, IKKS, Morella.
Новый облик (New Look)
Понятие «New Look» включает стиль одежды, предложенный Кристианом Диором в 1947 году и представляет собой образ идеальной хрупкой женщины - женственный, романтичный, элегантный. Для него характерны конкретная форма модели и тщательно подобранные аксессуары.
Стиль «кэжуэл» (Сasual)
Повседневная стиль модной одежды, удобной и приветствующей самовыражение.
Smart casual Стиль в одежде, не предполагающий строгий офисный костюм.
Отличительные признаки smart casual:
- отсутствие галстука и незастегнутая верхняя пуговица рубашки;
- свитера и водолазки, джемпера, кофты и тонкие свитера поверх рубашек;
- закатанные рукава;
- шейный платок или шарф насыщенного цвета в тон костюму или джемперу;
- обувь - мокасины.
Сезон (Season)
Cменяемость коллекций одежды. Обычно, производители устраивают смену моделей одежды дважды: осень/зима и весна/лето.
Коллекция (Collection)
Серия моделей одежды из нескольких фасонов, отличающихся декоративными решениями в пределах единой концепции.
Ежегодные мероприятия в индустрии моды, длящееся примерно неделю и предназначенное для демонстрации ведущими Домами моды и дизайнерами своих новых коллекций. Для всех, кто интересуется модой или занят в модной индустрии, недели моды - возможность узнать о новых модных тенденциях в определенном сезоне. Недели моды проводятся в традиционных мировых «столицах моды» - Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Милане.
Угнаться за модой сложно, но прислушиваться к рекомендациям модных дизайнеров стоит.
Главное – помнить о том, для чего предназначен ваш наряд и уместен ли он в определённой обстановке.
Ссылки
- Когда появилась мода, женский журнал MyJane.ru
- Трендсеттер, trend setter, социальная сеть для ценителей моды Relook.ru
- Мода. А ты готова быть современной?, женская социальная сеть My Julia.ru
