Капсульная коллекция (англ. capsule collection) – это небольшая линейка товаров, являющаяся результатом совместной деятельности между известным брендом и приглашенным дизайнером или звездной личностью. Капсульные коллекции создаются с целью привлечения новых покупателей, повышения престижа бренда и представления творческой деятельности молодого дизайнера. Как правило, в такие линейки входит 5-20 моделей, объединенных общей тематикой. Капсульные коллекции появляются в бутиках в ограниченном количестве, часто их называют «mass-exclusivity» (эксклюзив по доступной цене). Помимо продвижения бренда на мировом рынке, основная задача капсульных коллекций состоит в том, чтобы предложить клиентам уникальные предметы гардероба высокого качества по приемлемым ценам.
История
Первая капсульная коллекция была разработана дизайнером Эммануэлем Кан для известного французского каталога «La Redoute» в 1969 году. В ее состав вошло тридцать два предмета. Следующая капсульная коллекция вышла в свет в 1977 году для каталога одежды и товаров для дома «3Suisse», ее создателем была Соня Рикель.
Одним из последних модельеров, сотрудничавших с каталогом, является Кристиан Лакруа, создавший коллекцию, которая состояла из вечерних платьев, обуви, садовой мебели, украшенной ручной росписью и аксессуаров для дома. Помимо известных имен на ярлыках изделий, интернет-магазин «La Redoute» славится рекламными кампаниями. На фотосъемки руководство приглашает самых популярных моделей и звезд шоу-бизнеса.
И сегодня первое место по количеству приглашенных модельеров по-прежнему занимает популярный интернет-магазин «La Redoute», который на протяжении своего существования сотрудничал с разными кутюрье. В создании капсульных коллекций для этого каталога принимали участие такие дизайнеры, как Карл Лагерфельд, Ив Сен-Лоран, Такада Кензо, Иссей Мияке, Йоджи Ямамото и многие другие.
Не менее интересной стала капсульная коллекция в стиле 1960 годов, которую представила марка «Jason Wu» специально для интернет-магазина «NordStrom». В нее вошли женственные и нежные платья, блузы, юбки и плащи. По мнению самого дизайнера, предложенные в коллекции вещи, идеально подойдут для девушек, ведущих активный образ жизни, знающих толк в моде и увлекающихся музыкой, кино и литературой.
В 2004 году шведский демократичный бренд «H&M» также стал привлекать к сотрудничеству известных дизайнеров и торговых марок, среди них можно отметить: Стеллу МакКартни, Роберто Кавалли, Карла Лагерфельда, Viktor & Rolf, Lanvin и др. В 2009 году над созданием капсульной коллекции для бренда «H&M» работал обувной кутюрье Джимми Чу. Вся линейка была распродана за 48 часов, а в магазинах собирались огромные очереди из представительниц прекрасного пола, мечтающих пополнить свою обувную полку новенькой парой босоножек или туфелек.
В 2013 году в продаже появилась капсульная коллекция от Jimmy Choo, являвшаяся результатом коллабрации известного дизайнера с американским художником Робом Пруиттом. Туфли и сумки лаконичных форм с яркими принтами и узорами были распроданы за несколько дней. Кстати, основным лейтмотивом коллекции стала панда, помимо животных на изделиях были изображены цветы и пр. Самыми дорогостоящими экземплярами стали клатчи в виде панды-черта и панды-ангела, эти мини-сумки были полностью инкрустированы кристаллами «Swarovski». Кроме сумок и обуви, в коллекции были представлены шейные платки и брелоки.
Российские дизайнеры также приняли участие в создании капсульных коллекций, так осенью 2011 года модельер Игорь Чапурин в сотрудничестве с маркой «INCITY» создал капсульную коллекцию, которая состояла из пяти женских футболок, украшением послужили герои детского мультсериала «Смешарики». Весной 2012 года в магазинах того же бренда стартовали продажи аксессуаров и одежды, разработанных Игорем Чапуриным на основе последней коллекции Дома Моды «CHAPURIN».
В том же 2011 году Кира Пластинина совместно с голливудской кинозвездой Линдсей Лохан представила публике капсульную коллекцию «Kira Plastinina for Lindsay Lohan», поступившую в продажу в Студии Стиля, которые расположены не только в России, но и за рубежом.
Довольно необычную капсульную коллекцию представила российский дизайнер Алена Ахмадулина. Она разработала модные чехлы для ультрабуков «Intel». По цветовой гамме чехлы идеально сочетаются с принтами на платьях марки «Alena Akhmadullina». В коллекции были представлены чехлы в трех размерах.
Особый интерес у российских модниц вызвала капсульная коллекция Валентина Юдашкина, созданная весной 2013 года для сети обувных бутиков «Centrobuv». В коллекцию вошли стильные балетки, босоножки, туфли, кроссовки и сумки в модной цветовой гамме. Годом ранее бренд «Centrobuv» сотрудничал с моделью Натальей Водяновой, совместными усилиями была создана капсульная коллекция туфель-лодочек самых разнообразных оттенков. Часть денежных средств, полученных от продажи обуви, была перечислена на счет благотворительного фонда помощи детям «Обнаженные сердца».
Капсульные коллекции от знаменитостей
Звездные личности неоднократно принимали участие в создании капсульных коллекций для демократичных и люксовых брендов. К примеру, Кейт Мосс на протяжении нескольких лет сотрудничает с молодежной маркой «TopShop», а в 2013 году сразу две капсульные коллекции для бренда разработала Кейт Босуорт. В весенне-летней коллекции от Кейт Босуорт были представлены короткие топы, жилеты в этническом стиле, джинсовые шорты, платья и юбки. Сама звезда стала лицом рекламной кампании. В осенне-зимнюю коллекцию от Босуорт вошли более элегантные модели юбок и платьев.
Британская киноактриса Эмма Уотсон не единожды становилась лицом рекламных кампаний разных брендов, но в 2010 году ей представилась возможность создать капсульную коллекцию для марки «People Tree», славившейся одеждой из экологически чистых материалов. После выхода первой коллекции, Эмма продолжила сотрудничество с брендом.
В 2012 году певица Рианна работала над созданием капсульной коллекции для марки «Armani», а год спустя запустила совместную линию одежды с маркой «River Island», в которой были представлены бюстье, короткие шорты, юбки с высокими разрезами, комбинезоны и др. В своей второй коллекции для "River Island" Рианна попыталась учесть разные типы фигур, в ней были представлены джинсы-варенки, топы на шнуровке и прочая одежда, украшенная цветочным принтом. Совсем недавно в фирменных бутиках бренда поступила в продажу и третья капсульная коллекция, куда вошли шапки, свитера, бомберы, парки и ботинки.
Ссылки
- Капсульная коллекция, социальная сеть для модниц Relook.ru
- VALENTIN YUDASHKIN Limited Collection for CentrObuv, социальная сеть для модниц Relook.ru
