Jimmy Choo

Марка названа именем дизайнера, но в истории бренда произошел раскол, после которого все события такого культового в мире моды явления как Jimmy Choo, может рассматриваться с двух позиций. Первая – это собственно история бренда, и вторая – история дизайнера Джимми Чу.

Компания J. Choo Limited (Jimmy Choo Ltd.) была основана в 1996 году дизайнером обуви Haute Couture Джимми Чу и Тамарой Мелон, редактором отдела аксессуаров журнала Vogue. В апреле 2001 года 50% акций Jimmy Choo (доля Джимми Чу) выкуплена компанией Equinox Luxury Holdings Ltd. Lion Capital приобрела контрольный пакет акций в ноябре 2004 года. В 2007 году компания TowerBrook приобрела бренд за 225 миллионов долларов. Май 2011 - Группа Labelux (которая также владеет Bally) купила бренд Jimmy Choo за 525 500 000 фунтов. J. Choo Ltd.имеет более 400 патентов в области дизайна.

Бренд Jimmy Choo имеет более 120 магазинов по всему миру, флагманский магазин на Бонд-стрит в Лондоне.

В ноябре 2009 года фанаты марки дождались бюджетной линии, которая была создана в сотрудничестве с брендом H&M. В 2010 году была запущена линия обуви Choo 24:7, это выборка из самых знаковых моделей для идеального гардероба.

В 2011 году запущена мужская линия Jimmy Choo. В мае 2012 года запущен интерактивный сайт марки, а в июне 2012 – начало выпуска коллекции, сделанной в сотрудничестве с современным художником Rob Pruitt.

В 2011 году Jimmy Choo решила завоевывать азиатский рынок, к концу года в Китае было открыто 3 магазина марки, а вообще в планах довести это число до 50. В Индии Jimmy Choo имеет два бутика в Мумбаи и Дели. В далекой Австралии есть 2 бутика Jimmy Choo в Сиднее и Мельбурне.

Тамара Меллон родилась в 1967 году в Лондоне. Дочь генерального директора компании Vidal Sassoon и модели Анни Дэвис (она была моделью для Chanel No. 5). С 1990 года работает в британском Vogue, ассистентом директора мода. Когда Тамару назначают работать с аксессуарами, она знакомится с Джимми Чу.

В 1996 году Тамара берет у отца 250 000 долларов для стартового капитала совместного с Чу проекта. Сандра Чой, племянница Чу, становится дизайнером марки. Трения с Чу начинаются уже в 1997 году. Тамара обижается на Чу, что тот не оценил её вклад в компанию, что именно она привела большинство клиентов и работала над рекламой и пиаром.

Джимми Чу - дизайнер обуви, родом из Малайзии. Родился в 1961 году. Свою первую пару обуви сделал в возрасте 11 лет. Учился в техническом колледже Cordwainers (Лондон), на учебу в котором сам зарабатывал, подрабатывая в ресторанах и уборщиком на обувной фабрике.

В 1986 году, после окончания колледжа занялся созданием обуви ручной работы. Уже в 1988 году о нем писали и говорили в модных кругах, включая американский Vogue. Добавило популярности то, что одной из поклонниц его творчества стала принцесса Диана.

В 1996 году Тамара Мелон, редактор отдела аксессуаров британского Vogue объединилась с дизайнером для создания бренда Jimmy Choo Ltd. Начиная с этого времени компания становится мега-популярной в мире. Но история сотрудничества Чу и Меллон не имеет счастливого конца. Конфликт между двумя личностями перерос в разрыв. Племянница Джимми Чу, которая в течение многих лет помогала дяде в его работе, приняла сторону Тамары Меллон. В результате дизайнер покинул марку. В 2001 году дизайнер Джимми Чу продал свои 50% Jimmy Choo Ltd. всего за 10 миллионов фунтов. С тех пор Джимми Чу сфокусировался на производстве линии Jimmy Choo Couture , а одной из своих целей видит создание в Малайзии обувного института.

Обувь Jimmy Choo Couture – это обувь ручной работы. Линия была создана ещё в 1984 году в Лондоне, самим дизайнером Джимми Чу. Первой клиенткой была принцесса Диана.

В 1998 году открыт первый бутик Jimmy Choo Couture в США.

Джимми до сих пор шьет обувь вручную. Сейчас обувь Jimmy Choo Couture доступна только по записи, заказать её можно лишь в одном бутике в мире, расположенном в доме № 18 по улице Коннот-стрит (Connaught Street), Лондон, Англия.

Права на бренд Jimmy Choo Couture принадлежит Jimmy Choo Ltd.

Jimmy Choo часто называют обувью для красной ковровой дорожки. Туфли Jimmy Choo, пожалуй, одни из самых популярных на красной ковровой дорожке. Практически каждая голливудская актриса хоть раз в жизни надевала Jimmy Choo на церемонию вручения престижных кино- или теле- премий.

Одна из самых известных и самых первых клиенток марки – принцесса Диана. Она познакомилась с обувью мастера в 1990 году. Дизайнер Джимми Чу разработал для неё множество пар. Сам дизайнер говорит, что их было так много, что он не может вспомнить точное количество. Джимми дружил с Дианой. Одна из моделей осталась ему на память об этой дружбе, это пара золотых туфелек, которые он должен был доставить принцессе на следующий день после её гибели.

Сара Джессика Паркер относится к известным клиенткам марки. Певица Мадонна носила пару Jimmy Choo на своей свадьбе. Джимми Чу проектировал обувь для Мишель Обамы, клиенткой является герцогиня Кэмбриджская (Кейт Миддлтон).

К числу постоянных клиенток марки относят таких знаменитостей как Виктория Бекхэм, Сара Мишель Геллар, Кристен Стюарт, Никки Рид, Блейк Лайвли, Эшли Грин, Ким Кардашян, Хлои Кардашян, Кортни Кардашян, Элизабет Херли, Тэйлор Свифт, Дженнифер Лопес, Шерил Коул, Рианна, Сара Джессика Паркер и Кэти Пэри.

• Дьявол носит Prada. Эта картина не могла обойтись без упоминания имени Jimmy Choo. Героиня фильма, секретарша редактора модного глянца, получает от стилиста журнала пару Jimmy Choo, чтобы изменить свой стиль, стать гламурной и сохранить тем самым свое место в модном журнале.

• Шопоголик. На распродаже, куда попадает героиня фильма, конечно, есть Jimmy Choo со скидкой.

• Секс в большом городе. Мировую известность обуви Jimmy Choo принес этот культовый телесериал. Его главная героиня Кэрри Бредшоу (которую сыграла Сара Джессика Паркер) имела большую коллекцию обуви, среди которой были модели от культовых обувных брендов Jimmy Choo, Manolo Blahnik. А магазин Jimmy Choo, по сюжету, был любимейшим местом Кэрри Бредшоу. Впоследствии актриса Сара Джессика Паркер сама стала клиенткой Jimmy Choo.

Сумки марки делаются только из кожи, причем из очень дорогих сортов натуральной кожи. Самые дорогие сумки производятся из змеиной кожи, кожи зебры, питона. Металлические элементы сумок Jimmy Choo надолго сохраняют блеск.

В ассортименте почти все виды сумок. Новые модели представляются каждый сезон. Конструкции сумок Jimmy Choo часто необычные, всегда уникальные и красивые.

В числе аксессуаров от марки не только сумки, есть солнцезащитные очки, шарфы, ремни.

Тамара Мелон относит парфюмерные опыты марки к аксессуарам. Она считает, что аромат для любой женщины – такое же украшение, как аксессуар или ювелирное изделие. Поэтому на сайте марки парфюм представлен в рубрике «Аксессуары».

Первый парфюмерный опыт марки состоялся в 2010 году. Был выпущен аромат, который так и назывался Jimmy Choo. В рекламной кампании снялась Тамара Меллон.

В 2013 году вышла новинка Flash. Рекламное лицо аромата – модель с российскими корнями Наташа Поли (Наталья Полиевщикова).

На момент 2013 года под лэйблом Jimmy Choo вышло 6 ароматов.

Признанием популярности и культовости марки можно назвать тот факт, что существует довольно много подделок продукции Jimmy Choo. Компания ведет большую работу по борьбе с контрафактом, в соцсетях публикуются даже образовательные видео, как отличить подделку. Азиатский рынок часто торгует поддельными сумками и обувью Jimmy Choo, много подделок в Интернет-торговле. Отчасти поэтому Тамара Меллон предприняла попытку завоевания азиатского рынка, чтобы не отдавать его контрафакту. Настоящие вещи Jimmy Choo нужно приобретать только у лицензированных дилеров или на официальном сайте Jimmy Choo - jimmychoo.com.

Обувь от Jimmy Choo стоит от 500 долларов за летние модели, а конечная цена часто доходит до нескольких тысяч долларов. Цена сумок варьируется от 1 до 2 тысяч долларов.

В России три бутика Jimmy Choo, первый появился в 2007 году:

• Москва, Столешников пер. 13
• Москва, Петровка, 2, ЦУМ
• Санкт-Петербург, Большая Конюшенная, 21-23, ЦУМ
• Санкт-Петербург, Невский пр., 152, Concept Store

• Jimmy Choo, социальная сеть для модниц Relook.ru