Рекламное лицо

Персон, которые представляют марку или товар в рекламе (видео или печатной), называют «рекламное лицо» или просто «лицо». Но не всем маркам понравилось так называть персон, которые их рекламируют.

Косметический бренд L’Oreal Paris впервые придумал собственное наименование своих рекламных лиц, их называют «Посланницами красоты».

Американская марка нижнего белья Victoria’s Secret называет свои рекламные лица «Ангелами Victoria’s Secret».

Есть также такой термин как «амбассадор» (от англ. Ambassador – посол), которым некоторые бренды предпочитают пользоваться, говоря о своих рекламных лицах. Слово посол также применяется в отношении рекламных лиц.

История понятия «рекламное лицо» восходит к далеким 1760-м годам. Josiah Wedgwood, основатель марки Wedgwood (керамика и фарфор), использовал образ королевской семьи для продвижения своих товаров. Это стало возможным, так как марка была поставщиком Королевского двора.

Между 1875 и 1900 годами существовала традиция передавать заказчику товар вместе с карточками, с изображением знаменитостей. Это были открытки с образами знаменитых людей, без их цитат с одобрением товара, но образы знаменитостей так или иначе повышали репутацию продукта. Использовались открытки с изображением актрис, бейсболистов, даже писателей. Кстати, идея с карточками бейсболистов прижилась и позже в Америке. Фото спортсменов вкладывались с упаковки с сигаретами.

Непосредственно «рекламные лица», то есть знаменитости, которые рекламировали товар непосредственно, появились уже в начале 20 века. До 1930-х годов это были спортсмены. Но уже к 1945 году тенденция изменилась. Востребованными стали звезды кино. С приходом цветного кино и телевидения тенденция достигает широкой популярности. Начиная с 1920–х годов и вплоть до 1970-х звезды кино рекламируют сигареты, косметику, напитки, аудио-оборудование.

В 1980-х годах, когда потребление растет по всему миру, рекламные лица привлекаются для продвижения почти всех видов продукции и услуг. Но с 1984 года спортсмены снова становятся более популярными рекламными лицами, чем звезды кино. С 1984 года Майкл Джордан участвует в широчайшей рекламной кампании Nike по всему миру. В 1989 году из 59 знаменитостей, которые рекламировали Coca-Cola, 48 – спортсмены. Почти 75% всех спортивных брендов рекламируют звезды спорта.

С 1990-х годов – новый виток развития в рекламе. Рекламные лица становятся не просто бессловесными картинками, они становятся послами марок, часто пресс-секретарями. То есть дают интервью, рассказывают о своих любимых продуктах, марках и т.д. Гонорары при этом растут. В 1998 году было подсчитано, что компании США потратили на приобретение знаменитостей для рекламы более 800 миллионов долларов.

Чаще всего, рекламными лицами становятся профессиональные модели. Долгое время модели оставались безымянными рекламными лицами, бренды не стремились раскрывать их имена для прессы, это не было принято. Но как только модели становятся популярными персонами, компании более охотно называют имена своих рекламных лиц. Начало этому положила эра супермоделей 1990-х. И позже, в 2000-х компании анонсируют даже неизвестных моделей, которые приглашаются для работы в рекламе. Это повышает популярность модели. Но позже, когда модель становится популярной, наличие в её портфолио любого рекламного контракта дает и компании некоторые дивиденты.

Поэтому сейчас, уже в середине 2010-х годов, анонсируя свою рекламу, любые марки называют имя своего рекламного лица, даже если это никому неизвестная модель, не имеющая пока популярности.

Иногда работа в качестве рекламного лица более высоко оплачиваема, чем основная работа звезд. Например, Мария Шарапова, являясь самой высоко оплачиваемой российской спортсменкой, большую часть своих доходов имеет от рекламных контрактов. Это же можно сказать о Бейонсе, Дэвиде Бэкхеме, других. На «основной работе» они получают гораздо меньше, чем на контрактах рекламы для других брендов. Это ставит их в первые строчки рейтингов самых высокооплачиваемых звезд.

• Бейонсе. Рекламный контракт с Pepsi принес певице 50 миллионов долларов.
• Дэвид Бекхэм. 150 миллионов долларов принес футболисту рекламный контракт с маркой спортивной одежды Adidas (эксперты посчитали, что Дэвид заработал 55 000 долларов в день).
• Рэппер 50 Cent. Компания Vitamin Water (пищевые добавки и спортивное питание) принесла звезде 100 миллионов долларов.
• Брэд Питт. В 2012 году стал рекламным лицом аромата Chanel № 5 (впервые лицом женского аромата стал мужчина), заработал 6,7 миллионов долларов.
• Тайгер Вудс. Звезда гольфа, легенда спорта заработал 100 миллионов долларов на рекламе для Nike (в течение 5 лет).
• Усэйн Болт. Культовый спринтер, легкоатлет, обладатель титула «самый быстрый человек в мире» подписал рекламный контракт с Puma, который принес ему 8,6 млн. долларов.
• Кэтрин Зета-Джонс. Актриса является лицом косметической марки Bobbi Brown (в 2013 году), но этот рекламный проект не принес ей много денег, но у актрисы есть рекламный рекорд, она стала лицом мобильной компании T-Mobile в 2005-2006 годах, сумма сделки – 20 млн. долларов.
• Jay Z. Рэппер заключил рекламный контракт с Samsung и получил за продвижение модели Samsung Galaxy 20 млн. долларов.

Российские знаменитости получили возможность зарабатывать на рекламе с приходом в страну рыночной экономики. Поначалу гонорары российских звезд значительно уступали мировым. Но со временем можно сказать, что российские знаменитости зарабатывают примерно столько же, сколько их иностранные коллеги. И многим удается договариваться о больших гонорарах даже по мировым меркам.

• Тина Канделаки. Известная журналист и общественный деятель стала рекламным лицом косметики Oriflame в 2012 году. Её рекламный контракт обошелся марке в 2 миллиона долларов. На тот момент это была рекордная сумма в российском шоу-бизнесе.
• Светлана Ходченкова. Является рекламным лицом чая Ahmad (с 2014 года), а также аромата от Oriflame (в 2013 году).
• Кристина Орбакайте, несколько лет была рекламным лицом сети магазинов модной одежды «Снежная королева», сменив Тину Канделаки в 2007 году. Называют цифру в 70 000 долларов за первую рекламную кампанию для марки, после её гонорары сравнились с мировыми: сотни тысяч долларов за кампанию.

Востребованными рекламными образами в России стали певица Валерия (LG), Вера Брежнева (дезодорант Rexona), Ирина Слуцкая, Юлия Ковальчук («Я самая», средства гигиены), Жанна Фриске и другие известные российские женщины-звезды.

• Причины невероятного успеха нового рекламного лица Oriflame, портал красоты MyCharm.ru
• Новое рекламное лицо Dior: впервые им стала темнокожая модель, портал красоты MyCharm.ru