Синди

Синди была создана компанией «Pedigree Dolls & Toys» в 1963 году. В период между 1968 и 1970 годами Синди стала самой продаваемой игрушкой в Соединенном Королевстве. В конце 1970-х Синди пыталась завоевать и американский рынок, её продвигала в США фирма «Marx Toys'», но эта попытка была признана неудачной. После этого компания Hasbro купила права на Синди, и поработала над дизайном, чтобы кукла стала выглядеть более американской. В результате такой переделки куклу Синди приняли в США, продажи Барби снизились, и компания-производитель Барби (Mattel) подала иск за нарушение авторских прав. В результате было вынесено судебное решение, которое обязывало реконструировать лицо Синди.

В 1990-х годах доля кукол Барби на рынке растет, в то время как продажи Синди уменьшаются. Это привело к тому, что Синди была исключена из продаж в крупнейших розничных сетях в США в 1997 году.

В 1999 году Hasbro вернулась к первоначальной версии куклы Синди, а компания Vivid Imaginations по лицензии Hasbro возобновила производство куклы в этом году. Свое 40-летие кукла Синди отметила уже под опекой нового производителя - New Moons, которая произвела редизайн Синди.

Дебют куклы Синди состоялся 6 сентября 1963, когда был выпущен первый 30-секундный рекламный ролик о кукле. Синди стала первой игрушкой Великобритании, которую рекламировали по телевидению. Кукла Синди стала мгновенно популярной. Уже к концу года на фабрике «Pedigree Dolls & Toys» сошло с конвейера 40 000 кукол и за три месяца было сшито более 200 000 нарядов для Синди.

Первые Синди были блондинками, брюнетками и темно-рыжими. И это был ответ гламурной Барби. Синди не была искусственной красоткой. Она больше походила на «девушку по соседству» (Girl Next Door), с почти стандартной фигурой и набором одежды стиля кэжуал. Размеры первой Синди 33-24-34. В 1968 и 1970 годах Синди называли «Игрушкой года для девочек» (Girls Toy of the Year).

В течение последующих 20 лет у Синди появилось огромное количество новой модной одежды и аксессуаров. Синди стала самой главной модницей Великобритании. Она одной из первых стала носить в разные годы мини-юбки, платья макси, шорты, модные цыганские юбки. Для неё шили шляпы, сумки, шарфы, зонтики. Одежда Синди выполнялась из самых модных на то время материалов: хлопка, шерсти, нейлона, кримплена, твида, лайкры и люрекса. У Синди была одежда на все случаи жизни: для работы, учебы, вечеринок, спорта.

Синди сопровождало огромное количество так называемых сценсеттеров (от англ. scenesetter), это сопровождающие предметы:

- У Синди была своя лошадь, наборы для ухода за лошадьми. Британцы, как известно, относятся к лошадям и конному спорту с особым трепетом.

- Авто. В 70-х это был автомобиль с открытым верхом, а в 80-х - Land Rover.

- Мебель. Практически все, что можно отнести к мебели, было и у Синди: от гардероба и ванной до диванов и стильных журнальных столиков.

- Дом. 4-этажный таунхаус.

- Аксессуары. Не только для Синди, но и для дома Синди (посуда, постельное белье и т.д.).

К середине 1980-х годов «Pedigree Dolls & Toys» становится труднее конкурировать с новыми электронными игрушками. И даже приглашение в качестве дизайнера одежды для Синди знаменитой Emanuels (дизайнер, спроектировавшая свадебное платье принцессы Дианы) не принесло коммерческого успеха. В ответ для работы с Барби был приглашен Оскар де ла Рента, и коллекция этих платьев для Барби затмила платья Синди.

В 1986 году Pedigree продает права на Синди американскому производителю игрушек, компании Hasbro Inc. Hasbro решила видоизменить Синди, сделав её более американской и похожей на Барби. Но ничего не помогло и в 1997 году кукла была изъята из продаж, а судебное решение по иску компании Mattel (производителя Барби) потребовало вернуть кукле первоначальный вид, чтобы не конкурировать с Барби.

Кукла Барби (американская) не была популярна в Великобритании. Поэтому родилась идея создать куклу, которая бы понравилась британскому покупателю. Основной интерес к Синди вызвало то, что это была «кукла, которую вы любите одевать». Имя Синди взято не случайно. Перед этим проводился массовый опрос на улицах, когда прохожим девушкам показывали изображение куклы, и предлагали выбрать ей имя (предлагался список из 4 имен). Самый популярный ответ был «Синди».

Синди – это такая девушка, какой каждая маленькая девочка мечтает быть. У неё есть коньки, спортивная одежда, много платьев, магнитофон… Каждый наряд Синди – это детская мечта, - так считают маркетологи. Эти наряды – это маленькие копии взрослой одежды, той, какую хотят иметь девочки во всем мире.

Успех Синди был связан с тем, что до 70% от оборота – это были продажи аксессуаров для Синди. А у Барби до 1980-х годов не было такой широкой линейки сопровождающих товаров, этим отчасти можно объяснить успех Синди в Великобритании и США. Но как только Барби обзавелась достаточным количеством одежды и аксессуаров, она снова обогнала Синди по популярности. А Синди со своей концепцией «девчонка из соседнего двора» стала несколько старомодной, когда в мире в моду вошел глянец, гламур, Недели моды и прочее.

1963 год. Первая Синди была в джинсах и полосатом свитере. Но у неё сразу появилось очень много образов и аксессуаров. Среди одежды – модный тогда даффлкот, наряд для прогулок, для верховой езды. И одни из самых первых аксессуаров – бигуди, зубная щетка и паста, расческа, все для ухода за собой.

1964. У Синди появляются пляжные наряды и даже крем для загара, а также украшения и костюм подружки невесты.

1966. Появляется новое платье подружки невесты. Несколько нарядов для путешествий, включая фотоаппарат. Есть Синди-стюардесса, Синди-теннисистка, а также у куклы пояляется нижнее белье: трусики и бюстье.

1967-69. Синди становится законодательницей мод. У неё появляются кружевный чулки, меховое пальто, джинсовое белье, очень много стильных нарядов. И нескончаемое количество предметов для ухода за собой и за своим домом.

1970-79. У Синди появляется ещё больше образов, виниловая мебель, лошадка, все модные вещицы, которые должны быть у девушки. Синди становится стройнее, у неё теперь более тонкие ноги и узкие бедра. Подражая Барби, все больше Синди-блондинок.

1980-85. До 1985 года Синди имеет привычное для покупателей личико. Но в 1986 году лицо меняется, теперь это уже не девушка с соседнего двора, а гламурная красавица.

Кукла Синди не раз использовалась в качестве рекламной модели. Например, в 1964 году она рекламировала ковры. И это всего спустя год после создания – такой скачок популярности! Реклама была опубликована в журнале Ideal Home Magazine, в сентябрьском номере за 1964 год. Стоит отметить, что в те годы ковровое покрытие было роскошью, поэтому выбор модницы Синди в качестве модели оправдан.

В 1982-м была выпущена Синди для сети закусочных McDonalds, её так и назвали McDonalds Sindy. Её можно было заказать только по почте, через каталог подарков от McDonalds.

В 2000 году у куклы Синди появился свой сайт Sindy.com. Здесь девочки могут общаться, следить за новинками, обсуждать Синди. На сайте есть игра, где посетительницы могут переодевать Синди.

В 2003 году Синди отметила 40-летие. И в этом году в Великобритании возобновлен массовый выпуск игрушки. Синди снова стала той самой Синди, с которой все начиналось. Ей уменьшили грудь, изменили лицо, укоротили ноги. Главная задача – Синди должна выглядеть как 15-летняя девушка. В этом же году Синди выпускается в двух вариантах: полноразмерная и шестидюймовая.

В 2006 году Синди снова напоминает 12-14 летнюю девочку, в то время как Барби – это 20-летняя красотка. Основной аудиторией куклы сейчас считаются 3-5-летние девочки, которые хотят иметь для себя куклу-дочку, в отличие от кукол Барби и Братц.

В 2013 году 50-летие куклы Синди отмечается новым ассортиментом товаров для Синди. Теперь у неё будет чехол для ноутбука, мобильный телефон, обувь и аксессуары из подростковой моды.