Swatch

1983 год – год рождения бренда Swatch. Впервые миру представили пластиковые швейцарские часы, которые впоследствии перевернули планету, устроили настоящую революцию в области часового производства.

К 1970-м годам швейцарские часы завоевали определенную репутацию во всем мире и у себя в стране. Часы воспринимались как нечто уникальное и ценное, вне времени и поколений. Их передавали от отца к сыну, а дизайн был довольно консервативным. Настоящие швейцарские часы стоили дорого.

Но в это же время для швейцарских часовых мастеров наступают трудные времена. Рынок наводняют дешевые часы с кварцевым механизмом из Азии (преимущественно из Японии). И люди стали их покупать, даже швейцарцы. В результате экспорт швейцарских часов сократился вдвое.

Спас ситуацию Николас Хайек, швейцарский бизнесмен ливанского происхождения. Он предложил концепцию «вторые часы» (по-английски «second watch», отсюда и родилось название будущей компании - Swatch). То есть, стал продвигать идею, что у каждого должно быть несколько часов. Часы должны стать аксессуаром, выражающим настроение, эмоцию. Именно поэтому они не должны стоит целое состояние. Доступная цена и яркий дизайн – в этом должно быть отличие новых часов.

Скептиков было очень много. Но успех часов Swatch стал мировым, в 2006 году компания праздновала производство 333-миллионой пары своих часов.

Swatch заимел репутацию новатора, генератора идей. И дело не только в дизайне. Swatch взяли все самое лучшее от традиционных швейцарских часов (точность, качество) и добавили стремление к новым технологиям, инновациям. Плюс ко всему у Swatch особый подход к маркетингу, рекламе и мерчандайзинге.

Сегодня Swatch – это высокоскоростное и высокотехнологичное производство.

Первые часы Swatch – это пластиковые модели.В течение всего нескольких недель после запуска они завоевали весь мир. Сейчас Swatch делают из очень разных материалов, среди которых нержавейка, алюминий, резина и даже силикон. Swatch произвели так называемую «революцию 51» в часовом производстве, сократив количество деталей часового механизма с 91 до 51.

По часам Swatch можно изучать не только историю марки, но и историю всей планеты. Интересные события в мире спорта и искусства обязательно находят отражение в моделях от Swatch.

19 февраля 1928 года родился создатель марки Swatch Николас Хайек, в 2013 году свотчисты всего мира отметили 85-летие своего кумира. В 2003 году были созданы часы SUPZ100 с портретом этого замечательного человека.

1 марта 2013 года Swatch отметил 30-летие. В честь этого была выпущена специальная юбилейная модель часов - New Gent "SWATCH Est. 1983 "(SUOZ161).

26 апреля 2013 года стартовал юбилейный 40-й по счету теннисный турнир Ролан Гаррос. В честь этого появилась пара часов в коллекции Swatch: белые и черные с декором в виде теннисных мячиков.

К Олимпийским Играм в Сочи 2014 года создана линия «Калинка- малинка», это модели, вдохновленные русской национальной куклой – матрешкой и русской росписью под Жостово.

Первая коллекция Swatch вышла к покупателю 1 марта 1983 года в Цюрихе, состояла она из 12 моделей. Первоначально цена колебалась от 39,90 до 49,90 швейцарских франков, но осенью того же года средняя цена была доведена до 50,00 швейцарских франков. Планы продаж были установлены амбициозные: довести количество проданных часов до одного миллиона 1983 году и 2,500 миллионов через год. Благодаря агрессивной маркетинговой кампании и очень разумной цене, Swatch получил мгновенную популярность на внутреннем рынке, а после и завоевали весь мир.

В настоящее время Swatch продает более десятка различных типов часов, среди которых: часы с металлическим корпусом (серия Irony), часы для дайвинга (Scuba), тонкие и плоские часы (Skin), подключенные к Интернету и даже такие, которые информируют о заголовках новостей и прогнозе погоды (серия Paparazzi), часы с сенсорным экраном (Touch), электронные часы (без циферблата, с цифровым экраном).

Все часы Swatch выдерживают погружение в воду, в них можно плавать, ходить в душ, бассейн. Вообще, в них можно жить, как говорят их поклонники, и не снимать ни во время сна, ни в ванной, ни при занятий спортом.

Как любой модный бренд Swatch выпускает сезонные коллекции (дважды в год – Spring/Summer и Automn/Winter), holiday коллекцию (к новогодним праздникам), а также имеет постоянно в продаже текущие коллекции (в разные годы это разный набор в зависимости от моды, новых технологий.

Есть коллекции, которые уже не выпускаются, они либо устарели морально, либо не получили ответа у покупателей.

Сезонные коллекции – это имиджевые направления, в них могут входить модели из текущих коллекций, но для каждого нового сезона предлагается новое цветовое решение или новая концепция. Например, сезонная коллекция Spring/Summer 2013 года включает в себя четыре основных направления: Classic, Denim, Ethnic, Summer Buzz.

При этом, в направлении Classic представлены все часы из текущих коллекций, но в классических цветовых сочетаниях: белый, черный, красный. Направление Denim – это часы всех текущих коллекций, но с джинсовыми ремешками или в цветах джинсов (индиго, бронза).

• Chrono Plastic. Это хронографы, которые поначалу были полупластиковыми и массивными, теперь тонкие и пластиковые. С виду их даже не сразу отличишь от swatch skin (тонких пластиковых часов), и только

• Night Glows Collection. В коллекции 6 моделей. Эти часы светятся ночью, имеют секундомер, календарь. В состав коллекции входят: 2 часов Irony Medium, 2 часов Irony Chrono, 2 часов Irony Big.

• Swatch Touch. Часы цифровые, с сенсорным экраном.

• New Gent Lacquered. Часы высокой точности с видимым механизмом, в 13 различных оттенках: красный, синий, зеленый, желтый. Механизм тоже имеет различные цветные детали, соответствующие цвету корпуса, то есть 13 неповторимых цветовых комбинаций.

• Irony Chrono Collection. Хронографы из металла, на кожаном или металлическом ремешке.

• New Gent Collection. Коллекция Gent – это классические часы Swatch в новом исполнении. Классика – это пластиковые корпус и пластиковый (реже кожаный) ремешок, три стрелки, характерное для Swatch крепление корпуса к ремешку (на трех выступах), яркое дизайнерское решение. Swatch Gent подходят мужчинам и женщинам всех возрастов, хотя в России чаще всего такие часы покупают молодые девушки, и рекламируются часы этой линии в основном в женском глянце.

• Lady Collection. Это женственные модели, в коллекции есть металлические часы на браслете, больше похожие на ювелирное украшение. Некоторые модели украшены стразами, есть яркие пластиковые.

• Swatch Bijoux. Это линия бижутерии от Swatch. Она появилась у бренда в начале 2000-х. Создается в сотрудничестве с Swarovski, украшения от Swatch Bijoux украшаются кристаллами Сваровски.

6 октября 1997 года появились первые часы под названием Skin (кожа), это первые в мире тончайшие часы. Первые Skin были толщиной 3,9 мм, и вошли в Книгу рекордов Гиннеса как самые тонкие часы в мире. Создание таких тонких часов впоследствии позволило бренду облегчить все свои модели, и теперь даже хронографы в коллекции Swatch намного тоньше, чем их аналоги от других производителей.

Внимание к спорту - отличительная черта марки. Swatch поддерживает и спонсирует много профессиональных соревнований, а также поддерживает массовый спорт. Особая любовь у Swatch к экстремальным видам спорта, серфингу, горным лыжам, сноуборду, скейтбордингу и пр.

Swatch Proteam объединяет спортсменов сложных спортивных дисциплин. Эти люди в свою очередь являются посланниками Swatch, они её представляют на различных мероприятиях и соревнованиях, а Swatch помогает в их профессиональном спортивном росте.

Swatch стал холстом для всемирно известных художников-живописцев, скульпторов, музыкантов, режиссеров. Swatch даже прозвали «самым маленьким холстом в мире».

Первым художником, который стал сотрудничать с Swatch, была Кики Пикассо. В 1984 году, менее чем через год после выхода первых часов Swatch, вышли часы от художницы. После у Swatch появилась специальная арт-коллекция часов, для которой эскизы рисуют известные в мире художники. А началось это в 1985 году, когда вышли часы-медуза JELLY FISH (GK100AL) от знаменитого британского художника-эксцентрика Эндрю Логана. Создание этих часов ознаменовало начало абсолютно нового направления - дизайнерских часов. Эта модель была выпущена всего в 50 экземплярах, которые сейчас бережно хранятся у коллекционеров. Эндрю лично создал все 50 моделей, оставив на каждой свой автограф. Они только циферблатом напоминали наручные часы, были скорее брелоком или елочной игрушкой.

Дизайнерские часы от Swatch выходят практически каждый сезон, в их создании принимают участие известные художники, дизайнеры, фотографы, архитекторы, модельеры. 1994 год - в коллекции дизайнерских часов Swatch появляются незабываемые XMAS (GZ140), разработанные самим Кристианом Лакруа, парижским кутюрье.

Неотъемлемой частью дизайнерских часов Swatch является специальная упаковка, над ней приглашенные знаменитости работают не меньше, чем над самими часами.

Swatch постоянно поддерживает различные значимые арт-события в мире. Например, в июне 2011 года состоялась самая престижная выставка современного искусства за последние годы, в Венеции. Swatch поддержал событие. И в 2013 году стал нова партнером Биеннале в Венеции.

Swatch сотрудничает с высокой моды, предоставляя свои модели для показов, а также поддерживая различных модельеров и их коллекции.

Внимание Swatch к собственным арт-проектам является хорошей поддержкой современного изобразительного искусства в мире.

Монобрендовые магазины Swatch и киоски сейчас есть по всему миру, их выделяет узнаваемый дизайн. В оформлении магазинов используется модульное торговое оборудование, позволяющее составить интерьер в пространстве любого размера. Но вцентре внимания каждого магазина – креативное оформление. Обязательным условием оформления всех магазинов и отделов марки является наличие art-work. Чаще всего, это живописный объект, с какой-то интересной композицией, оригинальным цветовым решением.

Российскому потребителю довольно сложно смириться с концепцией, что пластиковые часы могут быть престижными. Именно поэтому продавать Swatch в регионах сложно. Но марке удалось найти поклонников в крупных городах России. В этих городах большой процент населения ездит за границу, смотрит иностранные телеканалы, занимаются престижными видами спорта (в которых Swatch часто выступает спонсором соревнований).

Кризисы 1998 и 2008 годов сказались на дистрибуцию. Именно на кризисные годы приходятся закрытия некоторых мест продаж. Но все равно количество мест продаж в России растет с каждым годом. В 1998 году это были магазины только в Москве и Санкт-Петербурге, а теперь на официальном сайте Swatch в России указаны адреса 144 торговых точек часов Swatch в России.

Официальный сайт Swatch – swatch.com, на английском языке. Здесь можно посмотреть новости компании, новые рекламные кампании, новые коллекции, скачать пресс-релизы, познакомиться с историей. На сайте есть приложения для ай-пад, обои для компьютеров, видео от Swatch.tv.

Официальный сайт Swatch в России - swatch.com/ru_ru/, на русском языке. Здесь все адреса магазинов Swatch в России, новые коллекции, конкурсы.

Группа свотчистов (так называют себя российские поклонники часов Swatch) в социальной сети «В Контакте» – vk.com/swatchru. Здесь анонсы событий, конкурсы, объявления от марки. Записи в группе регулярно обновляются. Ведут её сами специалисты марки, поэтому можно задавать вопросы обо всех особенностях часов Swatch.