Сезонные коллекции макияжа — различия между версиями

Сезонные коллекции – это возможность визажистов бренда проявить себя наиболее креативно

Сезонные коллекции макияжа. Практически каждый бренд, выпускающий декоративную косметику, кроме постоянного ассортимента продуктов(permanent collections, base collections), выпускает сезонные коллекции макияжа – Seasons Collections.

Сезонные коллекции формируют тренды сезона в макияже, представляют новые оттенки уже привычных продуктов, часто в них «обкатывают» новинки. Некоторые марки представляют гораздо больше коллекций, чем основных сезонов. К примеру, в 2010 году Bobbi Brown для весны выпустил две коллекции, Chanel для лета – три коллекции (Les Pop, коллекция теней и туши, коллекция Shanghai, Шанхай – три уникальных лака и тени + подводка), а марка профессиональной декоративной косметики MAC вообще не укладывается в эти принятые рамки и в год выпускает до 20 коллекций! Каждая коллекция имеет своё название (часто очень поэтичное и образное), своё лицо (девушка-модель, которая задействована на рекламных имиджах коллекции). Как правило, сезонные коллекции макияжа выходят с обозначением limited edition, что значит ограниченный и редко возобновляемый тираж продуктов. Их актуальность ограничивается сезоном, для которого они выпущены.

Сезонные коллекции – это наиболее креативные творения брендов, ведь недостаточно просто выпустить новинки, все продукты сезонных коллекций должны хорошо сочетаться между собой, цвета должны прекрасно микшироваться, текстуры смешиваться, а общая цветовая гамма должна быть гармоничной и составлять завершенный образ.

Список составлен в хронологическом порядке, согласно тому, в какой последовательности сезонные коллекции макияжа появляются в течение года, с начала года.

Одна из самых роскошных holiday-коллекций 2009-2010 года – Imperiale Makeup Collection от Guerlain

• Holiday Collections – это коллекции праздничного новогоднего макияжа. Их запуски (или лончи, от англ. Launch) в основном проходят с сентября по декабрь. Такие бренды как Estee Lauder и Clinique традиционно предлагают роскошные наборы косметики, а также стильные аксессуары. Многие бренды позволяют себе исключительный креатив в holiday-продуктах, и это касается не только дизайна упаковок, хотя он, безусловно, один из самых изысканных, это делается в расчете на то, что продукты из таких коллекций могут быть праздничным презентом. Роскошь и шик сопутствует и продуктам: блестящие текстуры, мягкие формулы, драгоценные составы. Это действительно одни из самых желанных коллекций макияжа у каждого бренда.

• Spring Collections – это весенние коллекции, уже с января их начинают презентовать, а к апрелю (в России и Азии – к маю) весенние коллекции уже повсеместно в продаже.

• Spring-Summer Collections (сокращенно SS), весенне-летние коллекции. Бренды иногда объединяют эти два сезона, запуская одну коллекцию в начале Весны, которая остается актуальна до осени. Официальные лончи начинаются также с января. В мире красоты считается, что весенний сезон начинается практически сразу после новогодних праздников, хотя в России ещё обычно лежит снег.

• Summer Collections – летние коллекции, их лончи начинаются в марте, в апреле многие продукты сезона Summer уже в продаже, но пик продаж приходится на май. В последнее время очень большое значение придается защите кожи от солнечных лучей, загар предпочитается искусственный, полученный с помощью автобронзатов, поэтому бронзирующие продукты стали центральными продуктами летних коллекций, а в последние годы большинство брендов выделяют эти продукты в отдельную коллекцию:

Традиционная коллекция Bronze Goddess от Estee Lauder, 2010 год

• Bronze Collections – это коллекции бронзирующих продуктов, их лончи могут быть несколько позднее летних коллекций, но к маю-июню уже все поступают в продажу. Такие коллекции, ставшие уже отдельными линиями, уже есть у Gerlain, Chanel, Givenchy, Lancome, Estee Lauder, Nars, Isadora, других.

• Fall Collections – осенние коллекции, запускаются уже с июля, к августу-сентябрю поступают в продажу практически полностью.

• Fall-Winter Collections (сокращенно FW) – коллекции Осень-Зима, объединение двух сезонов в одну линию продуктов необязательное, но часто осенние коллекции называются именно так. И это не означает, что отдельно Зимней коллекции не будет. А иногда бренды ограничиваются и одной коллекцией на два сезона.

• Winter Collections – зимняя коллекция макияжа. Достаточно редкие коллекции, поскольку сразу за Осенними идут лончи holiday-коллекций. Поэтому для зимы можно встретить коллекции только у таких брендов как MAC, к примеру, который традиционно иногда выпускает и по 2, и по 3 коллекции в месяц.

Коллекция летних продуктов Nature-Summer-Blue от Lunasol, 2010 год

Официальные лончи часто имеют одни сроки для всех стран, где представляются новинки. Но некоторые бренды разделяют запуски по срокам: сначала в Европе (если мы говорим о европейских брендах), затем – в Америке, позже – в Азии. Поскольку потребители в разных странах имеют свои отличия, то некоторые бренды имеют и различные рекламные кампании: отдельные для Европы, отдельные – для Азии. Эти кампании отличаются часто и концепцией, и выбором лица коллекции. Российского потребителя ведущие мировые бренды рассматривают как европейского, и поэтому мы имеем возможность видеть в магазинах абсолютно те же кампании и те же продукты, что и европейки.

Запуски и продажи сезонных продуктов не всегда совпадают с сезоном на календаре. Зимняя коллекция может появиться уже в начале осени или только в начале зимы. Уже за сезон до официальных лончей сезонных коллекций информация о них попадает на страницы бьюти-блогов, затем происходят официальные запуски, а после про все продукты коллекций напишет глянец, они появятся в продаже.

С мировых подиумов. Когда на Неделях моды презентуются коллекции одежды, то одновременно с этим определяются и основные направления и тренды в макияже.

Бренды, которые выпускающие и коллекции одежды, и коллекции макияжа (Chanel, Dior, Givenchy, другие), в этом смысле находятся в предпочтительном положении, поскольку могут уже на дефиле показывать свои планы относительно сезонных коллекций макияжа.

Эскизы визажистов MAC для создания макияжа на показах Sonya Rykiel, Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood, Неделя Моды в Париже, март 2010

Но и остальные марки косметики имеют возможность показать себя на подиумах. Они стараются предоставлять свои продукты визажистам и стилистам, которые готовят моделей к показам. Так, бренд Bobbi Brown постоянно можно видеть на подиумах, поскольку он предоставляя и свои продукты, и своих визажистов для показов. То же можно сказать о косметике Nars, Max Factor.

Отдельно стоит сказать о марке профессиональной декоративной косметике MAC, которой отдают предпочтение подавляющее число визажистов и стилистов, даже показы Домов Моды, которые имеют свои линии косметики, не обходятся без косметики MAC. MAC сотрудничает с очень многими марками на показах, его шпаргалки-эскизы для работы визажистов можно видеть на любом показе.

Лицо коллекции формирует спрос и интерес к ней потребителя

Как правило, это лицо бренда на данный момент. Наталья Водянова уже несколько лет представляет коллекции от Guerlain, Лив Тайлер – Givenchy, лицом коллекций Nars уже второй сезон является Амбер Валетта (её образ блондинки а-ля Катрин Денев оказался очень удачным). Lancome пока не изменяет своей любимице Инесс Састр (она уже много лет рекламирует бренд и его сезонные коллекции), хотя holiday-продукты рекламировала Кейт Уинслетт

Рекламный имидж – это по сути тот образ, который предлагает бренд для данного сезона. Изучив рекламные имиджи сезона от различных брендов, можно смело ориентироваться в основных трендах и тенденциях сезона.

Здесь тоже нет строгих правил. Иногда коллекция может ограничиться 2-3 позициями. А бывают коллекции, настолько насыщенные, что каждая позиция ещё имеет и по нескольку оттенков и вариаций. Многое зависит и от трендов. Если в моде насыщенный макияж, smoky eyes, яркие губы, то и продуктов в такие сезоны предлагается много. В 2010-м году одним из летне-весенних трендов является стиль «nude» (обнаженный макияж), поэтому количество оттенков и продуктов в летних коллекциях не такое большое, как было в предыдущих сезонных коллекциях.