Линии одежды от знаменитостей

Идея выпускать одежду от знаменитостей – прежде всего, коммерческая. Здесь учитывается желание поклонников во всем походить на своего кумира и всячески ему соотвествовать. А также то, что популярность селебрити повышает продажи любого лэйбла, где стоит имя звезды.

В отличие от ароматов от знаменитостей, для производства одежных линий требуется больше капиталовложений. Но если линия будет успешной, то принесет гонораров даже больше, чем от роли в кино или от музыкального альбома.

Одна из первых фэшн-линий была выпущена более 70 лет назад. В 1930-м году американская киноактриса Джуди Гарленд выпустила собственную линию одежды. Тогда это был чуть ли не единичный случай, когда актриса начинает заниматься модой.

Сейчас количество линий одежды, капсульных коллекций и собственных брендов от знаменитостей в мире чуть ли не столько же, сколько самих знаменитостей. Свою одежду имеют телезвезды, спортсмены, кинозвезды, музыканты и пр.

Несмотря на то, что линий одежды от звезд очень много, так же много неудачных линий одежды от знаменитостей. Издание OMG! считает, что на каждую успешную фэшн-линию от звезды приходится 15 разорившихся, неуспешных. Причина неуспеха часто в том, что коллекции от звезд перестают иметь свою целевую аудиторию и свою неповторимость.

Но если есть успех, то он немалый. Например, Джессика Симпсон, выпустив свою коллекцию Jessica Simpson Collection, заработала на ней только за один 2010-й год 750 миллионов долларов.

Есть различные формы сотрудничества со знаменитостями. Но в основном, коллекцию создает хороший дизайнер, шьет хорошая компания, а звезда дает «добро» на использование своего имени, и получает роялти за каждую проданную вещь со своим лейблом.

Бренды от знаменитостей – предприятие рискованное, поскольку требует вложений. И часто одежда от звезд живет только 1-2 сезона.

Низкие цены не являются гарантией успеха. Пример тому – бренд Сары Джессики Паркер, которая создала коллекцию вместе с дизайнерами Steve & Barry, и вещт в ней стоили не дороже 20 долларов. Бренд исчез в 2008 году из-за банкротства.

• Кейт Мосс несколько лет сотрудничала с TopShop, выпускала под своим именем линии одежды. В ноябре 2010 сотрудничество с маркой завершено.
• Наталья Водянова, модель с русскими корнями, имеет свою линию нижнего белья, созданную под покровительством французской марки Etam.
• Эль Макферсон, модель, владеет собственным брендом нижнего белья, она в этом бизнесе уже 20 лет.
• Алекса Чанг, икона стиля, телеведущая и модель. Её именем названа сумка, но Алекса и сама выпускает свою линию вещей, под американским лэйблом Madewell.

Свои линии одежды также имеют Хайди Клум (она выпускает одежду для беременных и молодых мам), Памелла Андерсон (выпускает экологически чистую одежду).

Спортсмены заключают контракты с известными спортивными брендами, либо создают собственные линии одежды. Наиболее известные варианты сотрудничества - выпуск линий одежды под марками Nike, Addidas и пр. с именем известного спортсмена. Например, Мария Шарапова сотрудничала с Nike.

• Дэвид Бекхэм. Британский футболист, который играл и за американский клуб Лос-Анджелес Гэлакси в 2011 году. Разработал собственную линию нижнего белья для магазинов H & M. Популярности бренду придает известная в мире моды супруга Дэвида.
• Мартина Хингис. Известная теннисистка из Швейцарии, создала коллекцию Tonic tennis line.
• Майкл Джордан, легенда американского баскетбола. Марка Nike создала линию обуви под именем Air Jordan. Кроме Джордана, свои линии одежды имеют такие американские баскетболисты как Джон Салмон, Энтони Толливер, другие.
• Джек Никлаус, профессиональный игрок в гольф. Разработал линию одежды высокого качества, в числе его вещей: верхняя одежда, шорты, свитера, брюки, мужской трикотаж и рубашки-поло.
• Джонни Вейр, олимпийский чемпион по фигурному катанию. Создал коллекцию маленьких черных платьев для EDressme.com. Также фигурист объединился с модельером Tadashi Shoji для создания футболок. Все доходы от продажи этих футболок были переданы в японское общество Красного Креста.
• Серена Уильямс. Профессиональная теннисистка создала собственную линию одежды под названием Aneres (это имя «Серена» в обратном порядке).
• Винус Уильямс. Старшая сестра Серены, и тоже титулованная теннисистка. Одна из самых последовательных дизайнеров спортивной одежды. Она сама играет на соревнованиях только в своей форме EleVen, а в последнее время и теннисистки из первой 30-ки играют в форме от Винус, например, Варвара Лепченко (теннисистка из США, уехавшая в свое время из Украины). Кроме этого, Винус сотрудничала с дизайнерами Steve and Barry, и создала с ними свою модную линию одежды.

• Бейонсе. Она человек не случайный в мире моды. Её мать, Тина Ноулз имеет свой бренд, а бабушка Бейонсе (Agnes Deréon ) ещё 85 лет назад создала свою линию одежды. Поэтому Бейонсе, конечно, сотрудничает с Домом Deréon, преумножая свои гонорары и доходы семейного бизнеса.
• Кенни Вест (Kanye West), рэпер. Одним из первых вошел в мир прет-а-порте (prêt-a-porter), дебютировал со своей коллекцией на Парижской Неделе моды (spring/summer 2012).
• Певица Гвен Стефани запустила марку L.A.M.B (аббревиатура от слов Love, Angel, Music, Baby), это марка готовой одежды, которая была презентована На Нью-Йоркской Неделе моды.
• Аврил Ланвин, панк-певица. Под этим именем выпускается на только модель сумки (ставшей it bag). Аврил имеет свой бренд Abbey Dawn. Выпускает одежду для молодых и дерзких, в составе коллекций: футболки с принтом, вещи в стилистике эмо.
• Рианна. Первая капсульная коллекция от Рианны для River Island поступила в продажу в марте 2013 года, а анонсирована была в феврале на Лондонской Неделе моды. Линия названа RiRi, она создана для молодых женщин. Цены почти демократичные – например, платье стоит 75 фунтов.
• Мадонна. 22 июня 2010 года певица показала свои первые эскизы для нового бренда. Марку назвали Material Girl, сейчас это совместное детище Мадонны и её дочери Лурдес. Марка довольно трудно пробивается к потребителю, уже сменила несколько разных концепций, но в целом её задача – делать вещи молодежные, смелые и доступные.
• Шон Сиин выпустил свою марку Diddy ещё в 1998 году. Сейчас марка имеет годовой уровень продаж около 500 миллионов долларов.
• Рэпер Jay-Z имеет свою марку Rocawear с 1999 года, средний годовой доход около 700 миллионов долларов.
• Джеймс Хетфильд, солист рок-группы «Металлика» сотрудничает с Sutro Eyewear для выпуска эксклюзивных солнцезащитных очков.
• Дженнифер Лопес. Её эксклюзивная линия одежды Sweetface продавалась до 2009 года, и теперь прекратила свое существование из-за коммерческой неудачи. Она также создавала свою линию для Kohl's.

Свои марки имеют Бритни Спирс (для Kohl's), Селена Гомес (экологическая одежда Dream Out Loud), перед смертью Эми Уайнхаус подписала контракт о сотрудничестве по производству своей линии одежды, Ферджи, Тэйлор Свифт, Джастин Тимберлэйк.

• Сестры Кардашьян (Ким, Хлоя и Кортни) запустил свой бренд Kardashian Kollection в ноябре 2012 года. Цены от 25 до 75 фунтов. Вещи с анималистическим принтом, в коллекции много черного цвета – в целом, одежда очень похожа на то, что носят сами звезды. А цены – несколько дороже, чем масс-маркет. Ким Кардашьян ещё имеет личное сотрудничество с бразильским брендом Muscle Flex, которая выпускает дизайнерскую линию одежды для фитнеса.
• Сестры Мэри-Кейт и Эшли Олсен выпускают одежду под несколькими лэйблами. Критики даже шутят, что модных линий у них почти столько же, сколько было частей в ситкоме, который сделал их знаменитыми. А вот линии одежды сделали их по-настоящему богатыми. Row – это высокая марка от сестричек, а ещё есть линии Elizabeth, James, Olsenboye.
• Виктория Бекхэм. Бывшая солистка группы Spice Girls начала свой фэшн-бизнес в 2009-м. У неё есть свой бренд одежды VB. Сейчас в платьях от Виктории ходят знаменитости А-листа, и даже на красных ковровых дорожках, такие как Гвинет Пэлтроу, Деми Мур, Шерил Коул. Виктория всегда выставляет коллекции на Неделях моды в Нью-Йорке. Её вещи отличает высокое качество и внимание к деталям.
• Лорен Конрад, телезвезда MTV несколько раз запускала свою одежду. Вещи по высокой цене не продавались, а вот сотрудничество с Kohl’s дало результаты.

• Эмма Уотсон – звезда «Гари Поттера» нашла компаньона для своих фэшн-амбиций. Она сотрудничает с эко-брендом People Tree, выпустила под этим именем три коллекции, сама являлась лицом этих коллекций, и даже ездила в Бангладеш, где выпускается экологически чистая одежда от марки.
• Актриса Сиенна Миллер в компании со своей сестрой Саванной основала в 2007-м марку Twenty8Twelve. Коллекция spring/summer 2012 потерпела неудачу, но бренд переродился в марку Made in England, и сейчас продается с успехом, преимущественно в Великобритании.

Кэти Холмс почти так же успешна в моде, как Виктория Бекхэм, она выпускает одежду для детей и взрослых. Гвинет Пэлтроу сотрудничает с французской маркой одежды ZOEtee's. Натали Портман имеет свой веганский бренд (он выпускает одежду и обувь исключительно из растительных компонентов).

Российские знаменитости тоже иногда отдают свое имя для коллекций одежды, либо участвуют в создании линий одежды сами. Хотя это происходит гораздо реже, чем у их западных коллег. Один из самых успешных проектов в России в этом секторе – лэйбл от Тимати, рэп-певца. Кроме этого, под маркой «Алла Пугачева» выпускается линия дорогой обуви (в сотрудничестве с «ЭКОНИКА»).

Журнал Time определил десятку самых успешных в коммерческом смысле брендов одежды от знаменитостей:

• Николь Ричи. Запустила марку Дом Harlow 1960 в 2007 году. Марка добавила 3 миллиона долларов в бюджет звезды.
• Рэйчел Зое. Её линия одежды дебютировала в 2011 году и сразу получила мгновенный успех. К концу года продажи составили уже $ 20 млн.
• Джастин Тимберлейк. Стал одним из основателей марки William Rast ещё в 2006 году. В год эта компания приносит $ 50 млн.
• Гвен Стефани. В Америке марка продается плохо, а вот в Азии её ждал успех. В год марка приносит $ 90 млн.
• Виктория Бекхэм. Она была названа «Дизайнером года» в 2011 году. В том же году марка принесла впечатляющий доход - $ 95 млн.
• Сиин Джон и его марка одежы 'Diddy' зарабатывает в год $ 250 000 000.
• Jay-Z, он начал свой бизнес в моде в 1999 году, а сейчас ежегодно имеет с этого $ 700 000 000
• Джессика Симпсон. В 2011 заработала на своей марке одежды $ 750 000 000
• Кимора Ли Симмонс, её линия одежды в год продает на $ 800 000 000.
• Эшли и Мэри-Кейт Олсен. Сестрички «стоят» $ 1000000000 (миллиард).