Термин
Термин It bag ввели в модный слэнг глянцевые издания. Этим словосочетанием называются дизайнерские сумки (сумки от известных модных Домов и дизайнеров).
Термин родился в продолжение глянцевого термина it-girl. Девушками «It» глянец называет светских тусовщиц, богатых и хорошо одетых, молодых, состоятельных, продвинутых в вопросах моды. Следует отметить, что уже после 2010 года этот термин перестает быть столь манящим для девушек всего мира. Теперь мало кто хочет походить на Перис Хилтон, Ксения Собчак, Кира Пластина, Николь Ричи, Мишу Бартон. В моду постепенно входит другой тренд – на девушек, ведущих «зеленый» образ жизни, занимающихся творчеством. Однако пока it-girl существуют. А, значит, существуют и аксессуары для них. Такими стали дорогие сумки. И все, что нужно девушке it-girl – называется также «It».
«It bag» - это дорогая сумка от известного бренда, ставшая культовой, эталоном стиля. Как правило, это сумки ручной работы от известных Домов моды, из натуральных и дорогих материалов. Производство таких сумок могут себе позволить дизайнеры, делающие Haute Couture (высокую моду).
Сумки It bag хорошо узнаваемы. Их стоимость может быть больше, чем месячная зарплата топ-менеджера. Своей владелице It bag дает не только удобство и стиль, но и определенный статус.
Несмотря на то, что сам термин появился в 1990-х годах, сумки It bag появились задолго до этого термина, просто с 1990-х их так называют в модных кругах: эксперты, модели, дизайнеры, редакторы.
It bag и кризис
Американский Vogue считает не случайным, что дорогие сумки приобрели такую популярность именно в конце 1990-х и в первое десятилетие 2000-х. В эти годы благосостояние стремительно растет, люди могут себе позволить купить многое. Например, есть статистика, что в 2004 году средняя американка приобретала четыре дорогих сумки в год. К этому подталкивала и широкая кампания в глянцевых журналах, заметки о знаменитостях, а позднее – в блогах.
После экономического кризиса 2008 года сумки постепенно отошли от массивных украшений, но восстановили свои позиции на рынке. Если во времена кризиса на рынок вышли менее известные и более дешевые сумки, то после кризиса все равно все восстановилось, сумки it bag выдержали удар, и до сих пор считаются статусной вещью.
Культовые сумки спасли немало брендов от разорения. Например, трижды это спасло бренд Mulberry. Первый раз, когда в период экономического кризиса была создана сумка Alexa в честь Алексы Чанг. Эти сумки полюбились знаменитым моделям, таким как Роззи Хантингтон-Уайтли, Клаудиа Шиффер. Сумки Alexa сейчас продаются по всему миру, от Пекина до Нью-Йорка, несмотря на внушительную цену – 785 евро. И ещё несколько раз Mulberry повторил свой бизнес-успех. Например, создав сумку в честь Жизель Бюндхен (Gisele) или ретро-певицы Ланы (Lana).
Стилист Рэйчел Зое в шутку сравнивала себя с наркоманкой, когда речь заходит о сумках. Она пропагандировала подход, что сумок у женщины должно быть столько же, сколько обуви, и каждый день женщина должна брать с собой новую сумку. Другая знаменитость, Николь Риччи, также считается «наркоманкой» сумок, у неё постоянно насчитывается более 200 сумок в гардеробе. Это дает надежду модным брендам, что их бизнес никогда не прогорит, даже во времена кризисов и спадов.
Особенности дизайна сумок It bag
Основное отличие сумок It bag – это форма, конструкция. Эксперты сравнивают подход в дизайне It bag с дизайном мебели. Форма должна быть функциональной, подобно конструкции стула или стола, это позволяет сумке быть актуальной не только на один сезон.
Не каждой дорогой сумке суждено стать it bag. Для этого нужно несколько качеств. И это не только верно выбранный дизайн и цветовая гамма. Сумку должны полюбить знаменитости, она должна стать приметой времени, отвечать запросам женщины, выбранной иконой стиля в этот период. Наконец, глянец должен назвать её it bag.
У каждой It bag есть свое имя. Эти статусные сумки вне времени, как правило, монохромные.
В середине 2000-х традиционные материалы (кожа ягненка, теленка и свиная кожа) уступили место более экзотическим сортам: кожа аллигатора, питона, угря и даже ног страуса. В это же время украшения сумок становятся более изысканными: сверхтяжелые декоративные пряжки, гигантские молнии, привлекающие внимание замки. Все это играло на статус, но время показало, что такие детали выходят быстро из моды, и сейчас массивные украшения остаются лишь у некоторых дизайнерских сумок.
Сумка It bag должна храниться очень долго. Считается, что это хорошее вложение денег. С годами дизайнерские сумки дорожают. Например, в 2011 году винтажная красная сумка Birkin от Hermes была продана за 90 000 долларов. Производители дизайнерских сумок очень хотят, чтобы их товар был особенным, иногда даже производят сумок меньше, чем есть спрос. Все это приводит к космическим ценам и колоссальному спросу.
Самые знаменитые сумки It bag и их история
Дизайнерские Дома быстро поняли, что на таких проектах, как культовые сумки, можно хорошо заработать. И к 2000-м годам у каждого модного Дома есть несколько своих сумок It bag. Louis Vuitton создал несколько таких сумок в сотрудничестве с Марком Джейкобсом, художником-дизайнером Стивеном Спроусом, японским художником Такаши Мураками. Fendi создал «багет», а также сумки Spy и Ostrik. Gucci выпустил сумку Jackie O (перезапустил под именем Bouvier). У Dior есть культовые модели сумок Lady Dior, Saddle, Gaucho, Detective, My Dior. Yves Saint-Laurent знаком модницам по сумками Mombasa и Musa. Chloé прославился моделями Silverado и Paddington. Balenciaga вывел в свет модель Classic (сумка хобо). А Marc Jacobs называл свои сумки в честь своих друзей: Venetia (Венетиа Скотт), Daria (Дарья Вербова), Anouk (Аноук Лепере), Sofia (София Коппола). Mulberry имеет в своем портфолио сумки Bayswater, Anya Hindmarch, Ebury.
- 1956 год. Принцесса Грейс Келли использует одну из своих любимых сумок Hermès, чтобы оградить свой беременный животик от любопытных глаз папарацци. Эта сумка издавалась Домом Hermès с 1935 года под названием Sac à Dépêches как подходящий аксессуар для верховой езды, но в 1956 году (после фотографий с Грейс Келли и этой сумкой в издании Life magazine) сумка была переименована в «Kelly». На создание каждой модели Kelly тратится 18 часов.
- Сумка Hermes Birkin названа в честь французской модели, певицы и актрисы Джейн Биркин, музы знаменитого композитора Сержа Гинзбура. На создание каждого экземпляра Birkin мастера Дома Hermes тратят несколько часов. Год рождения сумки – 1984-й. Джейн Биркин с удовольствием носила эту модель сумки на протяжении 5 лет. А Виктория Бекхэм имеет 100 различных сумок Birkin. Это была её любимая сумка до тех пор, пока Виктория сама не стала дизайнером и не выпустила свои коллекции одежды и сумок.
Создателем сумки Birkin выступил сам глава Дома Hermès – Жан Луи Дюма. Она действительно была сделана специально для Джейн Биркин. И родилась случайно. Как-то в 1981 году Джейн и Жан Луи встретились на рейсе из Парижа в Лондон, и Жан Луи увидел, что Биркин использует для вещей обычную соломенную сумку. Актриса объяснила, что не может для себя найти ни одну кожаную сумку, которая бы ей понравилась.
Birkin – одна из самых дорогих и самых востребованных сумок в мире, сегодня диапазон цен таков – от 6 до 10 тысяч фунтов стерлингов, в зависимости от размера и материалов.
- Jackie от Gucci. Первоначально сумка называлась Constance (Констанция). Была переименована в Jackie в честь Джекки Кеннеди Онассис, супруги президента Джона Кеннеди, которая считалась иконой стиля своего времени, и была часто сфотографирована с этой сумкой от Gucci. Первая сумка была создана в конце 1950-х. Производится до сих пор, и за это время претерпела несколько значительных изменений. В настоящее время издается как «New Jackie». Выпускается из кожи питона, страуса и телячьей кожи из Новой Зеландии. Гламурные и узнаваемые детали – длинные кисточки из кожи и детали из бамбука.
- Рюкзак от Prada. Эта сумка оказалась в числе культовых, поскольку была создана в период, когда почти все вещи от Prada становились атрибутами икон стиля. Рюкзак был разработан дизайнером Дома Prada Миуча Прада в 1978 году. Сумка сделана из износостойокй водонепроницаемой ткани под названием Pocone.
- Lady Dior от Dior. Особую знаменитость сумке придала принцесса Диана, принцесса Уэльская впервые купила эту сумочку в 1995 году и сразу влюбилась в неё. Впоследствии на практически всех публичных снимках Дианы она запечатлена с этой сумкой. После этого Дом Dior решил переименовать сумку в её честь – «Lady Dior». Сумка Lady Dior шьется из 130 кусочков кожи и снабжена 43 металлическими элементами. Мастера тратят 8 часов на изготовление каждого экземпляра.
- Chanel 2.55 от Chanel. История культовых сумочек Chanel начинается ещё в конце 1920-х годов, когда Коко Шанель решила создать сумочку, которую можно носить на плече, а не в руках. Идея не была воплощена ещё несколько десятилетий. Но в феврале 1955 года мысли Шанель стали реальными – была создана знаменитая сумка на цепочке Chanel 2.55 (цифры 2.55 обозначают дату создания сумочки). Первоначально сумка называлась «Mademoiselle lock» дословно «мадемуазель на замке», что символизировало тот факт, что Коко не была замужем), но с 1980-х годов Карл Лагерфельд, креативный директор Дома Chanel, вместо застежки сделал пряжку с логотипом из двух зеркальных букв СС.
Внутри сумки есть отделение на молнии. Говорят, оно было сделано в память о Коко, и считается, что именно там знаменитая женщина могла бы хранить свои любовные письма. Бордовая прокладка сумки – тоже из биографии Коко, именно такого цвета имели одежду служащие монастыря, где выросла Коко. Что вдохновило Коко сделать стеганую поверхность – доподлинно неизвестно. Есть несколько мнений. Одни считают, что это витражи монастыря Aubazine, а другие – что подушка в парижской квартире Шанель.
- Bamboo от Gucci. Создана в 1947 году, с тех пор бамбуковые детали стали частью дизайнерских проектов Gucci – они есть на дорогих часах, ювелирных изделиях, очках, даже используются как мотивы для принтов.
- Speedy от Louis Vuitton. В 1930 годах марка утвердилась как ведущий производитель роскошных изделий для багажа. В 1932 году была создана сумка Speedy, которая ввела Louis Vuitton в мир моды, потому что вскоре модель стала не багажной, а для повседневной носки. Speedy обрела особую популярность в 60-е годы, когда бренд сделал мини-версию багажной сумки по просьбе Одри Хепберн. Если оригинальный размер был 30 см, то для Одри была сделана сумка длиной 25см. На сегодняшний день в ассортименте сумок Speedy от Louis Vuitton также модели 35 и 40 см.
Сумка водонепроницаемая, удобная. Модели сумок Monogram и Murakami от Louis Vuitton – интерпретации сумки Speedy.
- 1995 год, дизайнер Николя Гаскье представил модель сумки Classic от Дома Balenciaga.
- 1997 год. Сумка Baguette от Fendi появилась в сериале «Секс в большом городе», это сделало её культовой на 1990-е годы, наряду с Manolo Blahnik и Jimmy Choo. Сумку создала Сильвия Вентурини Фенди. На протяжении многих лет дизайн был переиздан более чем в 700 различных стилях. Сара Джессика Паркер сделала культовой сумку Baguette (багет) от Fendi. И все благодаря своей самой знаменитой роли – Керри Бредшоу в сериале «Секс в большом городе». Это сумка с короткой ручкой и застежкой в виде логотипа Fendi. Она была названа «багет», поскольку её нужно было носить под рукой, подобно тому, как носят хлебный батон французского багета. Эта форма не меняется уже несколько лет, меняются ткани и украшения, но «Багет» остается культовой моделью.
Почувствовав, что сумка становится популярной, компания Fendi взвинтила цены на эту модель, на право купить сумку записывались заранее, клиенты Fendi брали штурмом бутики марки, когда в них приходила новая коллекция сумок.
- В 1999 году хитом продаж в бутиках Dior становится сумка Saddle Bag от Dior. На рост её популярности повлияли молодые звезды, которые начали повсюду появляться с этой моделью, например, Гвен Стефани.
- 2001 год – год рождения ещё одной культовой сумки – от Louis Vuitton. Марк Джейкобс в команде с дизайнером Ственом Спрусом создал сумку, которая была как бы обрызгана спреем с серебряной краской.
- В 2001 году Николя Гаскье создал ещё одну it bag для Balenciaga – Lariat, это модель из мятой кожи, украшенная шипами и костями. Сумка становится фаворитом у девушек, увлеченных роком и рокерскими вечеринками. Среди них Кейт Мосс, Хлое Савиньи, и близняшки Мэри-Кейт и Эшли Олсен.
- Сотрудничество креативного директора Louis Vuitton Марка Джейкобса и японского художника Такаши Мураками дало миру целую линию сумок под общим именем Murakami. В 2002 году вышло сразу три модели Murakami – Multicolore, Cherry Blossom и Cerises, они были показаны на шоу Spring 2003. После показа на сумки стали записываться женщины со всего мира, на момент премьеры (март 2003) в листе ожидания были десятки тысяч клиенток! Продажи этих сумок принесли марке 345 миллионов долларов, и это 10% от всего оборота Louis Vuitton.
- В 2005 году Chloé решил продать сумки Paddington через Интернет. 376 экземпляров ушло по цене 1 380 долларов за каждую, в течение 36 часов!
- 2013 год. Авторитетные модные критики удостоили звания «It Bag» сумку Bombette Bag от Viktor & Rolf за 1995 долларов. С новой дизайнерской сумкой уже были замечены некоторые звезды: модель Рози Хантингтон-Уайтли, актрисы Кейт Бланшетт и Шарлиз Терон, модель Миранда Керр.
- Сумка Versace Madonna. Наиболее популярная сумка от итальянского люксового бренда. Создана в честь певицы Мадонны.
К числу it bags можно отнести немало изделий, кроме перечисленных. Это сумки от Celine, Proenza Schouler, Alexander Wang разных лет.
Сумки It bag в кино
- Кейт Хадсон в кинофильме Le Divorce (Ле развод, или развод по-французски) носит красную Hermes Kelly.
- Керри Бредшоу, главная героиня сериала «Секс в большом городе» (её сыграла Сара Джессика Паркер), носила Fendi Baguette.
- В фильме «Молодожены: Ник и Джессика» была сумка Murakami от Louis Vuitton.
- «Дьявол носит Прада». В этом культовом фильме немало культовых брендов: одежда, аксессуары, обувь, и, конечно, сумки. Энн Хаттауэй сделала популярной сумку La Rue. Мэрил Стрип подняла продажи и сделала культовой сумку, которую так и назвали - «Devil Wears Prada» Bag от Prada.
