Капсульная коллекция (англ. capsule collection) – это небольшая линейка товаров, являющаяся результатом совместной деятельности между известным брендом и приглашенным дизайнером или звездной личностью. Капсульные коллекции создаются с целью привлечения новых покупателей, повышения престижа бренда и представления творческой деятельности молодого дизайнера. Как правило, в такие линейки входит 5-20 моделей, объединенных общей тематикой. Капсульные коллекции появляются в бутиках в ограниченном количестве, часто их называют «mass-exclusivity» (эксклюзив по доступной цене). Помимо продвижения бренда на мировом рынке, суть капсульных коллекций состоит в том, чтобы предложить клиентам уникальные вещицы высокого качества по приемлемым ценам.
История
Первая капсульная коллекция была разработана дизайнером Эммануэлем Кан для известного французского каталога «La Redoute» в 1969 году. В ее состав вошло тридцать два предмета. Следующая капсульная коллекция вышла в свет в 1977 году для каталога одежды и товаров для дома «3Suisse», ее создателем была Соня Рикель.
Сегодня первое место по количеству приглашенных модельеров по-прежнему занимает популярный интернет-магазин «La Redoute», который на протяжении своего существования сотрудничал с разными кутюрье. В создании капсульных коллекций для этого каталога принимали участие такие дизайнеры, как Карл Лагерфельд, Ив Сен-Лоран, Такада Кензо, Иссей Мияке, Йоджи Ямамото и многие другие.
Одним из последних модельеров, сотрудничавших с каталогом, является Кристиан Лакруа, создавший коллекцию, которая состояла из вечерних платьев, обуви, садовой мебели, украшенной ручной росписью и аксессуаров для дома. Помимо известных имен на ярлыках изделий, интернет-магазин «La Redoute» славится рекламными кампаниями. На фотосъемки руководство приглашает самых популярных моделей и звезд шоу-бизнеса.
В 2004 году шведский демократичный бренд «H&M» также стал привлекать к сотрудничеству известных дизайнеров и торговых марок, среди них можно отметить: Стеллу МакКартни, Роберто Кавалли, Карла Лагерфельда, Viktor & Rolf, Lanvin и др. В 2009 году над созданием капсульной коллекции для бренда «H&M» работал обувной кутюрье Джимми Чу. Вся линейка была распродана за 48 часов, а в магазинах собирались внушительные очереди из девушек, мечтающих пополнить свою полку новенькой парой босоножек или туфелек.
Российские дизайнеры в стороне не остались, так в 2011 году Кира Пластинина совместно с голливудской кинозвездой Линдсей Лохан представила публике капсульную коллекцию «Kira Plastinina for Lindsay Lohan», поступившую в продажу в Студии Стиля, которые расположены не только в России, но и за рубежом.
Осенью 2011 года модельер Игорь Чапурин в сотрудничестве с маркой «INCITY» создал капсульную коллекцию, которая состояла из пяти женских футболок, украшением послужили герои детского мультсериала «Смешарики». Весной 2012 года в магазинах того же бренда стартовали продажи аксессуаров и одежды, разработанных Игорем Чапуриным на основе последней коллекции Дома Моды «CHAPURIN».
Не менее интересной стала капсульная коллекция в стиле 1960 годов, которую представила марка «Jason Wu» специально для интернет-магазина «NordStrom». В нее вошли женственные и нежные платья, блузы, юбки и плащи. По мнению самого дизайнера, предложенные в коллекции вещи, идеально подойдут для девушек, ведущих активный образ жизни, знающих толк в моде и увлекающихся музыкой, кино и литературой.
В 2013 году в продаже появилась капсульная коллекция от Jimmy Choo, являвшаяся результатом коллабрации известного дизайнера с американским художником Робом Пруиттом. Туфли и сумки лаконичных форм с яркими принтами и узорами были распроданы за несколько дней. Кстати, основным лейтмотивом коллекции стала панда, помимо животных на изделиях были изображены цветы и пр. Самыми дорогостоящими экземплярами стали клатчи в виде панды-черта и панды-ангела, эти мини-сумки были полностью инкрустированы кристаллами «Swarovski». Кроме сумок и обуви, в коллекции были представлены шейные платки и брелоки.
Особый интерес у российских модниц вызвала капсульная коллекция Валентина Юдашкина, созданная весной 2013 года для сети обувных бутиков «Centrobuv». В коллекцию вошли стильные балетки, босоножки, туфли, кроссовки и сумки в модной цветовой гамме. Годом ранее бренд «Centrobuv» сотрудничал с моделью Натальей Водяновой, совместными усилиями была создана капсульная коллекция туфель-лодочек самых разнообразных оттенков. Часть денежных средств, полученных от продажи обуви, была перечислена на счет благотворительного фонда помощи детям «Обнаженные сердца».
Довольно необычную капсульную коллекцию представила российский дизайнер Алена Ахмадулина. Она разработала модные чехлы для ультрабуков «Intel». По цветовой гамме чехлы идеально сочетаются с принтами на платьях марки «Alena Akhmadullina». В коллекции были представлены чехлы в трех размерах.
Капсульные коллекции от знаменитостей
Звездные личности неоднократно принимали участие в создании капсульных коллекций для демократичных и люксовых брендов. К примеру, Кейт Мосс на протяжении нескольких лет сотрудничает с молодежной маркой «TopShop», а в 2013 году сразу две капсульные коллекции для бренда разработала Кейт Босуорт. В весенне-летней коллекции от Кейт Босуорт были представлены короткие топы, жилеты в этническом стиле, джинсовые шорты, платья и юбки. Сама звезда стала лицом рекламной кампании. В осенне-зимнюю коллекцию от Босуорт вошли более элегантные модели юбок и платьев.
Британская киноактриса Эмма Уотсон не единожды становилась лицом рекламных кампаний разных брендов, но в 2010 году ей представилась возможность создать капсульную коллекцию для марки «People Tree», славившейся одеждой из экологически чистых материалов. После выхода первой коллекции, Эмма продолжила сотрудничество с брендом.
В 2012 году певица Рианна работала над созданием капсульной коллекции для марки «Armani», а год спустя запустила совместную линию одежды с маркой «River Island», в которой были представлены бюстье, короткие шорты, юбки с высокими разрезами, комбинезоны и др. В своей второй коллекции для "River Island" Рианна попыталась учесть разные типы фигур, в ней были представлены джинсы-варенки, топы на шнуровке и прочая одежда, украшенная цветочным принтом. Совсем недавно в фирменных бутиках бренда поступила в продажу и третья капсульная коллекция, куда вошли шапки, свитера, бомберы, парки и ботинки.
Ссылки
- Капсульная коллекция, социальная сеть для модниц Relook.ru
- VALENTIN YUDASHKIN Limited Collection for CentrObuv, социальная сеть для модниц Relook.ru
