Бьюти-блоги (от двух англ. слов: beauty – красота, blog – блог, дневниковая запись, опубликованная в Интернете). Это формат Интернет-дневников, записи в которых касаются исключительно вопросов женской красоты. Бьюти-блоги ведут как известные в мире моды и красоты персоны, так и рядовые никому неизвестные девушки. Бьюти-блоги есть и у редакторов отделов красоты женского глянца, и у известных визажистов. Эти блоги освещают только вопросы красоты: косметика, парфюмерия, тренды, тенденции, психология красоты, рейтинги продуктов.
Основные форматы записей в бьюти-блогах
В большинстве бьюти-блогов приняты специальные обозначения записей (своеобразные рубрики). Многие записи начинаются с понятных 2-3 слов, и читатель таким образом понимает, о чем пойдет речь: будет это просто авторская статья, официальный пресс-релиз, личные впечатления о тестировании какого-либо продукта и так далее. Формат записи заносится в список тэгов к статье.
- Launches, Review (по англ. это «запуск» и «обзор», в русскоязычных блогах иногда пишут «лончи», «ревью»), в таких записях публикуются официальные пресс-релизы от производителей новинок косметики и парфюмерии. Часто записи в таком формате пишутся в рекламных целях, не всегда снабжены личным отношением автора блога.
- Sneak-peek (от англ. словосочетания Sneak Peek, в 80-х годах был такой персонаж комиксов и книг – шпион, сейчас это устойчивое выражение означает «шпионские сведения», а по сути – это первые упоминания о запусках), это планы брендов, которые попадают в Интернет раньше, чем официальные лончи. Как правило, эти сведения выкладывают сотрудники глянца (ведь для того, чтобы, к примеру, в апреле информация, включая рекламную, появилась на страницах журнала, она должна быть сверстана в феврале, а съемки новинок или рекламы должны пройти и того раньше). Иногда сведения о предстоящих новинках или событиях просачиваются от сотрудников самих компаний-производителей (к примеру, есть такой блог – The Lancome blog, его ведет Kerry Diamond, PR-менеджер марки, которая раскрывает новости от Lancome раньше их появления на официальном сайте бренда). Информация о лончах держится производителями в секрете (это и интрига, и борьба с конкурентами), поэтому любая информация раньше официальной – это так называемые шпионские сведения. Это всегда наиболее рейтинговые записи. К примеру, о запуске новой сезонной коллекции макияжа можно узнать за 2-3 сезона (6-8 месяцев!) до появления официально подтвержденного релиза.
- Свотчи (от английского swatches – снимки, съемки), в этом формате обычно публикуют записи независимые блоггерши. Они пробуют, тестируют продукты на себе и представляют читателям исчерпывающие фотоматериалы. Чаще всего один такой пост посвящен одному продукту (помада, тени, тушь, и т.д.), но иногда помещаются результаты сравнительного анализа продуктов одной категории от различных марок. Бьюти-блоги редакций журналов и бьюти-порталов редко используют такой формат записей.
- Backstage – этот формат записей демонстрирует закулисье Недель Моды или других значимых событий и мероприятий в мире моды и красоты: работа визажистов и стилистов перед показами, модели в процессе преображения, приемы мастеров, продукты, которые использовались, шпаргалки, эскизы визажистов и дизайнеров.
- How to (от англ. how to – дословно «как») – это практические советы по технике макияжа и других процедур: массажа, нанесения масок, других. Одними из самых интересных записей в таком формате являются записи с видео-мастер-классами.
- NOTD (аббревиатура от англ. Not To Do – дословно «как не надо»), это так называемые антилончи процедур и продуктов.
- Статьи, обзоры, заметки – традиционные форматы постов также присутствуют в бьюти-блогах.
- Giveaway – если в названии записи присутствует такая запись – это значит, что можно поучаствовать в конкурсе и что-то выиграть. Бьюти-блоги сейчас стали настолько популярными, что имеют практически все признаки полноценных сайтов: у них бывают розыгрыши призов, есть рекламодатели, спонсоры.
- Beautiful reading, enjoy reading, links (названия таких записей могут колебаться, но смысл один: это советы почитать что-то у других блоггерш) – это особая традиция у большинства бьюти-блоггеров – на выходные оставлять читателя с подборкой активных ссылок на понравившиеся материалы своих коллег, которые были опубликованы за предшествующую неделю. В таких обзорах действительно можно открыть для себя много нового, полностью получить картину того, что происходило за неделю в мире красоты. Один из самых интересных и дружелюбных Интернет-форматов.
Рейтинги бьюти-блогов планеты
Существуют рейтинги бьюти-блогов, их ежегодно публикуют различные Интернет-сайты. Кто-то определяет top 100, а кто-то – десятку лучших блогов. Самым авторитетным подобным рейтингом до недавнего времени был WWD’s Top Beauty Blogs – это рейтинг сайта Womens Wear Daily (WWD), в нем определялись top 10 (лучшие 10 блогов). В 2008-м году первая пятерка выглядела так: According to GlamBlush, All About the Pretty, Beauty Snob, Makeup Bag, Shake Your Beauty and Beauty Addict. Но сейчас WWD такого рейтинга не делает, наверное, число бьюти-блогов значительно возросло и работа по выявлению лучших стала слишком объемной.
Рейтингами сейчас всё чаще занимаются сайты, специализирующиеся только на этом. Вот два наиболее полноценных рейтинга за последние годы:
- рейтинг сайта www.konector.com. Здесь определяются лучшие блоги в различных категориях: от лучших авторских блогов до лучших блогов на темы малого бизнеса и туризма. Рейтинг бьюти-блогов здесь один из самых популярных.
- рейтинг Top 50 Beauty blogs от Blog-Rank. Этот рейтинг выводит победителей по 20 различным категориям (наибольшее количество RSS-подписчиков, посещаемость, количество комментариев и т.д.), а также единый рейтинг, учитывая все 20 категорий.
К сожалению, российских бьюти-блогов и бьюти-сообществ пока в этих рейтингах нет.
Но есть и ещё один способ найти сразу много хороших бьюти-блогов. Как правило, блоггерши от красоты очень лояльно относятся друг к другу. Читают, комментируют, участвуют в конкурсах друг у друга, являются фолловерами их мини-блогов на Twitter, а также подписчиками рассылок и RSS-лент. В каждом бьюти-блоге есть специальная подборка «Мои любимые бьюти-сайты» или «Блоггеры, которых я рекомендую». И в этих списках иногда можно найти до сотни (!) новых адресов.
Сами бьюти-блоггерши постоянно находятся в поиске чего-то нового, новой информации, и часто дают ссылки на понравившиеся материалы от других сайтов и блогов. Здесь практически не работают правила жесткой конкуренции, напротив, девушки очень охотно публикуют ссылки на другие ресурсы. Единственным условием и правилом хорошего тона является давать активные ссылки на первоисточник (будь то официальный лонч или свотчи).
