Сезонные коллекции макияжа. Практически каждый бренд, выпускающий декоративную косметику, кроме постоянного ассортимента продуктов(permanent collections, base collections), выпускает сезонные коллекции макияжа – Seasons Collections.
Основные отличия сезонных коллекций
Сезонные коллекции формируют тренды сезона в макияже, представляют новые оттенки уже привычных продуктов, часто в них «обкатывают» новинки. Некоторые марки представляют гораздо больше коллекций, чем основных сезонов. К примеру, в 2010 году Bobbi Brown для весны выпустил две коллекции, Chanel для лета – три коллекции (Les Pop, коллекция теней и туши, коллекция Shanghai, Шанхай – три уникальных лака и тени + подводка), а марка профессиональной декоративной косметики MAC вообще не укладывается в эти принятые рамки и в год выпускает до 20 коллекций! Каждая коллекция имеет своё название (часто очень поэтичное и образное), своё лицо (девушка-модель, которая задействована на рекламных имиджах коллекции). Как правило, сезонные коллекции макияжа выходят с обозначением limited edition, что значит ограниченный и редко возобновляемый тираж продуктов. Их актуальность ограничивается сезоном, для которого они выпущены.
Сезонные коллекции – это наиболее креативные творения брендов, ведь недостаточно просто выпустить новинки, все продукты сезонных коллекций должны хорошо сочетаться между собой, цвета должны прекрасно микшироваться, текстуры смешиваться, а общая цветовая гамма должна быть гармоничной и составлять завершенный образ.
Основные сезонные коллекции
Список составлен в хронологическом порядке, согласно тому, в какой последовательности сезонные коллекции макияжа появляются в течение года, с начала года.
- Holiday Collections – это коллекции праздничного новогоднего макияжа. Их запуски (или лончи, от англ. Launch) в основном проходят с сентября по декабрь. Такие бренды как Estee Lauder и Clinique традиционно предлагают роскошные наборы косметики, а также стильные аксессуары. Многие бренды позволяют себе исключительный креатив в holiday-продуктах, и это касается не только дизайна упаковок, хотя он, безусловно, один из самых изысканных, это делается в расчете на то, что продукты из таких коллекций могут быть праздничным презентом. Роскошь и шик сопутствует и продуктам: блестящие текстуры, мягкие формулы, драгоценные составы. Это действительно одни из самых желанных коллекций макияжа у каждого бренда.
- Spring Collections – это весенние коллекции, уже с января их начинают презентовать, а к апрелю (в России и Азии – к маю) весенние коллекции уже повсеместно в продаже.
- Spring-Summer Collections (сокращенно SS), весенне-летние коллекции. Бренды иногда объединяют эти два сезона, запуская одну коллекцию в начале Весны, которая остается актуальна до осени. Официальные лончи начинаются также с января. В мире красоты считается, что весенний сезон начинается практически сразу после новогодних праздников, хотя в России ещё обычно лежит снег.
- Summer Collections – летние коллекции, их лончи начинаются в марте, в апреле многие продукты сезона Summer уже в продаже, но пик продаж приходится на май. В последнее время очень большое значение придается защите кожи от солнечных лучей, загар предпочитается искусственный, полученный с помощью автобронзатов, поэтому бронзирующие продукты стали центральными продуктами летних коллекций, а в последние годы большинство брендов выделяют эти продукты в отдельную коллекцию:
- Bronze Collections – это коллекции бронзирующих продуктов, их лончи могут быть несколько позднее летних коллекций, но к маю-июню уже все поступают в продажу. Такие коллекции, ставшие уже отдельными линиями, уже есть у Gerlain, Chanel, Givenchy, Lancome, Estee Lauder, Nars, Isadora, других.
- Fall Collections – осенние коллекции, запускаются уже с июля, к августу-сентябрю поступают в продажу практически полностью.
- Fall-Winter Collections (сокращенно FW) – коллекции Осень-Зима, объединение двух сезонов в одну линию продуктов необязательное, но часто осенние коллекции называются именно так. И это не означает, что отдельно Зимней коллекции не будет. А иногда бренды ограничиваются и одной коллекцией на два сезона.
- Winter Collections – зимняя коллекция макияжа. Достаточно редкие коллекции, поскольку сразу за Осенними идут лончи holiday-коллекций. Поэтому для зимы можно встретить коллекции только у таких брендов как MAC, к примеру, который традиционно иногда выпускает и по 2, и по 3 коллекции в месяц.
Создание и презентации сезонных коллекций
Официальные лончи часто имеют одни сроки для всех стран, где представляются новинки. Но некоторые бренды разделяют запуски по срокам: сначала в Европе (если мы говорим о европейских брендах), затем – в Америке, позже – в Азии. Поскольку потребители в разных странах имеют свои отличия, то некоторые бренды имеют и различные рекламные кампании: отдельные для Европы, отдельные – для Азии. Эти кампании отличаются часто и концепцией, и выбором лица коллекции. Российского потребителя ведущие мировые бренды рассматривают как европейского, и поэтому мы имеем возможность видеть в магазинах абсолютно те же кампании и те же продукты, что и европейки.
Запуски и продажи сезонных продуктов не всегда совпадают с сезоном на календаре. Зимняя коллекция может появиться уже в начале осени или только в начале зимы. Уже за сезон до официальных лончей сезонных коллекций информация о них попадает на страницы бьюти-блогов, затем происходят официальные запуски, а после про все продукты коллекций напишет глянец, они появятся в продаже.
Откуда берутся идеи для сезонных продуктов?
С мировых подиумов. Когда на Неделях моды презентуются коллекции одежды, то одновременно с этим определяются и основные направления и тренды в макияже.
Бренды, которые выпускающие и коллекции одежды, и коллекции макияжа (Chanel, Dior, Givenchy, другие), в этом смысле находятся в предпочтительном положении, поскольку могут уже на дефиле показывать свои планы относительно сезонных коллекций макияжа.
Но и остальные марки косметики имеют возможность показать себя на подиумах. Они стараются предоставлять свои продукты визажистам и стилистам, которые готовят моделей к показам. Так, бренд Bobbi Brown постоянно можно видеть на подиумах, поскольку он предоставляя и свои продукты, и своих визажистов для показов. То же можно сказать о косметике Nars, Max Factor.
Отдельно стоит сказать о марке профессиональной декоративной косметике MAC, которой отдают предпочтение подавляющее число визажистов и стилистов, даже показы Домов Моды, которые имеют свои линии косметики, не обходятся без косметики MAC. MAC сотрудничает с очень многими марками на показах, его шпаргалки-эскизы для работы визажистов можно видеть на любом показе.
Лицо сезонной коллекции
Как правило, это лицо бренда на данный момент. Наталья Водянова уже несколько лет представляет коллекции от Guerlain, Лив Тайлер – Givenchy, лицом коллекций Nars уже второй сезон является Амбер Валетта (её образ блондинки а-ля Катрин Денев оказался очень удачным). Lancome пока не изменяет своей любимице Инесс Састр (она уже много лет рекламирует бренд и его сезонные коллекции), хотя holiday-продукты рекламировала Кейт Уинслетт
Рекламная кампания сезонных коллекций
Рекламный имидж – это по сути тот образ, который предлагает бренд для данного сезона. Изучив рекламные имиджи сезона от различных брендов, можно смело ориентироваться в основных трендах и тенденциях сезона.
Ассортимент сезонных коллекций макияжа
Здесь тоже нет строгих правил. Иногда коллекция может ограничиться 2-3 позициями. А бывают коллекции, настолько насыщенные, что каждая позиция ещё имеет и по нескольку оттенков и вариаций. Многое зависит и от трендов. Если в моде насыщенный макияж, smoky eyes, яркие губы, то и продуктов в такие сезоны предлагается много. В 2010-м году одним из летне-весенних трендов является стиль «nude» (обнаженный макияж), поэтому количество оттенков и продуктов в летних коллекциях не такое большое, как было в предыдущих сезонных коллекциях.
