Rimmel London

Rimmel London – британский бренд косметики масс-маркета и миддл-маркета. На данный момент является одним из самых передовых брендов, имеет более чем 100-летнюю историю.

Основателем марки был Юджен Риммель. Юджен родился во Франции в 1820 году. Его отец, парфюмер, перевез семью в Лондон, где стал управляющим парфюмерного магазина на Бонд-Стрит. Юджен увлекся парфюмерией, стал помогать отцу. К моменту основания марки Риммель Юджену было всего 14 лет, но к этому возрасту он уже достиг очень многих успехов в этой сфере. Итак, годом создания марки Rimmel считают 1834-й.

В процессе работы на семейную марку Юдженом было создано немало новшеств: он разработал парфюмированную помаду, жидкости для полоскания рта, туалетный уксус.

О продукте «туалетный уксус» стоит сказать отдельно. Это не что иное как туалетная вода в современном понимании, но тогда этот продукт назывался «toilet vinegar» (туалетный уксус) и предназначался для смягчения кожи. Рекламное объявление 1864 года, опубликованное в Quebec Daily Mercury, так презентовало «туалетный уксус»: Это больше, чем одеколон! Тонизирующее и освежающее дополнение к ванной и туалетной комнате, новые духи, обладающие мощных дезинфицирующим свойством. Особенно полезен для применения в теплом климате.

Юджен Риммель стал пионером в создании новых средств декоративной косметики. Тушь для ресниц – одby из продуктов, за который миллионы женщин во всем мире могут благодарить Юджена и марку Rimmel. Не зря слово «тушь» на 7-ми языках звучит как «риммель» (это слово есть во французском и турецком языках). Первая тушь была создана на основе угольной пыли и вазелина.

Риммель придавал большое значение рекламе и пиару. И одним из первых стал делать красочные каталоги своей продукции, и размещать их в газетах и театральных брошюрах.

Бизнес Rimmel был очень успешен в 1850-60-е годы. Продуктами Rimmel пользовалась даже королева Виктория (в начале 1860-х годов).

В 1865 году Юджен Риммель выпустил книгу о духах, в которой рассказывал об истории парфюмерии, психологии восприятия ароматов и методах их производства (на англ. языке в электронном виде книга здесь - archive.org/details/bookofperfumes00rimm).

Скончался Юджен в 1887 году. Нью-Йорк Таймс напечалата некролог под названием «Принц Парфюмеров». Юджен оставил свой бизнес двум сыновьям. У него была ещё и дочь, но по воле отца ей косметический бизнес не достался. Два сына развивали бизнес самостоятельно до тех пор, пока в 1949 году компания не была куплена Робертом и Роуз Каплин, владельцами рекламных агентств Лондона.

Несколько раз компания меняла владельца в 1970-х и 1980-х. А в 1996 году бренд был приобретен легендарной компанией Coty Inc, мировым производителем косметики и ароматов. И с этого времени началась эра нового рождения марки. Rimmel стала ультра модной и революционной маркой, визитной карточкой современной Англии.

Марка дала миру много новинок и революционных находок. Начиная с основателя марки, Юджена Риммеля, каждый этап развития бренда отметился в истории косметики:

• Юджен Риммель создал удобный распылитель-пульверизатор для духов
• Первая тушь промышленного производства – от Rimmel
• Ополаскиватель для рта – создан Юдженом
• Первая ароматизированная помада, и вообще ароматизированная декоративная косметика - дело рук Юджена Риммеля
• В современной истории марки быстросохнущий лак для ногтей – это одно из первых предложений в этой сфере от Rimmel. Сегодня лак 60 Seconds по-прежнему является одним из самых быстросохнущих на планете.

В 2001 году рекламным лицом марки стала британская модель Кейт Мосс. По мнению руководства марки, именно Кейт является выразителем основной философии Rimmel. Она типичная британка. Девушка, которая с детства пользовалась тушью и помадой Rimmel, а затем эта косметика перекочевала в её косметичку, когда она подросла. С приходом Кейт Rimmel стала очень популярной и модной маркой. Известность Мосс придала новый импульс развития бренда.

В благодарность Rimmel предложила Кейт создать свою линию косметики. И это тоже был очередной мудрый шаг, потому что косметика от кейт Мосс пользуется невероятным успехом в Великобритании и за её пределами.

Новым импульсом для марки стало сотрудничество с ещё одной культовой британской моделью – Джорджией Мэй Джаггер (дочкой известного рокера Мика Джаггера, лидера группы Rolling Stones). Джорджия привлекла молодое поколение клиенток к марке. Она присоединилась к Rimmel в марте 2010 года, её первой рекламной кампанией стала реклама туши 1-2-3 looks. Позже Джорджия рекламировала помаду Colour Show Off и очень успешную тушь Scandaleyes в 2012 году.

Лили Коул – британская модель с необычным кукольным лицом – тоже сотрудничала с Rimmel в рекламе. До 2012 года. Другие девушки Rimmel - Зоуи Дешанель, Коко Роша, Соланж Ноулз, Ауми Хамасаки – они участвовали в рекламе в разные годы, начиная с 2009 года, но на 2013-й год марка остановилась всего на двух своих лицах: Кейт Мосс и Джорджии Мэй Джаггер.

Новым приобретением марки станет британская певица Рита Ора. Ей предложено выпустить свою линию косметики. Коллекция макияжа Rita Ora x Rimmel London Makeup Line выйдет уже в феврале 2014 года. В линии будет семь оттенков для губ, а также 12 новых оттенков лака 60 Seconds.

В октябре 2013 года было объявлено решение марки, что теперь будет традицией выпускать каждый год хотя бы одну авторскую коллекцию от селебрити, будь то музыкант, модель, дизайнер или поп-звезда, как Рита Ора или Кейт Мосс.

Косметика Rimmel успешно продается в России. Эксклюзивным представителем бренда и распространителем является российское отделение Coty Inc. Марка Rimmel представлена в торговых сетях РИВ ГОШ, ЛЭтуаль, Подружка, Ол Гуд, Золотое Яблоко, Магнит Косметик и других розничных сетях и магазинах на территории России.

Есть русскоязычный сайт Rimmel - ru.rimmellondon.com, на нем представлены новинки, весь дейтвующий ассортимент, сезонные коллекции макияжа. Интересны уроки макияжа на сайте (ru.rimmellondon.com/создай-свой-образ/уроки-красоты/все) – это видеоуроки от визажистов марки с комментариями об использующихся продуктах.

Ещё интересный раздел сайта – «Стена» (ru.rimmellondon.com/styena/vsye), здесь есть конкурсы, новости марки, блоги лондонских бьюти-блогеров, ссылки на странички в социальных сетях.

Вся продукция делится на 5 сегментов:

• Лицо: тональная основа, пудра, румяна, консилер
• Глаза: Тушь для ресниц, Тени для век, Карандаши для глаз и подводки
• Губы: помада для губ, блеск для губ, карандаши для губ
• Ногти: Лак для ногтей, верхнее покрытие
• Коллекции: здесь представлены линии от селебрити и сезонные коллекции макияжа.

На протяжении всей истории бренда менялась основная концепция. Поначалу основателю бренда было интересно делать изысканные вещи и экспериментировать с ароматами. Но к 2000-м годам сложилась новая концепция. Rimmel – это косметика для создания современного лондонского образа. Продукты Rimmel всегда пике моды, ими легко пользоваться, они разнообразны и доступны, и созданы для экспериментов и самовыражения. Rimmel London воплощает красоту и очарование типичной британки: активной, необычной и оптимистичной молодой девушки.